“她经济”时代，看华为如何用影像打出营销攻坚战

作者：网络

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近年来，“她经济”成为互联网媒介语境下衍生出的女性消费主题，“得女性者得天下”也逐渐成为行业共识。各大品牌热衷于打造独立自主的女性形象，鼓励女性活出真我和自我。

在女性意识崛起和持续变化的背景下，华为对于当代女性价值的认知却更进一步。近期，华为P30系列推出的女性人物视频，创造性地传达了“让自己活成一束光，点亮自己，也照亮别人”的理念，将“她营销”推进到一个新高度。

女性力量的深化演绎

以真实人物故事，转化成品牌价值冲击力

此次华为P30系列推出的三支视频，以宋寅、惠若琪、郝景芳三位精英女性为主角，分别从希望、热爱、创造的不同层面，刻画出女性群体不同的精神力量。

多角度镜头的运用、张弛有度的节奏，为短片扩展出丰富的叙事空间，也记录下宋寅微笑、奔跑、讲述时不同的心理状态。风浪之巅的职业属性与日常十公里的持续准备、救援前后所面临的艰辛与喜悦的对比，在画面的切换及人物的寥寥数语间，逐渐流淌出来。

不限于人物独白的单一呈现，短片同样记录下大海、街道、建筑等各色景象。脚步与沿途风景的快剪、声画对位的手法、平稳的镜头与平衡的色彩，在传递人物内心情感的同时，也将华为P30系列的强大性能展现得淋漓尽致。

华为P30系列超广角模式下记录的壮阔海面、变焦功能定格下的壮观大桥、超感光暗拍功能捕捉到的每一丝光亮，让宋寅深刻感知到海阔天空的希望、也坚定着每一步前行的方向。

镜头代替了观众的眼睛，带领人们看到惠若琪在职业生涯转型前后的故事。短片在无形中化身为与主角对话的角色，直观展露出惠若琪运动员时期奋勇拼搏、退役后授业解惑的不同历程。

手部细节的捕捉，起跳、击球等动作的衔接，团队集体训练的场景……镜头不带隐藏的画面处理，将人物深入骨髓的热爱和细微之处的共情，体现得足够充分。而配合着华为P30系列的强大性能，短片同时容纳了细节与广角两种视野，配合着人物的独白阐述，将主角珍贵的记忆尽数记录下来.

用华为P30系列双景录像模式，聚焦团队间的默契合作;用慢动作模式，“追踪”一记漂亮的扣杀;用变焦和暗拍模式，捕获训练和指导的每个画面。这些对于难忘时刻的记录，是惠若琪对于内心所爱的守望，也是用影像延续热爱的仪式感。

科幻作家、雨果奖得主、教育创业者、女博士……郝景芳在不同的身份和标签间变化。不同于常见的线性叙事结构，短片依旧采用内心独白和观点表述的形式，展现出主角在公众认知之外的多面性。

宇宙星辰的景观、儿童教育的场景、阅读和灵感的瞬间……主观拍摄的素材与客观记录的视角，在片中相互穿插。而郝景芳以手机拍摄、定格生活瞬间的情节设定，为“心里的话，用影像说”的主题奠定了一种日常化的基调，也让华为P30系列的产品与故事无缝融合。

“生活是创造的源泉，真正的创造力是在丰富积累上的思维乍现。”郝景芳通过华为P30系列的超感光功能，捕捉暗处的光;通过变焦功能，让世界和风景由远及近。用华为P30系列定格下每个触动心灵的时刻，这同样是郝景芳为创作找寻灵感、持续积淀的过程。

影像这一表现形式，可以从表面视听、内心情感、理性思考等多个层面触达受众的心智。纵观这三支视频，具有代表性的女性形象、节奏紧凑的叙事带入感、第一人称娓娓道来的对话口吻、旁白文案的点睛之笔，迅速拉近了品牌与受众之间的心理距离。

丰富的镜头运用和渐进式的景深效果，也为受众带来舒适的视觉观感。

而华为P30系列产品作为一种记录生活、表达自我的介质，与人物故事产生深度关联，持续加深了品牌的好感与记忆度。“让自己活成一束光，点亮自己，也照亮别人”的传播主题，则立足于深层次的情感洞察，将女性“对内的自我要求”与“对外的价值实现”巧妙联系起来，获得了群体的深度认同。

值得一提的是，这三支女性人物视频，都由华为P30 Pro 零外摄裸机拍摄完成。正如片中郝景芳所说：“影像是一个装满力量和情感的容器，储存着无限的想象力。”三位主角的影像故事，也成为这句话最具说服力的注脚。

在视频之外，华为P30系列也顺势推出了一支人物混剪视频，以蒙太奇的手法，突显品牌对于女性价值的认同和致敬。

作为视频创意的延伸，人物海报则以“金句点题”的形式，成为女性价值的自

其实在此前，华为P30系列已发布了一支故事态度短片《女人的心里话》。短片从第一视角出发，用7个小故事覆盖不同职业、年龄、人生阶段的女性，与当代群体展开一场细腻的情感对话。

冲击终点线的喜悦，追寻黑暗微光的时刻，全力冲刺的海阔天空……短片采用以小博大的方式，切入到受众熟悉的生活场景，赢得目标群体的普遍好感。