2019“中国医药十大营销案例”颁奖典礼现场

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2019年6月,我国网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%,较2018年底提升1.6个百分点。数据背后是消费渠道的变革,线下加线上的整合营销已成为医药企业努力的方向。

得益于先进的营销理念和传播方式,活动在获得巨大社会效益的同时,品牌影响力和知名度也在不断增加。据世界权威调查机构欧睿国际的数据显示,2016至2018年间,美国迪巧连续三年实现国内进口钙补充剂市场第一,销量遥遥领先。

　　2018年“巧遇未来的你”公益活动现场

权威专家科普、知名KOL宣传及明星呼吁视频一起发力,在微博、微信、APP平台等领域大面积传播,激起了社会大众对儿童脊柱健康的广泛关注,并引起家长的强烈情感共鸣。其中,明星呼吁视频播放量超120万,微博相关话题阅读量高达1.1亿次,形成了巨大的影响力,在舆情聚合中展开了一波广泛覆盖的现象级营销。

12月3日,由《E药经理人》杂志和桑迪品牌咨询联合主办的第十届“2019中国医药十大营销案例”颁奖典礼在重庆隆重召开,全国各地医药行业精英出席颁奖典礼,共同见证这一荣耀时刻。

获得“2019中国医药十大营销案例奖”

现如今,移动互联网、大数据、新媒体、跨界合作等新概念层出不穷,也意味着营销迎来了新时代。此次,美国迪巧“中国儿童身高促进计划·挺起未来的脊梁”公益项目取得品牌和社会的双重效益,也恰恰说明了企业的市场营销需要依据市场的变化和消费者的需求,推陈出新,与时俱进。未来,美国迪巧将不断挖掘消费者的新需求,全面实现技术赋能,研发生产出更多样更高质的产品,致力于为中国家庭的健康保驾护航。

同时,美国迪巧充分抓住了明星效益及“双微”优势,邀请黄子韬、奚梦瑶、王丽坤、张翰等多位极具影响力的明星录制公益视频,呼吁社会关注中国儿童脊柱健康。此外,美国迪巧还与众多专家及知名KOL合作,通过科普短视频、科普文章等方式对活动主题进行深度推广。

营销案例奖花落迪巧 品牌IP模式获成功

经专家评审、网络投票,青岛百洋医药股份有限公司凭借旗下品牌美国迪巧“中国儿童身高促进计划·挺起未来的脊梁”项目荣膺“2019中国医药十大营销案例奖”。

　　2017年“长高不是梦”公益活动现场

在线下,美国迪巧还与多家主流药店连锁深入合作,陆续走进全国11座中心城市,开展商场互动游戏,让家长在寓教于乐的游戏中了解到脊柱健康的重要性,并邀请当地知名专家为儿童进行脊柱健康问题筛查,传播科学脊柱健康知识。此外,公益活动还深入社区,实现百场、千场、万场小规模宣教活动,现场发放由多名专家共同撰写的《挺起未来的脊梁·儿童脊柱健康管理手册》,实现了活动信息的强势传达,影响人数高达千万人次。

由于市场环境的变化以及顾客需求的升级,新的营销理念层出不穷。随着IP概念的不断运用,我国早已迎来“IP元年”,IP营销已经成为企业炙手可热的营销手段。

　　《迪巧中国儿童身高促进计划·挺起未来的脊梁》

　　美国迪巧获得世界权威调查机构欧睿国际颁发的市场认证证书

近年来,“健康中国”战略的发展使得“人民健康”成为社会广泛关注的话题,青少年儿童作为祖国未来的建设者,他们的健康问题更是亟待关注。知名进口钙品牌美国迪巧,一直以来都在关注中国儿童的健康发展,自2017年起,就与中国儿童少年基金会联合发起“中国儿童身高促进计划”品牌IP系列公益活动,呼吁更多家长关注儿童身高问题,促进儿童健康成长。

市场环境千变万化 整合营销成必由之路

今年,迪巧更是聚焦当代儿童生活方式,与儿基会再次合作,开展“挺起未来的脊梁”公益活动,呼吁广大家长重视儿童脊柱健康问题,进行有效预防,保障儿童良好的身高发育基础。现今,已有数百万家庭受益。

此次,美国迪巧开展的“中国儿童身高促进计划•挺起未来的脊梁”全国公益活动,就是采用线上宣传和线下活动相结合的方式,进行了一场全民刷屏的整合营销。

今年4月1日,美国迪巧走进藏区对当地贫困学生进行了脊柱健康筛查活动,并传播健康的脊柱知识,引发了业内业外的强烈反响,也拉开了“挺起未来的脊梁”公益项目的营销序幕。

　　“挺起未来的脊梁”公益活动现场

从2017年 “长高不是梦”公益活动,帮助大众了解儿童身高发展的多种可能性,到2018年“巧遇未来的你”,呼吁家长关注儿童身高发育对未来人生规划的重要性。迪巧从点到面,从基础到未来,一步步切实帮助中国儿童实现健康成长。

　　“挺起未来的脊梁”青海公益行

　　“挺起未来的脊梁”明星呼吁视频截图

　　美国迪巧品牌代表人上台领奖

　　“挺起未来的脊梁”北京启动仪式现场