过去的这个月

每个人都充实而匆忙

2月，我们迎来了农历春节

2月，我们千里迢迢回来了

2月，我们踌躇满志启程了

……

2月，又有哪些品牌营销案例让你

惊艳过、感动过、戳心过、温暖过

一起跟随广告界来回顾下

1

品牌方：云闪付

“你为生活努力付出的样子，就是福”

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国人的新年祝愿，浓缩一个字就是：福。

“福”字每个人都不陌生，但到底什么才是福呢？云闪付给出了一个创意暖心的答案：每个人在过去一年为生活而付出的样子，就是“福”。

于是我们看到，品牌深挖人们身边的各行各业的付出点滴：将抽象化的“福”故事化，再具象化，将每一个个体与万家“福”相对应，从而与云闪“付”相关联，传递“付出都是福”的品牌理念，引导消费者关注品牌本身。

2

品牌方：SK-‖

“为什么她们不回家过年”

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在大多数单身女性看来，过年绕不开一个话题：催婚。

对于这个特殊群体，回家过年时常感到彷徨甚至抵触。过年，成为深藏内心的一种负担、一种压力。一回家的主题不再是团圆，而是婚姻。

品牌这支纪录式短片压在中国农历新年结束前发布，也算是别有用心。以三位女性面对“过年回家便会被催婚”的真实困扰故事，解开了两代人对婚姻看法的矛盾点，触发女性共鸣，引发多年龄层对这个社会话题的关注。

相比其他“催婚广告”的常规玩法：要么呼吁“坚持真我”，要么述说“换位思考”，品牌在这里收起了抱怨，推动父母女孩双方找到沟通的那个“中间点”去思考和解决矛盾。

3

品牌方：鲁南制药

“离家，是为了更好的家”

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有「回家」，就会有「离家」。

在全国离家返工大潮的背景下，品牌抛出问题：你，为什么离开家？相比起「回家」的期盼与渴望，「离家」更多凸显的是不舍与感伤。

每个人离家的原因各不一样，但内心的初心都大抵相同。在春节这个大的语境下，品牌透过抓取4段普通人的离家片段与用户沟通，致敬每个告别家乡再出发的“追梦人”：离家，是为了更好的家。

4

品牌方：故宫

（点击图片跳转文章）

故宫，开火锅店了。

在故宫这个印象中威严庄重的神圣之地吃火锅，这样强参与感与体验感，让故宫这个超级IP又狠狠的火了一把。

600岁的故宫，越来越像个“老顽童”。从去年故宫文创彩妆、故宫睡衣、故宫银行卡，故宫咖啡馆，再到新年故宫第一场雪的刷屏，还有元宵节的“紫禁城上元之夜”……故宫，犹如一个巨大的IP宝藏，不断发掘其内在的文化内容与商业价值。

5

品牌方：999感冒灵

“穿上这条秋裤，你就是这条gai最靓的仔！”

有一种寒冷叫忘穿秋裤。

品牌用这样魔性的方式告诉所有人，我们不仅能暖心刷屏，偶尔也可以沙雕土潮一下。这版文创设计分为4个内容：不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版。这脑回路也是没sei了。

当用户逐渐习惯甚至免疫品牌用“小温暖”传递“暖暖的，很贴心”品牌主张时，这种皮得不行的跨界玩法可以看作是一种大胆尝试，或是另一种形态的温暖与关怀。

6

品牌方：晨光文具

“时光一笔而过，我们都在进步”

开学季，晨光广告又戏精了！

继去年《开学前一夜》后，今年推出了第二季。这一次故事采用前后穿越的对比方式，通过开学前一夜突击检查作业的父子battle趣事，强化品牌核心观点：如今与20年前不同了，时光一笔而过，我们都在进步。

为了更强代入感，放大怀旧情绪，品牌还放出了一波复古海报，文案很是传神带感。

7

品牌方：Nike

“致敬那些为梦想不顾一切的「女疯子」！”

这是一支“很耐克”的广告。

短片从女性视角，以“crazy”为核心主题，通过交替闪现不同女性运动员的内心独白，淋漓尽致的展现了「女性」这个特殊群体，要直面的不公与质疑。这种外人眼里的“疯”，是残酷的、激烈的、高压的，联系到当下女性人群的社会生存环境，人们眼中的“疯”更是无力的、致命的。

关联到即将到来的妇女节这个语境下，就能更好的理解品牌的用意：聚焦女性运动员对抗赛场歧视，追求女性平权，坚持自己的疯狂，不要被偏见打倒，有梦想，就大胆的疯狂去追。

8

品牌方：钉钉

阿里钉钉开年大戏，北京地铁站上线了。

当然，这幅“千里尬笑图”最大的亮点除了大红背景和尬笑外，就是那一条条扎心的文案了。贴几条感受下：

努力如果不能给他人带来价值，那就是一种演技

只有你想看到的，你才能看到

和有资源的人合作，和没退路的人合伙