一座来了就不想离开的城市

关键词 ：火锅、美女、大熊猫

成都是中国开展城市营销活动最早、最积极的城市之一。从“天府之国”、“中国第四城”、“东方伊甸园”到“一座来了就不想离开的城市”，成都一直试图通过城市营销让世人认识到属于这座西部城市的独特魅力。

在《2018中国城市商业魅力排行榜》里，成都已连续三年稳居新一线城市之首。今年更是在商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性5个指标中，拿到了史上最高值。一座现象级的招商引资新风口城市正在诞生。

在开展城市营销的过程中，成都正在突破“盆地桎梏”，走出了一条特色创新之路。一方面，在聘请国外公关公司做城市营销方面，成都起步较早。2003年起，成都市政府就与专业机构展开合作，从2008年到现在专业机构已设置了专属团队与成都市政府展开深度合作。成都还率先设立了国际海媒中心与国际传媒进行对接。早期奥美也与成都合作，参与策划执行成都“熊猫故乡”城市名片走向国际化的营销。另一方面，通过成功开办招商推介会、缔结友好城市等方式积极在海内外推广旅游资源及投资环境。成都近两年各种会展活动非常活跃，已成为西部当之无愧的会展之都。

毫无疑问，“软实力”是成都城市营销的重点。成都在进行踏踏实实的城市战略转型的同时，也一直在强化“润物细无声”的营销传播，虚实结合、虚实相通，成都的实践为更多城市的营销提供了极具参照意义的范本。

深圳城市营销

加速崛起的创新之城

关键词 ：经济特区

作为中国改革开放建立的第一个经济特区、中国改革开放的窗口，年轻的深圳不比具有灿烂古文明的历史文化名城，不比具有优越自然基底优势的山水城市。但就是这样一个“什么都没有”的新生城市创造了举世瞩目的“深圳速度”，关键就在于驱动这个城市不断向前发展的不竭动力——“创新”。

从一座小渔村成长为国际化大都市，深圳的成长始终离不开创新。出货量直逼苹果的华为手机、占据全球70%消费级无人机市场的大疆、全球新能源车销量第一的比亚迪等深圳创新的代表；华大基因、柔宇科技、瀚海基因等在细分领域独具优势的企业；中科院先进院、深圳大学、南方科技大学等科研机构与高校，超过9所与诺奖得主合作创办的研发机构……从“山寨”到如今的创新之城，深圳创新正不断在全球刷出“存在感”。

毗邻香港、土地和人工成本低等优势，深圳从上世纪80年代进入“三来一补”加工制造快车道。自此，一座中国电子信息产业重镇快速成长，大力拉动了招商引资的发展。自上世纪90年代大力发展电子信息产业以来，深圳取得了举世瞩目的成就，引领中国电子信息产业快速发展。统计显示，2017年广东省电子信息制造业销售产值超3.6万亿元，连续27年居全国首位，其中深企贡献巨大。目前深圳已形成多个具有品牌优势的产业，品牌规模效应和资源优化配置作用明显。品牌产业辐射效应强，为拉动深圳经济发展做出了积极贡献。产业品牌效应与城市品牌效应互相促进。

杭州城市营销

世界瞩目的魅力之都

关键词：互联网

提到杭州，首先映入参谋菌脑海的就是阿里巴巴。发展至今，很难说是杭州成就了阿里，还是阿里成就了杭州。但公认的是，杭州依靠这次出牌，完成了招商引资量级上的跨越。由阿里巴巴开始，杭州逐渐形成了一个互联网生态圈，中国第一座互联网金融大厦落户在杭州，吸引了一大批互联网金融企业的入驻，包括蚂蚁金服、挖财、铜板街、51信用卡、恒生电子、数米基金网等。在互联网金融的企业集群方面，杭州始终走在前面。

一个伟大时代的巨变，往往是从最细微的地方开始，如蝴蝶之鼓翼，亦能造成千里外之飓风。互联网的快速发展，为杭州带来了一个登临世界舞台的机遇——G20峰会。值得一提的是，杭州的城市全媒体营销尤为抢眼。

峰会期间，央视新闻频道、综合频道、中文国际频道连续多天进行追踪直播，另外，峰会的几个重要时间段还实行了全国各省级卫视同步转播。多个解读杭州的专题片、MV等也在峰会期间密集投放播出，参加峰会的5000名中外记者更自发进行了全角度、多层面的挖掘报道。此外，杭州G20峰会还充分运用中国作为G20主席国的“小小权利”，邀请了8个嘉宾国和7个国际组织负责人，使参会政府和国际组织首脑达到创纪录的35个，为峰会的能量进一步加码。如此多的首脑与如此多的媒体记者聚集在一起，充分利用现代全方位、立体化的全媒体营销网络，产生的影响力可以说是史无前例的。

很多地区为了发展，会做很多城市营销类的活动，而做城市营销类的活动和招商引资活动的时候，参谋菌认为，我们不是找一个城市举办一个活动，而是通过举办这样一个活动营销一个城市。

当一个城市做好网络营销，不仅能为招商引资、吸引人才、旅游发展等诸多经济活动服务；更深层的意义还在于，能够提振整座城市的士气，增强城市的归属感和荣誉感。

“城市必须不再像墨迹、油渍那样蔓延，

一旦发展，他们要像花儿那样呈星状开放，

在金色的光芒间交替着绿叶。”

——《进化中的城市》

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