如果说2016 年的《猴王世家》微电影，是百事可乐在猴年里送给人们的一次回忆杀，那么2017 年把每个中国人都再熟悉不过的IP——《家有儿女》再次集齐，无疑让杀伤指数全面升级。

瞄准消费主力，掐表岁末节点，百事可乐再一次证明了时点营销的科学性，以及“岁末年初卖情怀”的屡试不爽。作为情怀贩卖的老司机，百事可乐今年的春节营销只能用一个字形容：那就是大写的“服”。

2、今麦郎：万人健步走、共饮凉白开

从四月中旬开始，在接下来三个多月的时间里，一场以“常喝凉白开，健康走起来”为主题的全民健身活动，先后走进河南、河北、山东及安徽等30 个历史文化名城，累计现场参与人数达十几万人次，派发凉白开达30 万瓶，同时开通的定制手游APP 参与人数也顺利突破5 万人。

令人赞叹的是，今麦郎将旗下包装饮用水凉白开巧妙植入“健康行走”，借助活动的饮用场景进行产品体验，通过明星、名人IP 效应联动、IP 元素“集合”等形式，让消费者在接受品牌主张的同时，参与品牌互动，建立情感连接，进而推动消费者购买产品，为IP 效应转化成品牌价值提供了案例参考。此次“今麦郎凉白开万人健步走活动”，最终荣获ADMEN“实战金案”大奖。

智慧吃货17香约绝世高手

3、马大姐：马大姐第四届吃货节 打造中国“休闲吃”

2017年5月17日， 由全球百强糖果零食品牌--马大姐联合同程旅游、洽洽瓜子、怡达山楂、小电科技、再清椿连锁、苏宁易购、熟饭、小狗电器、蓝岸咖啡、卡巴菟、中粮名品汇、海之言、全民直播等15个不同行业的消费类品牌发起的“智慧吃货17香约绝世高手”第四届马大姐吃货节系列主题活动，借助电影《绝世高手》上映热点以及郭采洁、范伟等明星超高人气，以及网络直播、影视娱乐、美容、文艺、体育等丰富形式，打造了生活中无处不在的“休闲吃”场景式体验营销模式，强化马大姐新品17°香品牌号召力，辐射新兴媒体用户群体，全方位加深消费者的情感沟通和品牌体验，增强品牌喜好度。捆绑强IP内容玩转娱乐营销，以此作为整合营销的切入点与引爆点，通过娱乐营销成就品牌，树立营销标杆。更将“17香手撕面包”及多种知名的“休闲吃”糖果及零食品类呈现给千万中国“吃货”，让休闲食品能无时无刻为消费者带来难忘的美味和快乐体验，也为全民关注的“517吃货节”注入新的美食风尚！

近年来，起源于网络文化的“517吃货节”成为不少城市、连锁商场、美食企业打造美食文化的竞技场，商家和品牌纷纷用独具特色的“吃货节”营销创意来打造新潮的美食生活时尚！作为营销创新的积极倡导者，马大姐紧跟国内外“吃货”们的喜好，每年都以创新的营销形式让“休闲”美食和消费者亲密接触，树立了“马大姐式休闲吃货节”的新风尚！

4、汇源：靠病毒短视频圈粉年轻消费群

随着媒介传播形式的发展革新，消费者的阅读和信息接收习惯也在不断发生变化。相比于枯燥无味的文字、图片内容，更加直观、代入感更强的短视频无疑更能吸引他们的眼球。作为老牌果汁品牌，汇源近年来便凭借丰富多样的短视频营销，在年轻消费群中圈粉无数。

5 月26 日，汇源发布的一则“Openday”魔性穿越视频成功刷爆了微信朋友圈和微博。这支2 分半的汇源“Openday”短视频，采用了“康熙”、“三德子”这种既有受众又有传播点的“神级”卡通IP，自带病毒式洗脑Rap 神曲元素，让汇源的“open day”真正“open”起来，一个鲜活、时尚、年轻的汇源品牌形象也跃然于眼前。而借着这一病毒视频的热度，汇源将直播方式引入线下开放日活动，吸引了568 万人次在线观看，打赢了一场漂亮的营销战。

5、卫龙：辣条老大跨界玩手游

当很多传统企业还在开展“国家XX 认证”、“XX 质量真是好”式品牌营销时，身为辣条老大的卫龙已经走在与年轻人“打闹嬉戏”的康庄大道上：模仿苹果发布会、网店换成“被黑”界面……次次都赢得掌声。

今年六月，卫龙再次“搞事情”。6 月13 日，卫龙官方微博发布了一条消息，用“敬请期待”四字，简单粗暴引入“卫龙手游要来了”的预告短片。卫龙方面表示，这部手游是战争手游的革新大作，“比贪吃蛇更多场景、比俄罗斯方块更炫特效，比王者农药、阴阳师更快升级”。视频介绍里还用“史诗级宏大叙事”这般高大上的词来形容，至于效果则是“震撼视听，电影级精良画质”。

6 月15 日，这个名为《卫龙霸业》的战争手游终于全线公测。古朴的画面配合高大上的游戏背景，让这款游戏显得非常别致。卫龙辣条的各种花式植入，更是让人目不暇接。虽然简单的游戏设计也引发吐槽，但卫龙官方表示，由于人数太多服务器甚至一度出现了崩溃的情况。

6、芬达：瓶子扭一扭，营销自然来