没有人是工作狂，只是不愿意输。

芝麻信用：地铁长长长文案

“芝麻信用日”期间，蚂蚁金服旗下芝麻信用在多个地铁站投放长文案海报广告，引起了路人们的好奇围观、网友转发和模仿。芝麻信用作为支付宝的一部分，正在构建一个以支付宝为主，信用为生活买单的大数据信用体系，此次营销活动首创的长长长长长长文案，令人拍案叫绝，既成功吸引了大众的注意力，又以长文案的方式形象地展示了生活中种种不便，魔性洗脑的同时不得不感叹一句666。

优酷：《三生三世十里桃花》地铁文案

人们对美的追求无止境，更在乎美带来的感受。情人节期间，优酷为当时热播剧《三生三世十里桃花》做的地铁长廊广告，引来大量过往人群关注，赚足了眼球和大量自传播流量。情人节这样特别的日子，因为一场爱情剧，制造一场爱情美景，美的感受可想而知。

新潮传媒×脉脉：“职场神回复”包装电梯

电梯广告能够在恰当的时间地点，给恰当的人群传播恰当的信息，实现精准有效传播。覆盖城市广大白领阶层，受众稳定，广告接触率高，不受天气、环境等外在因素的影响。电梯广告的强大优势，使得电梯媒体成为品牌选择的另一个营销阵地。

电梯场景营销在今年也出现了典型代表。新潮传媒与脉脉策划了一期“洞察职场万象·职场神回复”活动，在北上广深杭5个一线城市，对2万个办公写字楼的电梯进行了整体包装。除了创新地采用了包梯形式，还制作了“神回复”书签悬挂于电梯顶部，扎心的文案和撞色的视觉冲击，给乘坐电梯的白领带来别样体验。在电梯封闭空间，情绪传染加速，完成了一次优质的全包电梯场景营销。

饿了么×网易新闻：丧茶快闪店

2017年，快闪店成了一种场景营销新模式。“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“加油啊你是最胖的红茶拿铁”，饿了么与丧茶合作推出的快闪店充满戏谑自嘲，透露出一股淡淡的忧伤。然而这股在线下仅弥漫了4天的忧伤，瞬间引爆全网，丧文化再次崛起。两个品牌通过借势丧茶的话题性来吸引年轻群体，可谓是找到了品牌年轻化的有效途径。而“丧文化”的传播渠道以各类社交网络为主，通过快闪店将线上线下的资源打通，成功为品牌引流。

知乎：“不知道诊所”

同样中意快闪店形式的还有一直脑洞大开的知乎。今年知乎在北京三里屯太古里打造了一间知乎创意体验馆——不知道诊所。知乎打造的这个封闭空间，受众可以Get各种感官上的体验，可谓是全身心的互动。事实上，整个体验馆就是一个大型的实体知乎APP的内部。通过快闪店创意营销，知乎把线上专业多元的内容，通过有趣的互动方式进行线下展现，让知识问答的形式更加具体化、形象化、场景化，让内容也变得可触可感，成为增强用户粘性的有效方法。

江小白：表达瓶系列酒文案

江小白年轻化营销路线走在了酒类品牌的前面，民间甚有“一家被卖酒耽误的广告公司”的说法。今年除了酒文案，江小白还顺势推出了自身的IP动漫作品，全方位多维度扩张自己的品牌影响力。用文案与消费者进行深度沟通，获取情感认同，增强品牌粘性。而其能够短短时间内，一改传统白酒市场格局，发现新场景新需求，并占领年轻人心智，其中扎心酒文案功不可没。

我们不是害怕变老，而是害怕丢了曾经的单纯。

红星二锅头：没有酒说不好故事

说完江小白，再说红星二锅头。同样是卖酒，同样是酒文案。今年九月底，红星二锅头推出了一组《没有酒说不好故事》的文案，刷屏国庆朋友圈。不同于江小白的年轻人人群，红星针对大量的北漂一族，用文案道出了广大北漂的辛酸，也触动了所有背井离乡在外打拼的人的心弦。如果说江小白写尽了青春年少里的小情绪，红星则可以看作是满满的大气与苍凉。

越是一无所有越是义无反顾

百雀羚：一镜到底广告

奶奶级别的经典国货品牌，百雀羚一直在进行品牌年轻化改造。2017年5月它联合@局部气候调查组推出一只“一镜到底”的长图广告，刷爆了朋友圈，刷新了广告体验，更刷新了社交媒体营销的新玩法。手法上利用民国背景下的女特务执行神秘任务的过程，最后成功击杀凶手“时间”引出产品口号，反转剧情加新鲜形式让它成为2017年教科书级别的“病毒式营销”。

京东小金库：你不必成功

“你不必把这杯酒干了，喝到胃穿孔；你不必让所有的人都开心，你不必每次旅游都要带礼物”今年9月，京东小金库发布了一支名为《你不必成功》的广告片，在朋友圈迅速传开。有人说一部好的广告片，50%的人超喜欢，50％的人感到被冒犯，但不管怎么样，相信它刷屏的人群，不是年轻人就是年轻过的人。京东这次独辟蹊径的选择了“反成功”角度，道出了年轻人的苦衷和诉求：你不必成为所有人口中那个“成功的人”，做好你自己想做的，当好一个普通人就足够了。而在这条努力道路上，京东小金库会在背后默默支持你，与文案、情感和品牌自然建立起连接。

蚂蚁财富：没有人会原谅你的穷