The following article is from TopKlout 克劳锐 Author 闫一

编辑导语：随着互联网时代的发展，品牌营销的玩法也是愈加多样化。优质内容与创意相结合，逐渐成为各大品牌打造阵地的主要手段。那么如何利用微博营销提升品牌竞争力呢？

经常刷微博的朋友不知道有没有发现这个现象，在微博开机页面，开机视频 6 秒结束后会自动化为小窗口在右下角继续播放，点击视频即会跳转到品牌相关页面。

这种现象的存在，让优质的广告内容有了更完整的展示，也对现在社交营销的痛点提供了一个可行的解决方法。

现在大部分品牌营销动作有时限，品牌与用户经历阶段性的内容高潮，但后劲不足，无法持续深入互动；KOL 完成一轮传播后相关内容便沉没在信息洪流中，无法与品牌形成绑定关系；品牌、KOL、用户生产的优质内容难以留存，内容变成了 " 一次性 "。

说到底就是品牌社交资产无法有效沉淀，面对这样的困境，微博也提出了解决方案——微博品牌号。以优质内容和创意玩法为抓手，打造一个品牌私域资产积累沉淀的运营阵地，让 " 流量 " 转化为 " 留量 "。

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任务模式？玩起来的营销才有想象

什么样的品牌营销才能称为好的案例？这个问题没有唯一的答案，影响力高、转化效果好、参与人数多……只要结果利好，实际上都能称为好的案例。

但是在以结果为导向的评判标准下，这些所谓的优质案例在执行过程中都无法跳过用户参与这一环节。

一次营销如果能引起用户讨论，那么营销内容自然就会成为话题，从而吸引到更多人参与进来。从这个层面来看，营销便不是单纯的一次推广，它已经成为了一个事件。

对于会玩的品牌的来说，永远是把目光聚焦到用户本身，让用户来带动传播。

因此，依托庞大用户量和裂变效应形成舆论场的微博，就成了品牌实现用户营销的天然场地。

既然有了这样的条件，自然要与时俱进，将品牌营销的私域阵地持续升级。

最近微博品牌号的品牌时刻功能，就是用一种任务形式的玩法，让用户成为信息的生产者、加工者和传播者。

那它究竟是怎么玩的？简单来说，就是以 " 任务 + 奖励 " 的形式激励用户互动参与。当品牌产生营销诉求时，即可通过品牌官方微博发起时刻互动任务，用户通过完成任务解锁不同阶段的品牌奖励。

而且，品牌时刻可以融合进各种场景，推广明星代言人、新品发布、游戏公测、直播预热……在不同场景下，相关用户为了得到感兴趣的奖励，就会主动产生互动。

这种互动式的传播能够满足用户在获取品牌信息中参与感的诉求，拉近了用户与品牌距离，突破了单纯品牌输出的维度，给用户带来新的体验。

微博品牌号的品牌时刻，把一项营销功能打造成一种应用空间，让用户这里完成任务解锁新奖励。

在这个过程中，品牌不仅利用定制任务互动进行社交裂变，完成新的流量收割，而且在活动中品牌与用户的粘性也得到增强。

品牌时刻通过品牌与个人用户的联结，来提升活动的口碑，并通过个人用户影响到更多泛兴趣用户，品牌方在公域流量池中的声量自然也会得到提升。

把传播交给用户，这种强社交玩法的运营，也让品牌营销充满无限的想象。

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不止种草？更重要的是达人交个朋友

品牌需要发声，普通用户通过真实表达传递出最真实的品牌感，带给目标用户更加信任的体验。但是在这个酒香也怕巷子深的年代，品牌也需要 KOL 来快速提升传播声量，增强影响力。

于是，越来越多的品牌借助 KOL 人格化的传播特性放大营销势能。这些 KOL 也靠着自身的优质内容打造出一个品牌与用户沟通的场景。

但是，大部分品牌与 KOL 的合作都只局限在单一的内容产出，曝光过后就结束了，品牌与 KOL 的关联无法持续，很难再继续触达到更多的潜在兴趣用户。

针对这种现象，微博品牌号品牌挚友的焕新，就完美地解决了这个问题。

所谓品牌挚友，就是将品牌与 KOL 优质内容进行强绑定，在用户对内容的互动下将品牌信息进行再次推荐，将公域中 KOL 的粉丝通过优质内容沉淀为自己的私域用户资产。

比如我们刷微博的时候对 KOL 发布的品牌内容进行点赞评论等正向反馈时，在点赞博文下就会出现品牌账号推荐博文或者品牌账号关注引导，博文正文页还有更多品牌的拓展阅读。

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在 KOL 优质内容下，用一次正反馈动作触发品牌挚友功能，最大化传递出品牌信息，让兴趣用户得到更全面的了解，当用户开始关注品牌，在一定程度上也就完成了公域流量向品牌私域流量的转化。

而且，因为品牌挚友功能的使用场景不受限，它还可以和其他多种营销手段组合使用。

以品牌挚友 × 微博来测组合举例，品牌发布新品来测，当品牌挚友参与来测并发布相关博文时，挚友博文正文页拓展阅读就会释放更多品牌信息。

这样在挚友进行新品种草的同时，再次扩大了品牌曝光，为新品爆款的打造再添了一把火。