中国金融年度品牌案例大赛>往届优秀案例展-威海市商业银行数字化智慧+信贷平台整合营销案例

2022-07-21 14:06 来源: 中国金融杂志

原标题：中国金融年度品牌案例大赛>往届优秀案例展-威海市商业银行数字化智慧+信贷平台整合营销案例

金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届，大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果，深度挖掘获奖案例价值，全面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法，进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用，组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例，对其中的优秀案例进行提炼和完善，通过融媒体的方式予以展播。

第四届中国金融年度品牌案例大赛

整合营销年度案例奖

威海市商业银行数字化智慧+信贷平台整合营销案例

为健全数字经济发展的现代金融体系，履行金融服务实体经济使命，威海市商业银行坚持“数字驱动、智慧为民、绿色低碳、公平普惠”的发展原则，积极将银行业务与互联网等新技术进行深度融合，通过数字化智慧+信贷平台整合营销，构建全新数字金融生态圈，打造自主可控的全生命周期线上金融全场景体系、全数字风控体系和全业务运营管理体系，实现场景化布局，打通线上、线下，提升客户体验，为实体经济发展贡献力量。

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为坚守金融服务实体经济本源，威海市商业银行坚守为民初心，注重金融创新的科技驱动和数据赋能，结合行内自身情况，建设数字化智慧+信贷平台，实现场景生态金融数字化转型创新突破。

数字化智慧+信贷平台聚焦政务民生、消费零售、供应链三大领域，打造自主可控的全生命周期“智慧+产品体系”、“智慧+场景体系”、“智慧+平台体系”、“智慧+风控体系”，通过精准营销实现场景化布局，打通线上、线下，实现场景生态金融创新突破，提升客户信贷体验，服务实体经济。

“智慧+产品”构建数字金融生态

数字化智慧+信贷平台坚持“数字驱动、智慧为民、绿色低碳、公平普惠”的发展原则，将数字元素注入金融服务全流程，将数字思维贯穿业务运营全链条，注重金融创新的科技驱动和数据赋能，先后创新快e贷、链e贷、商e贷、优乐贷、数字消费卡等十三款线上信贷产品，丰富数字金融生态体系，履行金融服务实体经济使命。

图片1　数字化智慧+信贷平台产品——快e贷

“智慧+场景”打造智慧生态圈

数字化智慧+信贷平台将金融服务的触角深入到客户生活场景中，制定“CBG场景金融”营销策略，分析“C端消费场景、B端经营场景、G端政府场景”目标客群需求，精准切入，重点发力，不断进行产品衍生和产品细化的创新探索，进一步搭建涵盖多维度生活场景的金融体系，打造生态化、场景化的智慧生态圈。

图片2　CBG场景金融构建智慧生态圈

“智慧+平台”共建数字化开放银行

智慧+信贷平台通过API数据对接，与腾讯、阿里、华为等头部互联网平台沟通合作，为合作平台的客户群体精准画像，将产品嫁接到合作方的平台、渠道资源中，加速产品迭代和业务拓展，批量输出我行金融产品及服务，实现平台流量转化，真正做到让“银行走出去”，打造数字化开放银行。

“智慧+风控”赋能全生命运营周期

数字化+信贷平台依托金融科技力量，以移动互联网为应用基础，充分利用大数据和机器学习、深度学习技术，建立智能化风控机制，打造具备自动化、批量化、智能化零售信贷处理能力，保持模型和策略快速迭代的全生命周期信贷风控体系，赋能业务、技术、数据融合联动的一体化运营中台，打造全生命周期信贷闭环，全面激活数字化金融新动能。

图片3　客户全生命周期运营矩阵

未来，威海市商业银行将继续围绕“服务地方经济，服务小微企业，服务城乡居民”的市场定位,构建智能化的商业银行信贷服务体系，打造“数字化、智慧型”的数字化智慧+信贷平台，全面提升服务效率和水平，更好满足人民群众和实体经济多样化的金融需求。

征稿日期

2022年5月-10月

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发布于：北京市

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