从曝光到体验，丰巢广告树立品牌广告新标杆！

2022-09-26 16:41:23      大众生活网

　　2022年9月，由广告主评论主办的“新局势，新营销·第九届金比特奖颁奖盛典暨直播与短视频营销峰会”在北京成功举办。作为近年来炙手可热的创新型生活圈媒体代表，丰巢互动媒体(以下简称“丰巢互媒”)凭借杰出的创新营销表现，斩获“2022年度场景营销标杆案例”“2022年度整合营销标杆案例”两项大奖。

　　# 第九届金比特奖

　　2022年度场景营销标杆案例大奖

　　可口可乐 x 丰巢互媒新品体验营销案例

　　2022年起，可口可乐与丰巢互媒携手合作，依托丰巢超30万网点的终端物流实力基础与超规模流量池，对可口可乐生姜+、无糖雪碧、蜜桃味可口可乐等上市新品进行分阶场景化营销，助力品牌实现增长破圈。

　　>>> 场景化营销，精准打透目标人群： 可口可乐选择丰巢品牌柜贴，通过其强烈的社区属性与LBS位置标签，将新产品上市信息定向投放给目标用户，实现写字楼、校园、社区多场景营销打通。同时，作为社区大型户外展示位，其展示面积可达21.6㎡，视觉冲击强烈，能够持续多次触达目标人群，全方位抢占社区流量。

　　>>> 互动式体验，瞄准年轻化增量人群： Z世代逐渐成为消费主力，也是众多行业存量市场中必须争取到的增量人群。他们兴趣广泛，崇尚互动式体验，消费潜力高，愿意为热爱买单。可口可乐选择丰巢“随包派样”这一创新场景营销方式，满足在同一场景完成品牌曝光、产品体验甚至成交引流，完成从消费心理搭建到消费行为产生的完整闭环。

　　# 第九届金比特奖

　　2022年度整合营销标杆案例大奖

　　《有能量 放马来》战马 x 丰巢互媒整合营销案例

　　战马与丰巢互媒早在2020年就建立了合作，通过全链路营销，多场景覆盖，展开垂直场景目标人群培育，线上线下交互场景打通等举措，分阶段影响目标人群(年轻白领、蓝领工人、快递小哥)，助力营销快速见效。

　　>>> 垂直人群培育，抢占下沉市场： 战马携手丰巢互媒，通过丰巢管家APP精准直击末端物流公司及一线物流工作者，进行垂直人群培育。作为快递员专属的派件神器，丰巢管家APP精准覆盖了申通、圆通、中通、韵达、顺丰等快递公司，其中的开屏广告、首页弹窗、主页banner、消息推送，无不充斥着战马的身影，营销优势明显。

　　>>> 沉浸式场景营销，整合造势： 战马线上活动贯穿全年，一经发布，一呼百应。同时，战马联合丰巢互媒，玩转品牌柜贴、取件通知、扫码取件、静态屏保、样品派发、丰巢管家APP等线上线下媒体资源，实现了全链路营销，多场景覆盖!

　　从消费者立场出发，既要让品牌被“看见”，还要“体验”产品本身，才算建立对品牌的完整认知。丰巢互媒与可口可乐、战马的合作案例得以从金比特奖众多参评案例中脱颖而出，正是通过多场景品牌曝光与互动式营销破圈结合，定位品牌目标用户，让潜在消费者通过体验营销进行新品试用，再促成购买转化，达成品牌推广与用户体验的双重效果。

　　凭借公司深耕快递行业的数据优势及产品研发能力，丰巢互动媒体衍生出涵盖线上多渠道引流转化、线下多层次品牌曝光及多种互动方式相融合的媒体资源矩阵。未来，丰巢互动媒体也将与行业携手共进，砥砺前行，为品牌提供场景营销、链路营销、用户精准营销的整合服务，实现集高效传播与深度互动于一体的完整营销闭环。

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