最好的品牌广告位在哪里？无数营销大师都回答过 " 最好的广告位就是产品本身 "。在产品层面，一汽奔腾基于用户基础，深化智能、性能等关键词，从视觉和功能上，在消费者认知里扎下了年轻化的根。

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2022 款奔腾 B70 官方售价 10.59 万 -14.49 万元，大幅拉低 2.0T 家轿购买门槛，精简车款的同时对主销车型再升级，新增 ACC 自适应巡航、360 ° 全景影像、前车碰撞预警、自动紧急制动等多达 14 项智能配置，感知价值不止万元。还新增奔腾独有的德曼红、棕色内饰，强化了年轻人钟爱的高级感、潮流感设计。在 10 万 -15 万元价格区间内，2022 款奔腾 B70 可以看作是新升代用户高体验、高质价比的首选家轿，对于关注动力的人群来说也更为切实可及。

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科特勒的新书《MEARKETING 4.0》中首次提出营销 4.0 的概念。营销 4.0，以大数据、社群等为基础，企业需要将营销转移到与消费者积极互动上，讲求价值观上的趋同。在尊重消费者作为 " 主体 " 的价值观之上，让消费者发现价值，未来引导他们参与创造价值。

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想不到沃尔沃这么任性，自掏腰包也要给用户送福利

再者，综艺已经成为年轻人的 " 下饭 " 必需品，从他们喜好的地方入手，精准击中年轻消费者的内容偏好并做出顺应其的营销动作，能行之有效的切入，增强用户对品牌与产品的感知和认可。

一汽奔腾连续与《奔跑吧》合作四年，首先是彼此之间有契合点，奔腾的品牌精神是 " 中国奔腾，进取不止 "。第一代奔腾人通过挥洒汗水、不懈努力，奠定了奔腾品牌的市场地位。" 进取不止 " 是奔腾坚定不移的精神信念，致力于 " 持续为用户出行创造惊喜 " 则是未来发展的核心理念。而《奔跑吧》节目的轨迹遍布各地，主题多样，描摹出新时代幸福美好的中国面貌，强调合作共赢，敢拼敢闯，奋力向前跑的理念。两者之间可谓殊途同归。

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当然，一起奔腾所做的不止如此，无论是和李宁的合作，国潮产品的延展、元宇宙形式的新车发布会，都是其年轻化路程上的步伐。慢慢积累，相信收获必然不会小。

年轻化磁力场 产品与品牌营销双管齐下

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这是一个前所未有的多元化时代，国潮、二次元、直播、短视频、饭圈代言…所有元素掺杂在一起，流行风向的切换可能只是转瞬。对于汽车品牌来说，琢磨透年轻人并不容易，一味迎合也难以获得芳心，但一定要将 " 用户思维 " 贯彻下去，产品上以年轻个性化需求为导向不断升级，营销上，能够与年轻人的文化共振，甚至于引领他们探索新的圈层。这些对于赢得年轻人的心将大有裨益。

决胜未来

互联网时代的年轻人是一个 " 不太一样 " 的群体，他们有独特的标签和个性，有固定圈层，追求精神高度，生活观理性与感性各半。研究这样的人群就像研究一门 " 玄学 "，即使有各类调研报告作为依据，想要抓住要领依然很难。

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内容，是一个释放品牌社会价值的载体。在综艺营造的环境中，品牌完全可以让用户知道自己的形象是 " 高端大气上档次 "，还是 " 活泼可爱又贴心 "。一年又一年的累积与深化，以后提起《奔跑吧》，提起奔腾，人们就自动代入 " 年轻、时尚、活力 " 等关键词。

近几年的新车上都能看到一个词——年轻。

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当代的消费者画像是怎样的？

营销：迈入 4.0 时代

2022 款奔腾 T55 售价下探至 8.59 万 -10.49 万元，定位紧凑型 SUV，但价格已打击到小型 SUV 市场，消费者作为选择方，无疑会更受利。比如，入门款型仅 8.59 万元，但 2650mm 长轴距、1.5T 高效低耗发动机、D-life 5.3 物联系统、12.3 英寸中控大屏、发动机自动启停等越级配置无一缺席。即使你刚刚毕业或初初踏入职场，手持不多的预算也依然不必承受 " 乞丐车 " 的尴尬，这样的选择很难不为之心动。

编辑：萧萧

在这个变革加速的时代，车企能做的，就是及时开展产品和营销两大体系的重构，及时做出应对和调整。年轻化案例颇多，本文分析的是自主品牌一汽奔腾，奔腾一直在梳理年轻化发展链条，从产品到营销都有极大的转变。

四

要解答这个问题，要先看品牌的定位和调性，调性来源于对用户性格的结合。在汽车上来看，主流的汽车品牌一款车的换代周期为 5-7 年，想要兼顾长换代周期中较大年龄跨度的用户很难，所以相比之下，更要抓住下一个时代，就必然要首先要抓住最年轻的那批用户。

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年轻人群汽车消费观立体，也有着更为明显的代际特征——在意科技配置，追求自我表达，关注性价比。洞悉这一消费观念，一汽奔腾对旗下产品进行了调整。在旗下产品的年款车型上市时，不仅展现出智能化、科技化的潮流形象，更从价格上征服消费者。6 月初，2022 款奔腾 B70 及 T55 正式上市，做出精简车款、降低门槛、增加智能配置等革新，满足新升代年轻派的追求，理解并契合他们在购车上的意愿，从产品端实现与年轻人共振。

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