什么是“骑士精神”？那是一种发自内心，从不凌驾于万物之上的真力量，是一种力所能及，心便能及，哪怕直到世界尽头的斗志。

身未动，深藏骑士精神的人们已经被时代精英们的声音唤醒。人生的高度，取决于信仰、勇气、胸怀与责任。在这个铸剑为犁的时代，胸怀家国、纵议天下的你就是当代的骑士。

基于媒体受众和品牌消费者的双重洞察，凤凰网结合自身内容优势与奔驰SUV家族“骑士精神”品牌理念，为奔驰SUV家族量身订做了4期《纵议院》“骑士精神特别版”，运用影响力平台，升温骑士话题。栏目邀请邓飞、闾丘露薇、冯仑、黄怒波四位名仕分别就责任、勇气、胸怀、信仰四个维度诠释当代骑士精神，用独特的个人经历及人生态度速写中国当代骑士形象。

全媒体发力，完美诠释品牌精神

凤凰网运用原生营销理念结合《纵议院》栏目为奔驰SUV家族在线上打造了一次以责任、勇气、胸怀、信仰重新定义骑士精神的行走招募。此次招募旨在触动、引领品牌消费者共赴一场直面自我、找回自我、重返骑士精神的征途，同时也为这个浮躁的社会带来了一次拥有正能量示范效应的思想盛事。

【原生案例】当代骑士精神集结号——奔驰SUV《纵议院》骑士精神特别版

2014-08-14 凤凰影响

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借意见领袖诠释当代骑士精神

除凤凰网首页以新闻方式重点推广深度内容带动活动招募外，凤凰博报、凤凰影响、凤凰商道的官方微博、微信亦分别进行了同步跟进。闾丘露薇、邓飞也在自己的微博上发表了诠释品牌精神“勇气“与”责任“的微博，引发网友转载、热议。截止到5月12日，专题总PV高达4,595,351。其中，4月30日的专题浏览量达最高，突破36万，共有1,295条网友留言，17,166人参与评论。此次招募共收集1,323条注册信息，这些注册网友成为了奔驰骑士征途的挑战者，而其中的15%已完成了从活动参与者到车主的转变。

一直以来,对于高端SUV的消费者来讲，选择什么品牌的汽车更多的是为了寻求是一种价值认同。因此梅赛德斯-奔驰用骑士精神为其SUV家族创立了统一的符号，将SUV家族的形象延展出更具力量的态度，来提升品牌形象，寻求消费者的价值认同。

专题页面下《名家观点》版块还力邀20名来自不同领域的名人及意见领袖齐聚一堂，从中国时事热点切入解读关键词，使中国当代骑士精神的形象更加立体丰满、具象可感，潜移默化传递品牌精神。由名人示范的高规格骑士人生，有着更多的现实意义及社会价值，而骑士精神作为热度话题所带来的思考，聚焦了更多的目光，形成强大的传播能量。