头条·看板| 从需求出发 长安汽车玩转赛事营销

2016-09-20 22:52:00   来源：汽车头条   作者：朱琴

国庆长假是人们难得的外出旅游集中期，也是汽车企业的“金九银十”季。在用车需求骤升时，也是汽车品牌展现营销本领的时候。在中国品牌中，长安汽车无疑是最会玩营销的企业之一。在国庆节前夕，长安汽车就从专业汽车赛事到综艺节目进行了一系列的赛事营销活动。

众所周知，消费群体年轻化已经是各个车企的共识，为紧跟市场变化，各车企纷纷将年轻化作为产品和品牌新的定位。在2016中国汽车品牌发展论坛上，中国长安汽车集团总裁张宝林表示：“在互联网+时代，要更加尊重消费者的需求。”

据中国质量协会、全国用户委员会调查显示，目前消费者购车看重的六大因素依次为"汽车性能好"、"质量可靠性高"、"安全性高"、"车型好看"、"品牌知名度"和"舒适性高"。而据数据表明，汽车性能、质量可靠性和安全性已经成为影响消费者挑选车辆的最重要因素。

为了直观的体现长安汽车的技术性能和品质，在2016年中国量产车性能大赛克拉玛依站，采用不改装的量产车进行比赛，通过各个环节对各品牌量产车的动力性、制动性、操纵稳定性、燃油经济性、舒适性、综合机动性等进行比拼，反应出消费者购买车辆真实的性能和品质。

最后，长安汽车新逸动横扫广本锋范、日产轩逸，包揽紧凑型轿车组所有单项及综合冠军，获得五冠王称号。特别是在众多车企主打的节油卖点上，新逸动在全程300多公里长距离经济性测试赛中，以12.65L的总耗油量，打败涵盖自主和合资品牌在内的29个品牌47辆车型，以平均百公里总耗油量3.95L摘得最低油耗的第一名，用数据和成绩再次证明长安汽车的研发实力，以及产品的高性能和经济性。

长安汽车每年拿出销售收入的5%作为研发费用，目前已经在重庆、上海、北京、意大利都灵、日本横滨、英国伯明翰、美国底特律建立起全球研发格局，分别从外观、底盘、发动机等重要技术部分进行24小时不间断协同研发，在产品质量、性能和外观上为长安汽车产品提供了坚实的竞争力。

此外，长安的CA-TVS产品试验验证体系，涉及环境、强度、安全等 15个验证领域，包括整车、匹配、系统、零部件等4500余项试验，保证了长安汽车为用户提供使用10年/26万公里的可靠品质。

在强大研发能力支持下，2016年汽车行业用户满意度测评结果中，长安CS75、CS35以及长安欧尚分别获得各自细分市场第一名，长安汽车对技术研发的投入效果已经初步显现。

除了在赛场上比拼技术性能外，长安汽车还冠名CCTV-2《车神驾到》栏目，并派出长安悦翔V7、逸动两大重要车型参与，让观众从荧幕上直观感受长安汽车的操控、驾驶性能等。从专业比赛场到具有娱乐化的电视节目，长安汽车通过专业和娱乐化的方式，让更多的消费者直观的感受长安汽车的性能和品质。

据数据统计，长安汽车今年1-8月共销售190.1万辆，同比增长5.2%。长安品牌乘用车销售78.4万辆，同比增长17.8%，继续保持中国汽车品牌乘用车行业第一的地位。

在以创新为主的汽车制造业中，对技术研发的重视，以及对消费者需求变化的把握，成为汽车企业未来发展的关键。长安汽车不仅建立起强大的技术研发能力，同时还通过汽车赛事营销手段，从消费者需求出发，进一步深化长安汽车产品和品牌在消费者的影响力。

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