随着消费模式的转变，消费者变得越来越“挑剔”，个性化精准营销、互动体验越来越成为被关注的重点。业内专家指出，实体商业在经历多业态融合后，精准营销所带来的体验感升级将成为占据市场份的又一利器，而都市白领作为主力消费人群，在趋优消费时代，会越来越注重独特的消费体验。广州高德置地广场已敏锐捕捉到了先机，不断创新业态的同时，在升级体验感上也快人一步，继备受城市白领青睐的Vivienne Westwood Anglomania、Just Cavalli等轻奢品牌独家入驻后，高德置地又引入广州首家Versace Collection和M Missoni轻奢品牌，为消费者创造了更多购物选择和更好的消费体验。

白领女性“悦己”指数上升

由白领女性时尚消费平台“美丽说”发布的《2016上半年白领女性时尚消费报告》显示，在移动互联网背景下，年轻白领的消费特征愈发鲜明，呈现出由“悦人”到“悦己”的转变，超过八成的年轻女性在时尚消费上的支出超过了去年同期。同时，基于情感互动的参与式消费首次超过消耗性消费。

数据显示，2016上半年超过八成的女性在时尚消费上的支出高于去年同期，其中，超过四成女性平均每月多花2000元，近一成女性每月多花的幅度在3000元以上，仅不到两成的女性消费支出与去年持平。都市白领女性的时尚消费力持续增长，与炫耀性消费相比，女性时尚消费更加倾向于取悦自己。总体来看，一方面，女性越来越懂得“对自己好一点”，超过八成的年轻女性在时尚消费上的支出超过了去年同期；另一方面，女性在时尚消费上的辨别力更强，更倾向于选择高品质和个性化的商品；第三，“看中即买”的比例增多，在取悦自己面前，越来越多的年轻女性选择不再等待。

报告分析指出，随着中国女性收入水平的不断提高，中国白领女性消费者的时尚消费需求出现新的变化和增长点，城市白领的时尚消费已经从注重价格过渡到注重品质和体验。满足白领消费新需求，开拓多元市场已经被部分购物中心视为新的利润增长点，一直以来深耕市场的高德置地广场更是以先行军的姿态不断引入多个带有独特品位的生活体验感受的高级时尚品牌，日前在高德置地冬广场入驻的广州首家Versace Collection品牌店备受瞩目。除了Versace Collection，高德置地还不断给消费者带来惊喜，国际时尚品牌M Missoni也将在不久入驻高德置地广场，成为高德置地广场高端品牌矩阵中的新成员。

两大品牌引领都市白领新风尚

说起Versace Collection消费者还有点陌生，但说起范思哲（Versace），时尚女性们肯定有所耳闻。Versace Collection始创于1991年，是意大利知名奢侈品集团Versace旗下副线高级成衣品牌。Versace Collection最初由男装开始，凭借独特的时尚定位迅速打开北美市场，随即风靡全球。2009年，在创意总监Donatella Versace的带领下，Versace Collection女装系列正式诞生，女装系列的消费者定位主要为25岁—50岁的女性。宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力，该品牌服装和配饰拥有毋庸置疑的品质和强烈的时尚感，相比于Versace高级时装系列，Versace Collection少了几分浮夸，多了几分高雅，更适宜日常穿着。现代都市白领想要打扮得时尚而个性，入时而又迷人，但因为上班的原因又不能过于夸张华丽，而Versace Collection利落的剪裁、精致的面料、雕塑出女性柔美的线条，微妙的细节处理满足了白领们时尚需求。正是看中了Versace Collection带给都市白领别具一格的消费体验，高德置地广场率先将这一意大利血统的轻奢品牌引入广州。

除了Versace Collection外，还有另一意大利血统的时尚品牌将亮相高德置地冬广场。针织衫已经成为这个秋冬的时尚符号，Missoni在众多时装品牌中已然被公认为针织品的掌门人，M Missoni作为Missoni的第二品牌，是一个完全女装的品牌，这个品牌因其显著的风格和独特性在国际上家喻户晓。M Missoni女人的元素由意大利的时尚、美妙的针织衫、条纹以及奇妙的色彩组成，任何一个看过M Missoni作品的人都会被其服装既复杂又和谐的色彩与图案所折服，米索尼式的色彩和几何纹样如同万花筒，没有重复只有风格。颜色丰富而雅致的图案和印染已经成为M Missoni对品位执着追求和敏锐理解的标志，充满想象力的设计剪裁是这一品牌的时尚保证，传统无聊的office格子间中，穿上M Missoni的消费者，令人眼前一亮，充满魅力。M Missoni预计于近期亮相高端置地冬广场，这个秋天，期待高德置地带来的新风尚。

独有性品牌受追捧

业界人士分析认为，城市白领女性对于那些能够满足她们的情感需求的、高品质的商品和服务，她们愿意为之付出更高的价格，而对于日趋乏味、价值降低的中端商品和服务则避而远之，此次高德置地引入广州首家Versace Collection和M Missoni时尚品牌，一方面扩充了品牌阵容，迎合了消费者多元需求，另一方面这两个品牌也将成为高德置地广场的独特名片。

据高德置地方面介绍，高德置地广场在引入新业态和新品牌时十分注重独有性和引领性，除上述Versace Collection和M Missoni外，已入驻的时尚品牌也都各具特色，比如英国品牌Vivienne Westwood Anglomania和来自意大利的Just Cavalli、Tru Trussardi、CostumeNemutsoC、Blugirl等都是在广州开设的首家独立门店，除了不断引入多个带有独特品位和生活体验感受的高级时尚品牌，高德置地广场还集合了众多与都市白领及其消费需求水平相匹配的零售、餐饮和体验型业态品牌，比如引入blt精品超市、英国的著名母婴用品品牌Morthercare、Go Green尚岭都市高尔夫球会、精致餐饮Mr.Fish鱼鲜生、The eating table等。

高德置地相关负责人表示，高德置地广场还将继续把优质品牌引入广州，通过品牌和品质的升级，为消费者打造个性化的时尚消费体验，不断引入各种高品质的品牌商户，使广场的业态和品牌不断丰富，满足CBD白领、周边居民高品质、有品位的多元化需求，消费者能在这里找到与众不同的独特的消费体验。

（来源：南方日报）

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