会整活、能引发玩家共鸣，这家公司会不只是营销变招

2022-04-30 10:43 来源: 新游预告

原标题：会整活、能引发玩家共鸣，这家公司会不只是营销变招

会整活、能引发玩家共鸣，这家公司会不只是营销变招

那个最懂传奇也最会“整活儿”的贪玩游戏，又一次不负众望地给市场带来了新的惊喜。

4月28日，作为贪玩游戏七周年巨献的《国战传奇》正式首发，同时官宣的还有游戏代言人——功夫巨星甄子丹。而就在几天前，贪玩游戏刚刚推出了由凤凰传奇代言的另一款传奇品类新作《凤凰传奇》。

短短数天就打出一套“凤凰于飞、甄龙在天”的组合拳，不仅让外界再度感受到了贪玩游戏在传奇品类上的深厚底蕴与丰富创意，也让GameLook看到了这个传奇赛道的领跑者对品牌营销的全新理解。

全片真打，以“归真”诠释传奇热血

此次《国战传奇》最大的亮点，莫过于甄子丹与甄家班共同演绎的TVC，或者说，这其实是一部功夫微电影。全片没有将营销噱头或特效包装作为重点，而是着重突显将拳拳到肉、刀刀见血的真功夫对打。

片中故事以武打片最经典的踢馆场景切入，当甄家班弟子陷入与黑衣人的苦战时，甄子丹的登场不仅霸气外露，更掀起了全片高潮。当他以快刀斩乱麻的招式将敌人悉数扫除，并举起屠龙宝刀化身传奇战士，玩家们心中的激昂感也瞬间拉满。在堪称“广告界武打天花板”的呈现中，《国战传奇》的热血被诠释得淋漓尽致。

在当下动辄次世代、3A特效、裸眼3D的市场语境中，无论是电影还是游戏，都有着越来越浮华的视觉呈现，但观众却丧失了曾经最本真的观影体验，而玩家也难寻觅当年最纯粹的游戏乐趣。

相比之下，此次原汁原味的功夫演绎无疑形成了一股“归真”的清流，它不仅是对功夫国粹的致敬，也是对功夫电影黄金时代的一种缅怀。巧合的是，那也正是传奇品类在国内市场最辉煌的年代。正是在那个年代，许多玩家第一次接触到了网络游戏，并在刷本与对战中感受到了传奇游戏的独特魅力与乐趣。

这当然也是《国战传奇》所想传达的。这款游戏重现了经典的1.80火龙版本，无论是各路BOSS还是神兵装备，都一一进行了还原，以唤起玩家曾经与兄弟好友共谋沙城霸业的回忆。也因此，“归真”绝非只是这段TVC的主题，更是贪玩游戏所遵循的产品理念：以内容上的“归真”唤起玩家的“归心”，让玩家找回网吧时代在传奇游戏中激情对战的最纯粹的快乐。

而如果将之置于更长的时间维度，这种“归真”也是贪玩游戏对明星代言的又一次探索与突破。回顾历史，从《贪玩蓝月》带起的洗脑风格，到后来各大厂商主推的精品CG，不断迭代的形式也让市场对明星代言的下一个风口充满期待。

在一年之前，贪玩游戏的《原始传奇》就率先尝试破局，力邀冯小刚演绎了一段颇为出圈的TVC，它不仅激起了中年玩家这一传奇游戏主力群体的强烈情感共鸣，也让更多年轻玩家感受到了贪玩品牌的实力与创意，真正实现了品效合一，掀起了又一股全民传奇的浪潮。

而此次甄家班的“归真”演绎同样具有显著的破圈效应。除了让曾经的传奇玩家从中感受到当年的热血，许多年轻群体也被这部功夫微电影所传递出的功夫美学与武者精神所吸引，从而实现了更大范围的社会传播与讨论。这无疑也有助于进一步强化贪玩品牌的社会认知，由此成为品效协同的又一范本。

穿透线上线下，与玩家零距离接触

回溯过往的营销包装，在明星代言之外，贪玩也尤其注重与玩家的近距离沟通，例如通过直播的方式调动玩家的参与热情，使玩家与品牌可以无缝连接。而在此次《国战传奇》的首发活动中，针对这一点，贪玩同样带来了新的思考。

区别于华而不实的明星直播，此次《国战传奇》选择与多位知名传奇游戏主播进行高强度的互动直播，以“传奇老司机带萌新” 的方式在直观评测游戏的同时也实现了新手教学的目标，让初心玩家也可以切实了解传奇游戏，更快地上手《国战传奇》。

当然，这场直播更大的亮点在于首次打通了线上线下，在主播们手把手指导玩家游戏的同时，《国战传奇》也点亮了广州塔。而这种线下地标结合线上直播的创新方式无疑也让贪玩游戏找到了零距离接触玩家的全新解决方案。

一方面，点亮广州塔的震撼为玩家带来了极富仪式感和体验感的直播感受；另一方面，直播平台也成为玩家与游戏之间的一座桥梁，让玩家可以实时参与其中，直观了解游戏产品的同时也能充分表达自身的想法，与游戏形成积极有效的双向沟通。