社会化营销不经老，来自星星的啤酒和炸鸡烂了大街，可乐昵称瓶玩过后也就不神秘不好玩了，星巴克的微信“自然醒”也很快时过境迁。2014年，数字营销还能玩什么？在要创意、要互动、要转化率的严苛要求之下，社会化营销还能出什么新招？　　 

　　答案是：跨界数字化营销。这是2014年上半年几个成功案例中清晰传递出的信号。何谓跨界营销？顾名思义是指企业用户从自身产品和品牌定位出发，跨界合作，和社会化媒体或其某项新新功能绑定一起玩儿，而且玩的够嗨。

　　2014上半年的三个典型案例，可以强力佐证这一点：　　 

　　玩法一：表情营销独辟蹊径

　　2014年春，奥利奥全新推出了整合营销活动“亲子一刻，玩起来”。活动选择了微信的创意相机作为互动平台，通过品牌深度植入，打通微信生态圈，并依附于微信强大的平台效应促进销售，开启了一种前所未有的跨界商业合作模式。 

　　创意相机是微信主力推广的明星产品之一，入口自动内嵌在微信应用中，奥利奥与创意相机合作植入“亲子表情”创造互动体验，传达品牌的诉求：鼓励父母不仅要花时间陪伴孩子，更要放下包袱、释放内心童真，和孩子一起玩起来。用户借助创意相机提供的功能，可以方便地记录与孩子互动的童真瞬间，并轻松制作成为真人动态表情，通过创意相机与微信朋友圈的自然打通，传播亲子互动的快乐。