冒死爆料周鸿祎内部反思干货：媒体已变，公关营销应当这么干！

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话说，这年头，各大互联网童鞋似乎都喜欢包版在报纸上打广告，还喜欢搞点悬念。比如说，这两天，八姐就看到360在北京几大知名的报纸上打出了制造悬念的广告。

其实吧，八姐对360的整体营销风格还是蛮熟悉的，靠满满的公关战斗力上位，这不才是“战神”周鸿祎和360的一贯风格呢？什么时候开始，360也开始走这种路数了呢？而且在回想今年春节期间360在央视做的情怀广告，似乎，360真的还有点变化呢。

熟悉整个互联网圈的盆友都知道，在公关界有这样一句话，叫做“南阿里，北奇虎“，说得好听点，那就是这两家的公关牛逼，说得俗点，那就是这两家的公关撑起了整个江湖的风雨，战斗力那是满格啊。（八姐回头找当事人来详细八八其间的故事）

而最近一两年，细心的盆友还是会发现的，360的整体公关风格还是发生了挺大变化的，最显著的特征是，变得更柔软，更注重产品的营销和传播。

事实上八姐听说，这是因为周鸿祎认为，时代已变，媒体环境已变，360也要与时俱进了。

哈哈，正巧，八姐一不小心又获得了一份周鸿祎的内部讲话（是的，我把360的某保安大哥包养了）。在这次内部讲话中，周鸿祎宣布成立品牌委员会，并分享了他对于新的媒介形态下，品牌市场和传播的认识。同时，他反思称，在新的媒体环境下，360不能只路径依赖地做自己熟悉的优势公关，而是应该在市场和品牌上进行补课。

八姐之前就听说，360的公关之所以牛，也是因为周鸿祎本人的重视、直接下战斗命令，甚至还身体力行。既往战绩很牛，周鸿祎为什么还要在公关营销角度作出改变呢？他内部分享的干货是不是值得每个企业家和市场公关从业人员好好读一读呢？

好伐，不废话了，上一些周鸿祎内部分享的干货：（为方便大家阅读，八姐也进行了编辑。）

1、互联网已经从PC互联网时代进入移动互联网时代，很多互联网企业（包括360）从做软件转到做手机硬件、APP。以往软件领域对品牌推广依赖性是较小，而手机硬件和应用则不是。

手机是一个高度个人化的东西，这种细节我就不多讲了，你们应该自己去判断。如果你当年觉得自己是恐龙，那么气候开始变冷了，太阳光开始变稀薄了，这种微妙的变化，不是从昨天开始的。

因为手机跟电脑真的不一样，电脑就算你家里面用，你也不是无时无刻在用。而且人们在用电脑的时候，人们会感觉我好像在干一个什么事儿，但是手机不一样。手机就是一个人的一个器官。除了睡觉，手机基本上就长在你手上了。它非常个人化，跟你之间的距离非常近，任何其他的产品都比不上手机。在这种情况下，当人们用手机的时候也会产生微妙的变化，你用电脑的时候你会觉得我在工作我在游戏，用手机的时候不会，手机跟和你的生活融为一体，这时候你在手机上选择用什么软件，你潜意识里其实是有了非常高的要求的。

很多人用电脑比如说，某个人假如她是一个电脑小白，她会过去找一个网管说，你给我电脑收拾一下，把常用软件装了我能用就行，对吧。今天有人会对手机这么做吗？不会的。因为再笨的人，她也不需要念过书才会用手机，手机天生就会用。手机天然就是个性化的东西。用户一定有品牌的意识。

你会发现，手机硬件品牌以及最后幸存在用户手机里的东西，一定是让用户有很明确认知的品牌。

2，包括360在内的很多中国互联网企业，以往都是做公关、推广多，而做市场、品牌太少。但在新的环境下，大家要补足市场和品牌的课。