有没有能承载更加专业深度的品牌内容，让消费者主动探索学习、互动传播的内容IP场景呢？

知乎的内容IP到底有多火？

岭药业旗下的“连花清瘟”也曾联手知乎展开合作，线上以品牌提问发起“你有哪些瞬间被治愈的体验？”科普知识，线下通过不知道诊所“呼吸科”设置趣味装置、互动游戏H5和娃娃机。吸引用户主动了解感冒知识，对“连花清瘟”有效治愈的理念更加了解。

知乎内容IP满足品牌多元需求

拿“不知道诊所”这个网红IP来说，可以发现这几年来“不知道诊所”和各大品牌合作诞生了不少精彩案例，如雀巢超级能恩3、拜耳开瑞坦、以岭药业连花清瘟等。“不知道诊所”不仅成为品牌的知识营销场景圣地，更是凭借高颜值装置成为年轻人的拍照打卡圣地。

作为联合“不知道诊所”IP入所开诊的品牌，开瑞坦就为传统药企开创新的营销思路，两者共同打造「变态反应科」。以过敏源展示墙分享都市趣味话题，向观众科普“过敏性疾病”的知识，让深奥的医学内容变得接地气起来。

相信随着知乎“内容+场景”的IP营销体系的不断完善，对于难以自制IP的品牌而言，也可以从中找到更多匹配的玩法，联合知乎定制优质内容营销方案。

提到知乎的内容IP，不得不让人想起“不知道诊所”和“互联网十问”。

在内容营销体系基础上，知乎又顺势推出RTR的评估标准：落地页阅读数 X到达率X 扩散率，可见RTR更注重内容的传播深度和广度。基于RTR验证，帮助品牌内容营销建立全方位、可量化的广告监测体系。

好的IP营销有了内容营销体系之后，需要匹配的指标去为品牌内容价值做效果评估。毕竟对于品牌广告而言，阶段性反馈十分重要。

而雀巢超级能恩3×知乎定制打造雀巢超级能恩3“小儿科诊所”，通过“天屎制造机”和“小小O变身记”，让受众体验专利小分子 OPTIPRO™ 蛋白的优势；配合线上品牌提问将产品信息植入到回答中，母婴大咖在知乎Live特别产品进行直播，将生涩难懂的母婴知识变得趣味化。