形象征集正中当下“软萌”要素 飞鹤春节档营销“走心”

此次获奖项目——“心随鹤飞翔”飞鹤卡通形象全球创意征集

营销口碑双赢 飞鹤创新营销玩出新高度

借力春运主题，飞鹤推出的“情感营销+免费流量”的组合营销战略，将春节活动与品牌活动完美集合，不仅契合春节的氛围，也为品牌形象加分，为活动更好的引流、宣传，通过线上线下的互动做足了文章，更是点燃了全民的参与热情，数以千计的、纯净可爱的小鹤宝宝在消费者的积极参与中“井喷”出炉。通过这些接地气的营销方式，飞鹤在对外传递着快乐和趣味的同时，也在品牌年轻化方面做出了新的尝试。

在春节期间奶粉企业广告投放竞争激烈的情况下，飞鹤以吊足胃口的前戏，紧跟移动互联网趋势，全民火热的

活动在征集到大量优秀作品的同时，实现了大量的品牌曝光。据了解，此次征集活动共有1219人参赛，94%的参赛者为80、90后群体。飞鹤官方微信、微博、官网、旗舰店共同参与，借助飞鹤与腾讯在春运期间开展的“免费送Wi-Fi”活动,进行送“鹤”卡活动，最终消费者共制作贺卡2270万张，实现品牌曝光高达1800万余次……

卡通形象征集是飞鹤在2015年春节期间推出的一项以创意征集为主题的全球粉丝互动活动，要求参赛者以丹顶鹤为原型自主设计“鹤宝宝”，呈现飞鹤品牌中萌、活力、自信、婴儿成长过程中亲密小伙伴的品牌内涵。