出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十八届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2022年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为广汽本田自荐参与评选的案例，案例名称为：2021年广汽本田全新型格上市整合营销案例。

第一部分——方案背景

【背景】

伴随着时代变化，消费者需求也正逐渐多样化。当前以95后为代表的新世代快速崛起，逐渐成为汽车市场的主力。更年轻、更运动的价值诉求成为主流趋势。

【挑战】

在竞争最激烈的A级市场中，广汽Honda作为后来者将新世代年轻化战略车型投入市场，以打造“新世代的首选品牌”为目标，塑造独特性价值，吸引年轻优质用户，挑战品牌认知度的快速提升。

第二部分——创意策略

【洞察】

万物互联的社会趋势下，年轻一族享受着丰富技术乐趣，他们对科技潮品兴奋不已，渴望每一个商品都是乐趣的“GADGET”，他们渴望购买的不再是商品本身，而是联接其所有渴望的“GADGET”。

【策略】

不论哪个时代，开拓时代的都是行走在时代最前沿的年轻人，他们有着无尽的渴望，并拥有无穷的创造力，他们引领每个时代最前沿的时尚、音乐、艺术、娱乐，过去INTEGRA就代表着年轻人的渴望，而现在，在万物互联的社会环境下，新世代年轻人更加DX化，他们时刻保持自我更新，他们朝气、精致，他们是潇洒、高效的自我迭代者，面向年轻人的需求，不断创造出革新车型的广汽本田，为新世代的年轻人打造出符合他们全部渴望的全新车型——型格INTEGRA。

第三部分——案例详情内容

一、新车亮相

型格INTEGRA拥有最尖端的动力系统，以出色的运动性能满足年轻人对驾控乐趣的渴望，同时统合超越新势力车型的智能装备，满足年轻人对随时更新、高效迭代的渴望，另外，潮酷的车型设计、尖端的科技随时同步年轻人“新潮”、“愉悦”、“舒适”、“安心”等渴望，型格INTEGRA就像智能手机一般，超越运动车，成为新世代年轻人行走在时代最前沿的“疾速智能利器”。

全新型格INTEGRA的亮相，引发粉丝、媒体的极大关注，结合品牌资产，在各大主流平台开展线上活动，征集INTEGRA粉丝、年轻潮酷KOL＆UP主深度互动，卷入对INTEGRA疾速热血的情感，引发UGC井喷式增长，在无首批车主的预热期激发大量口碑。

二、上市发布会

型格应新世代年轻人渴望而来，满足他们对疾速智能利器的渴望，2021年12月16日，广汽本田在广州·海心沙建造一个巨型智能数码世界，以年轻层热衷的数码产品阵列，模拟当下最流行的网络应用场景：社交、分享、潮流、热点，继承INTEGRA热血运动基因，统合Honda先进科技，满足新世代与世界“恣意同步”的渴望。

这场突破屏幕、突破脑洞，开机即启动的发布会，用年轻层热衷的互联网化生活，模拟当下流行的丰富SNS场景和APP应用场景，用7.5米宽超巨型VR眼镜为载体设立超炫签到区；想要体验Honda CONNECT3.0智导互联可以进入高能智联体验区，享受10*7.5米超高大天猫精灵，带你进入车家互联新次元；考究精致体验区内，有10米超震撼耳机造型，粉丝360度全身心体验到12BOSE高性能扬声器；更有畅快运动体验区，以超真实塞车游戏模拟型格强大的性能，让你感受广汽本田MT独特驾趣；最后在全维护航体验区展示型格前沿安全科技，给你安全舒适每一程。

整场发布会生动的传递型格的产品卖点与世界观，整场发布会，将以微信群聊的方式进行流程串联，以当下年轻层乐于社交、分享的生活态度，不断将时尚潮流的热点，以链接形式即时分享、让更多伙伴观看，诠释出当代年轻人的生活方式，以及他们对智能生活的渴望与向往，引发共鸣。

同时“数码装备世界”里顶级大神集结，演绎型格带来的不同渴望，在抖音、B站、微博、小红书等多个主流平台达人产出优质PGC形成话题，引起粉丝对发布会的期待，人气流量爆表，ALL IN你的渴望。