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金梧奖移动广告创意节迎来第六年，往届从纵论「营销下半场」、构建「营销新生态」到「寻找增长新引擎」， 随着移动互联网的发展变化，移动营销也在不断迭代升级。

2020第六届金梧奖移动广告创意节以“移动营销新十年”为主题，邀请移动营销行业话事人、操盘手，一起探讨新十年、新起点的营销趋势与变化。

每一年都曾被定义为「元年」，关于移动互联网元年也众说纷纭，我们谈论移动营销十年，不在于命名一个新世代，而是面对急剧变化、不确定的环境，以一个更长的时间尺度来审视当下，前瞻未来。

三年前有人说「下半场」，也有人说移动互联网已经结束，我们也探讨移动营销下半场。但从2017-19年，移动互联网用户仍然增长了2亿以上，用户日均时长也增长了30-45分钟，互联网还在红利尾声期。但2020年，最后的红利已经结束，存量时代的残酷战场正在开启。

2020年，第一批90后迎来三十而立，第一批00后将年满20岁。95-10后(Z世代)是移动互联网的原住民，对他们而言，移动互联网是“理所当然存在”的。品牌如何与他们建立连接，走进他们的世界?

品牌还是效果，这是一个问题。经济下行，企业生存不易，营销何为?种草、带货、直播，这一代的广告人纷纷转型销售，也对，广告人下一站职场规划是保险销售员。微信朋友圈广告已经于2019年全面效果化，知乎上线种草榜单，B站试水视频带货，偶尔有品牌反思效果广告的意义，也只是奔跑在效果广告路上的一个回眸而已。

5G呼啸而来，还没适应当下的环境，做出应激反应，未来已至。或许，在一个更长的时间刻度，更能看清我们身处的环境。

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金梧奖案例征集于2019年12月15日正式开启参赛通道，欢迎业内所有优秀的营销案例加盟评奖。金梧奖是致力于移动互联网数字化商业的专业奖项，是中国移动营销领域数字化商业进程的推动者与见证者。

金梧奖秉承国内优秀广告奖的先进理念和运作策略，以“让作品发声”为核心，聚焦用户、媒介、内容、技术、数据等营销重要节点，为行业提供最前沿的营销视角和创新思考。

历届金梧奖吸引了阿里创新业务事务群、腾讯、京东、联合利华、麦当劳、上汽通用、东风日产、海尔、春秋航空、方太、阿里妈妈、微博、网易、网易有道、凤凰网、搜狗、小红书、什么值得买、墨迹天气、迪思传媒、时趣广告、电声营销、同立传播、趣致网络科技、睿路传播、顺为互动、爱创天杰、统一、熊猫传媒、火星文化、同道大叔、二更、青腾文化、华铁传媒等280余家品牌主、媒体公司、广告机构的参与。

延续论坛+案例大赏模式，金梧奖以论坛呈现宏观视角的方式，为品牌营销构建起高效的交流平台，目前已有超百逾家品牌、广告公司、媒体、技术公司、MCN等行业机构携近千件案例作品参与。

2020年，金梧奖奖项类别升级，奖项设置将划分三大类：A-营销案例类、B-平台工具类、C-专项类。为确保评选的公平公开性，所有的参赛案例将均通过全面、科学、公正的评估表彰体系，由品牌方，4A广告公司，媒体方，学术界，营销技术创新领域等最具丰富经验的商业领袖与营销案例操盘手参与案例评审，决出所有获奖案例。

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A-营销案例类

A101 整合营销类：无整合不营销。基于内容创意、用户数据，对不同媒介和渠道的整合，几乎已成为标配。此类别更注重对媒介整合的融合性和效果。在移动营销基础上同时整合了三种（含）以上传播媒介的营销案例。

A102 单一媒介类：第一类别的镜像奖项。创意与媒介融合的重要性被提升到前所未有的地位。此类别注重对单一媒介的创新运用。

A103 创意作品类 ：以独具洞察力的策略和创意，让人耳目一新，取得不错营销效果的营销作品。

A104 IP营销类：基于授权 IP 持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，或是品牌契合自身属性赋予持续原创力及人格化的内容成品牌的原创力，挖掘当下消费者深层次的情感需求，通过一系列品牌IP 化运作及营销推广，达成营销目标。

A105 内容营销类：主要以文字、视频、动画等其他创意性形式形成的优质内容，通过合理的媒介渠道输送，向用户传递有价值的品牌信息，从而有效实现营销目标的案例。

A106 跨界营销类：跨界营销通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合，碰撞出精彩纷呈的创意营销案例。

A107 娱乐营销类：以品牌植入的方式通过电影、电视剧、综艺节目、网剧、动漫等娱乐赛事达到营销目的，提升品牌的知名度。

A108 社会化营销类：以微博、微信、社区类APP等社会化平台为主要传播平台或在以上平台传播较广的创新案例。

A109 电商营销类：社会化电商或垂直电商平台的营销创新；或整合其他移动平台对电商导流、用户获取和销量转化带来的突破，如社群社交+电商模式。

A110 视频营销类：指基于视频平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的的案例。

A111 短视频营销类：借助于短视频媒介形式，结合品牌调性、用户属性和营销战役，实现病毒式传播的营销案例。

A112 直播营销类：通过直播平台或短视频平台，同时整合其他媒介资源，进行营销传播，取得不错营销效果的案例。

A113 KOL营销类：借助当红的流量明星、网红、KOL、KOC，通过他们的影响力带动粉丝流量，为品牌带来直接或间接利益提升的案例。

A114 事件营销类：通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件进行营销，取得不错营销效果的案例。

A115 公关活动类：主要指活动策划管理与公关整合传播取得不错营销效果的案例。

A116 品牌活化类：通过运用年轻人群喜闻乐见的媒介方式与内容创意，帮助品牌年轻化的案例。

A117 效果营销类：主要指在为品牌引流效果显著，在提升用户活跃度、吸引用户关注方面表现上佳的案例。

A118 品牌营销类：品牌在营销传播上，取得了蜂鸣般的传播效果，大大提升了品牌知名度与美誉度的案例。

A119 搜索营销类：通过垂直类网络搜索平台进行营销，取得不错营销效果的案例。

A120 H5 营销类 ：通过运用和设计H5在社交平台上进行营销，取得不错营销效果的案例。

A121信息流营销类：基于社交媒体平台，或者资讯媒体和视听媒体中的内容而进行营销，取得不错营销效果的案例。