第二部曲：打造有热度的社群

建立社群了，却不知道维护。很多新农人或农业电商企业，都建立了自己的社群（可能很多粉丝数还不少），不过，这些新农人抑或农业电商企业在构建这些社群之后，却重视建群，轻视群的维护，导致这些群变成了“休眠群”抑或“休克群”。

这家公司在社群营销方面做到了这样的程度：对每位成员的偏好、个性基本都做到了了如指掌。

营销说复杂也很复杂，说简单也很简单，就是满足消费者需求，但究竟有多少企业真的做到了有效满足消费者需求，尊重消费者?

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广大新农人或者涉农企业，可以按照上述步骤，一步步去做好社交电商。

笔者想说，在粉丝营销或者社群营销，乃至整个社交电商这个体系上，绝对是一分耕耘、一分收获。粉丝、社群可以是核武器，也可以是陷阱，关键看你做怎么设计创意，怎么玩了。其中，最关键的是洞察消费者，完成从圈粉（建立基本盘）——建群——扩散的三部曲，真正通过创意真正让消费者HIGH起来，这样社群和粉丝营销才算是真正成功。

第一部曲：做好核心粉丝群

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我们在和新农人沟通过程中，不少新农人向我们咨询或者求助：“我有好的产品，甚至在某个地方特色产品领域已经可以做到垄断了。”但对电商和品牌运作并不熟悉，希望我们能够指点迷津。针对这一问题或者困惑，今天我们谈一下做应该如何做做好粉丝营销和社群。

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作者

在这一过程中，可以利用企业的资源，比如一些意见领袖的资源，或者巧妙利用明星资源（比如褚橙就是通过与韩寒的合作，三个爸爸空气净化器则给田亮服务寄去了新产品），进行有效借势，从而将前期的成果进行放大。

中国新农人发源地 与百万新农人做朋友

说到这里，可能会有新农人或者农业企业人问：“你说核心粉丝群，那么，我在建立了核心粉丝群的时候应当遵循什么标准呢？”核心粉丝群如何建立，应当根据具体情况具体分析，换言之，采用什么样的核心粉丝群，首选要看，你的目标消费群是谁。比如做一款儿童空气净化器，那么，那些偏执的父母就应该是粉丝基本盘。如果做一款好吃的美食，那么，那么爱分享，爱体验的资深吃货就应该是粉丝基本盘。

第三部曲：不断圈层、扩散

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实际上，当社群建立起来之后，初始的创意实施之后，也许有人认为，这时，工作就束了。实际上，这是一个认知误区，真正想做好社群营销，并非有一个创意就可以一劳永逸了，而是一个创意接着一个创意。这甚至比传统的广告公司要求还要高很多。笔者曾经接触过一些做粉丝、社群非常成功的一家公司。这家公司的总监提出一个观点，要想真正做好社群营销：维护社群是一份24小时乘以7天的工作。

误区1：

社群非常重要，可以说，在核心粉丝“基本盘”的基础上，构建社群，未来农业电商营销的基石就建立在社群之上。不过，不少农业企业或者新农人在构建社群的时候，却有着不少的误区：

社群建立了，只是在建群之初对其进行维护，浅尝辄止。实际上，笔者接触的不少新农人或者农业企业，他们也曾经很热衷于圈粉，建立社群，但工作就到此为止。所以，很多企业向笔者炫耀他有多少粉丝的时候，笔者从来都不以为然，反问他们，你有多少粉丝是活跃的，转化率又能有多少呢？

盟主，经济学博士，新农商学院新媒体主编，高级研究员，畅销书《电商3.0：玩转微信电商》和《农业互联网：互联网时代最后一片蓝海》核心作者。

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误区2：

3.核心粉丝群具有影响其他粉丝的能力。

不了解这些，千万别说你已经会玩粉丝社群了。

做电商，利用微信、微博等社交媒体圈粉的时候，也是同样的思路——首先建立核心粉丝群。

每每这样问的时候，这些新农人或者农业企业常常无言以对。

这里每天都发生奇迹

建立社群并非是社交电商的结束，而仅仅是社交电商的开始。

第一步：构建核心粉丝群。熟悉白酒行业的读者，一定会对“盘中盘”这个名字不会陌生。徽酒版块创立的“盘中盘”模式，其本质就是首先通过寻找意见领袖，然后通过这些意见领袖的作用，通过小盘带动大盘，最终达到占领市场的目标。

做好粉丝基本盘，并成功运营好社群之后，接下来的工作就是将基本盘中的 创意、话题，粉丝基本盘进行扩大，争取覆盖到更多人群。

2.核心粉丝群具有公民行为特征，愿意分享，愿意参与，并热衷早期体验。

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简介

县域电商服务领袖 与百家县域链接关系

微信号：xnsxy2015

核心粉丝群可能有以下几个标准：

1.核心粉丝群和创意的主题或者目标消费群具有深度契合的能力。

在打造核心粉丝群的时候，应当将粉丝质量放在第一位：

如果你根本不知道你的消费者是谁，不知道他们有什么特质，他们有什么需求的话。就不要说你尊重消费者了，或者以消费者为中心，因为这些仅仅是口号而已。

不少新农人或者打算做电商的涉农企业，通常会问笔者一个问题：我们有好的产品，也在做粉丝社群，但就是没有转化率，这究竟是什么原因呢？原因很简单： 这些新农人或者企业虽然建立了社群，也有了一定的粉丝量，但根本就不了解粉丝社群的真正玩法。