关于汽车行业的疑问和看法

报告来源于克劳锐，引用须经授权

当下，汽车领域 KOL 投放市场规模扩大，汽车行业社交内容营销趋势正在不断加强。

｜场景化——汽车消费场域由 " 内 " 向 " 外 " 延伸，升级用户体验。

奥迪、宝马作为豪华车系代表，社交呼声最高，在微博、抖音、小红书平台上用户评论积极性高，凯迪拉克、本田的深度互动用户主要集中在快手、B 站，汽车品牌根据品牌目标用户聚集度及互动度形成营销阵地差异化。

宝马选择新生代偶像代言，通过社交平台与年轻用户 " 玩梗 " 狂欢，不断与年轻人玩在一起。年轻化内容的传递，让宝马以更有趣、更快速的方式与年轻用户对话，既拓展了更多的兴趣用户，也推动了品牌的年轻化转型。

总的来说，在汽车品牌社交内容营销趋势加强的语境下，不同阵营汽车品牌社交内容营销诉求存在差异，革新、焕新、创新分别是自主汽车、外资与合资、新势力车企寻求社交化营销突破的关键目标。

｜共情化—— " 不是一锤子买卖 "，汽车品牌与用户关系重塑、建立深层次情感链接。

报告来源于克劳锐，引用须经授权

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汽车品牌社交内容营销分析

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