纵观美图此次女性案例过程,有两点值得品牌关注。

因此,可以观察到近几年各大品牌开始更加"讨好"女性消费者。像奔驰这类过去主要针对男性消费者的传统汽车企业,正在尝试推出《she's Mercedes》这类针对女性消费者的广告,以求触达女性消费者的市场,在产品上也推出了受女性消费者喜爱的C级轿车。

要知道不同年龄的女性消费者,她们的心理和消费习惯有"天壤之别"。以25-40岁年龄层的女性消费者来看,在营销方式上主要分为3类。

最终,通过"内涵"和"颜值"的结合,与女性消费者搭建联系,转化为品牌好感度。

具体来看,线上方面,在美图秀秀APP中,为丸美定制5款不同的AR贴纸,同时开启AR专区,点亮#我的眼睛会发电#互动话题,其中AR贴纸曝光量达4亿,点击量达7550万。

如耐克发布的广告短片《Dream Crazier》,致敬为梦想拼搏的"疯女子",其广告文案可以让你瞬间燃起。

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"他们想说你疯了?好啊,向他们展示疯狂的力量"

时至今日,女性的价值依然很大程度和年龄绑定在一起,总有人说"30岁后的女演员找不到电影拍了","29岁了再不结婚就是剩女",认为女性随着年纪增长,价值似乎只会越来越贬值。

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正所谓艺术来源于生活,但又高于生活,影视剧一直是社会观念的缩影。在国产剧中观众对女主人设的喜好转变恰恰验证了大众对女性美的多元化追求。另一方面则是女性意识的崛起,使得以往的"傻白甜"人设开始不再那么受女性观众的喜爱,反而更偏爱于独立自主,高智商强能力的女性人设。

并且,女性更加重视人际关系,一次的短期交易关系,不足以让她们信任你的品牌,因此建立长久的关系,消费者会更倾向于信任你的品牌。

在与品牌的合作过程中,美图不仅担任了"平台方"的角色,还充当了创意方,用不同的创意与每个品牌的特色和需求进行融合,形成双方"共创"。

又或是在深夜22:00,小酌一杯。

在竞争激烈的市场环境下,营销活动想要脱颖而出越来越困难。好的创意往往是敲开消费者"心门"的关键因素之一,也是品牌营销的核心竞争力。

在双旦之际,美图《女性颜究所》第四期"心愿季"快闪店,落座广州东方宝泰B3层中庭。

4季主题,以"内在美"和"外在美"两点,分别在线上线下进行营销。

深入"女人心"的3个洞察

Morketing获知,《女性颜究所》是美图今年首次打造女性营销IP。IP主要分为"成长季""情感季""梦想季""心愿季"4季,形成一条女性成长链,用"陪伴"作为贯穿整个IP的营销核心,陪伴女性走过不同的成长阶段,并持续输出正向的女性价值观,帮助女性在不同的成长阶段,学会思考、辨析,有选择地接受生活场景中所面临的每一件事情。

近日,《精英律师》播出后从备受好评,到后期争议不断,其中剧中女主戴曦,因为太热于助人,导致自己一直在职场中到处闯祸,靠着男主的扶持才得以在职场中占据一席之地的"傻白甜"人设遭受到大量观众的吐糟。

营销深入“女人心”的 3个洞察 | Morketing2019年度盘点

来源：未知　作者：胡廷康　责任编辑：胡廷康　发表时间:2020-01-15 15:22　阅读:次

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在"梦想季"中,美图联合丸美,用"AR定制化贴纸+美图秀秀话题专区+H5+联名礼盒+定制化快闪店体验空间"线上线下联动的方式,与消费者进行互动。

1、创意性

"一个女人跑马拉松是疯了,女性打拳击是疯了……"

因而,当消费者产生为品牌打Call,也是为自己打Call的同理心,将是打动"女人心"的关键因素。

基于对年龄痛点的洞察,OLAY在今年3.8"女神节"发布的《你今年多大了》广告片,强调的是属于女人的数字,不是年龄,而是故事,找到与女性消费者的共鸣点,并吸引消费者自主转发,为自己打call。

2018年双十一京东美妆快递盒上的文案"不涂口红不是女人"就惹怒消费者,引发消费者反感。所以。品牌在营销过程中需要避免放大女性焦虑,物化女性,更多的站在"第三方"的视角,或者以"朋友"的角色,与消费者连接和沟通。

但在"讨好"的过程中,马前失蹄的品牌也不在少数。

"如果我们想和男性对抗,就是疯了"