媒介化产品营销的定义及核心理念

　　最后，应该构建合理的评估体系。我们已经发现，过去那一套以销量为导向的评估体系，并不适用于媒介化产品营销，那我们就要用一种新的评估体系去评价媒介化产品营销的效果。映盛中国通过实践总结了一套“三力评估法”。分别是影响力、互动力和转化力。影响力专注于评价品牌曝光度，互动力专注于评价用户的参与度，转化力专注于评价给品牌旗下其它产品（注意不是本产品）带来的销售转化。

　　然而近年来，市场上出现了一些“专为营销而生”的产品，产品完全作为传播媒介被开发生产。围绕纯媒介化的产品的营销成为了一种营销方式。例如已有近30年历史的旺旺食品，生产了全新的、与自身业务反差较大的日常护肤品，不再以销售为目的，而是用这些产品与年轻用户沟通，引起了大量的话题讨论。 同样的，老干妈也通过“潮服”产品火爆全网。以前老干妈几乎不做营销，虽然深得大家喜欢，在国内也几乎无人不知，但是它很少具有话题讨论性。而这次的老干妈潮服引起了全网轰动，#老干妈 时装周#也在热搜榜高居不下，形成了强大的讨论力。这些产品有一个共性，全部都是为了获得品牌曝光而开发，通过颠覆用户认知，制造冲突感和新鲜感，激发用户兴趣来获得用户关注。这个阶段的产品被称作媒介化产品，承载着传播的任务，而非销售任务，这是一种全新的营销方式。

　　映盛中国基于多年的数字营销经验，构建了一整套基于媒介化产品营销的理论方法和工具，并践行了大量的案例。

　　其次，媒介化产品营销能够带来品牌声量的现象级增长。三九皮炎平今年推出了一套口红礼包，但999皮炎平口红的定位并不是为了卖口红，而是为了追求媒体和舆论的曝光，围绕“皮炎平口红”制造了大量话题，微博上“皮炎平口红”话题阅读量高达2.7亿，带来了巨大的品牌声量。六神推出的花露水鸡尾酒，因为产品本身就有很强的话题性，在网络上引发强烈讨论，猎奇的包装和天然的反差感，引起网友在朋友圈疯狂转发，通过网友的自传播，收获大量品牌曝光。

　　中国国际广告节是中国规模最大、最具影响力和权威性的对话平台，其在全国巡回举行，内容涉及宏观经济、产业、创意、文化等各个层面，参与人员包括政府领导、学术专家、传媒领袖、企业高层和各界公众人物，权威、公开、广泛。因此，中国国际广告节也聚集了全国媒体的视线。

　　难题三：评价体系的混乱，许多企业在实施媒介化产品营销的时候，以传统销售漏斗模型作为评价方式。导致最终传播效果难以达成。

　　2019年10月26日—28日，融聚媒企 海纳百川——第26届中国国际广告节在江西南昌举行，映盛中国作为受邀单位，参加了这次广告人的盛会。

　　功能主导型产品目标是销售，主要用于满足用户的使用需求，产品的功能、质量、规格、价格等要素是关键；产品媒介化以后，产品在满足用户使用需求的同时兼顾满足用户的情感需求，产品除了注重功能、质量、规格、价格等要素外，还要注重其媒介沟通要素；而当产品完全作为传播媒介被生产而成为媒介化产品以后，产品的功能、规格、价格等因素变得不再重要了，产品是否具有传播属性，是否能能刷新用户的认知，是否能带来品牌声量成为了关键。