走心不走肾！双11营销就该像奥克斯这么玩

2016-10-26 14:35:56   中国网

双11将至，形形色色的双11资讯已经早早占据了小编的半个首页：天猫的双11邀请函、百雀羚的四大美人病毒视频，半个微博仿佛已经洋溢在了买买买的氛围中。那剩下的半壁江山呢，大概就是奥克斯空调的戴业唐先生的了。这是奥克斯空调的什么新鲜的双11营销套路，且听小编为诸位细细分析。

小编深挖分析，这位戴业唐先生其实源于一起公众号示爱不过的悲剧事件，而这起网红事件，又是为了宣传奥克斯空调在微博发起的一场，名为“奥克斯一键定义大爷躺”活动而出现在大众的视野中的。戴业唐=大爷躺，一个谐音的转变，让这位悲情角色迅速成为了活动的主角之一，迅速成为了一位网红。

进入奥克斯空调旗舰店的活动微博，小编发现，这位网红的火爆程度一点都不亚于其他网红：因为他不仅引发了大家的关注，更驱使大家自发地晒起躺姿，掀起“大爷躺”的热潮。参与者纷纷晒出自己的日常躺姿，大爷躺、葛优躺，各有各的姿势，各有各的卖点，十分吸睛。主微博的评论区更成为了大众们茶余饭后的一大休闲聚集地。

毋庸置疑，奥克斯推出的“一键大爷躺”活动，用它来做双11营销，是十分成功的。从活动的前期宣传开始、从戴业唐成为网络红人开始，这场活动就抓住大众的思维，逐步引导用户，进入奥克斯所创造的大环境，引发晒照的新高潮，并最终向天猫旗舰店“双11”销售目标迈进。

“一键大爷躺”颠覆了人们的正统的“坐如钟，卧如弓”观念。奥克斯偏偏反其道而行之，因此，这个躺着晒个照就能参加的活动，便一触即发，引来用户争先晒照。无限颠覆的观念、简单出奇的玩法，致使奥克斯成为了“双11”前哨战的大赢家。

纵观整个营销大局，奥克斯的活动以戴业唐这枚网红，作为事件诱发的导火线，深入布局，层层设卡。首先，先入为主地把戴业唐的形象传播到大众的脑海中，形成一定的思维方式，再由一个小情侣的故事代入而后引发悲剧，最终让用户陷入深思：其实每个人心中都会有一个戴业唐，只是其存在的方式不同。在奠定了这位人物形象的基础后，立刻抛出谐音梗，画风一下转变，“一键大爷躺”的活动标题也就顺理成章地进入了大众的视野。

细看众多营销案例，由网红事件直接引导的双11营销并不常见。眼下，电商营销的三道板斧不外乎H5、病毒视频、平面广告，而奥克斯空调为迎接今年“双11”，推陈出新，制造网红事件，加入全民参与的玩法，不需要过多的广告，就能天猫旗舰店带去人气和流量，达到宣传效果。可以预见，奥克斯这次营销玩法的新套路，必定引领“双11”电商营销的新趋势。

奥克斯的这场双11营销，用一句话概括，那就是走心不走肾：谐音梗、网红事件、故事呈现……在双11换汤不换药的营销活动中，奥克斯用戴业唐事件这一全新的套路，轻松吸引、并且征服了广大网民，印证了奥克斯的互联网营销实例，更是说明了虽然红包吸引，但是更吸引人的，果然还是创意。

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