浪琴表在此次天   猫超级品牌日活动中，重磅推出明星产品——心月腕表的十周年新品，这也是两款腕表的全球首   发。据悉，为此次天猫超级品牌日蓄能，浪琴表天猫旗舰店在一个月内总共上架了17款新品为此次活动预热，并从7月25日开始、提前开启天猫超级品牌日的预售活动，预售期间不但提供丰厚的特别优惠券，还有各式七夕推荐产品也在同步预售中。支付定金的用户在天猫超级品牌日当天完成购买的，可得到浪琴表定制的浪漫好礼;当天购买任意对表，还有机会赢取“未来时间演唱会”双人入场券，整场活动可以说是浪漫温馨，诚意满满。

天猫超级品牌日的团队协助品牌设计专属的、创造力与趣味性并具的活动，能够触达更大体量的用户群体，带来与众不同的消费体验。这一效应也吸引了诸多奢    侈品牌的目光。

责任编辑：许慧

内容营销创造消费新品类，AIPL全链路营销或成新样板

  与此同时，奢    侈品牌纷纷入驻线上销售，迎合年轻消费者的消费喜好。阿里巴巴集团公布的2019财年第二季度财报中，淘宝天   猫年度活跃消费者已突破6亿，相当中国人口总数的45%，通过天    猫平台的线上营销，能够最大范围地触达更多消费者，和线下店形成互补，明晰营销决策。因此，对浪琴表而言，天    猫平台不仅仅是一个销售渠道，更被视作其与消费者接近的媒体平台。

  作为天   猫具影响力的品牌营销IP，天    猫超级品牌日已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫FAST指标体系能够监测并转化细分消费者的动态行为，协助品牌进行数字化导向的消费者管理，建立与消费者的深度链接;同时借助天猫超级品牌日这一形式，以打造品牌专属的双十一的行为来构建品牌与消费者之间的仪式感，强化品牌与消费者的羁绊。

  此次浪琴表天    猫超级品牌日，双方通过有内容、有互动、有诉求的营销赋能，更加有针对性地吸引潜在消费者，同时引导消费者建立对品牌的新认知，巩固消费者的品牌忠诚度，推动品牌营销增长。这也是首   次奢    侈品牌在天    猫的AIPL完整链路运作。

在七夕情人节即将到来之际，8月2日，浪琴表携手品牌挚友青年演员胡一天亮相浪琴表温州万象城专卖店，为浪琴表与天猫超级品牌联合举办的“七夕爱情时间答案店”线下巡展温州站揭幕，该线下展以“唯有时间更懂爱”为主题，旨在希望恋人们透过时间得到自己爱情的答案。

天   猫超级品牌日几年来的成功经验为各大奢    侈品牌提供了新的思路。这已经不是第一次天猫与奢    侈品品牌合作，今年五月，轻奢珠宝品牌APM monaco用定制珠宝打造出品牌特质与潮人风尚兼备的天猫超级品牌日活动，线上联合微博、微淘等多个渠道进行精准导流，线下结合摩洛哥地中海派对、与门店合作2小时极速达活动等各种新玩法，整合全网生态力量，为消费者提供了良好的用户体验与全方位的参与度，同时带来了品牌销量的极速增长。

浪琴表心月腕表首  发：奢   侈品牌再亮相天猫超级品牌日

天    猫大数据赋能品牌数字化管理，助力奢    侈品新零售

此外，浪琴表优雅形象大使林志玲拍摄了一系列广告故事，结合林志玲自身的感情观及情感故事进行营销，表达“唯有时间更懂爱”的理念，创造腕表品类在爱情中的重要性;广告故事的推出结合即将到来的七夕传统节日，打造温馨、浪漫的营销场景，引发消费者的购物兴趣。

8月3日，浪琴表天猫超级品牌日正式开启，作为浪琴表的第二次天    猫超级品牌日活动，本次活动以“唯有时间更懂爱”为主题，此次浪琴表天   猫超级品牌日，浪琴表通过在天猫超级品牌日进行新品首    发等一系列动作，与天猫超级品牌日共同探索如何打破奢    侈品消费者线上、线下的认知界限，开启了奢   侈品线上营销新时代。

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这并非浪琴表与天   猫的首  次合作。2017年浪琴表天猫官方旗舰店正式上线，销量持续稳步上升。而根据贝恩咨询提供的数据，早在2017年中国内地奢    侈品市场就以1420亿元规模、超过20%的增速位居世界首位，已然成为各大奢    侈品牌抢夺市场的兵家重地。

众所周知，在中国大陆地区，一线与新一线城市的奢     侈品牌门店已经日渐饱和，但是在其门店难以下沉的三四线城市，消费者的巨大需求潜力与门店经营风险始终是并存的。今年4月麦肯锡中国发布的《2019年中国奢   侈品消费报告》中提到，在2025年，中国奢    侈品的线上销售规模将比现在增长2～3倍，相当于届时中国1.2万亿元人民币奢    侈品市场规模的八分之一。如何能够借助行之有效的线上销售，抢占中国奢    侈品市场、尤其是低线城市市场已然是各大奢    侈品牌的痛点所在。

活动期间，浪琴表优雅形象大使林志玲柔情发声，浪琴表“七夕爱情时间答案店”巡展同步登陆温州万象城，浪琴表品牌挚友胡一天亲临现场并为巡展揭幕。

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浪琴表携手天猫超级品牌日，开启奢侈品线上营销新时代

  在此次天    猫超级品牌日活动之中我们也可以看到，天    猫超级品牌日不仅仅是作为营销平台而存在，它正成长为一个还是沟通链接消费和全渠道创意创新的平台。此次浪琴表选择天    猫超级品牌日作为营销伙伴，正是奢    侈品牌对于天   猫超级品牌日这个平台的认可，未来相信消费者也能通过天    猫超级品牌日体验更多奢   侈品牌的新鲜玩法，真正打造win-win的营销新时代。