企业由产品竞争上升到品牌竞争

【编辑：乐讯】

发布日期：2014-07-29 08:59 来源:今晚网综合

　　专业品牌策划若邻广告相信，有很多的公司领导已经渐渐认识到，仅有基本层次上产品特征的认知是不够的，要形成用户和公司之间更为紧密的合作关系，就必须跨越基本的概念炒作，在品牌特征上体现更为有力的诉求。于是，这些管理者不再称业务行为为“销售产品”，取而代之的是“销售整体解决方案”或“销售利益”。这时，高技术型产品竞争已经升级成品牌层次，换句话说，也就是企业品牌可以给用户带来哪些利益或预期利益。从这个层次开始，企业产品才开始真正体现了品牌竞争的特点。

　　仅有利益诉求的品牌特征也是不够的。公司应该考虑在具有特色产品和特色服务这两方面对公司产品进行持续性投资才能从自己的品牌从众多竞争者中脱颖而出。此外，若邻广告认为，强势品牌一定是通过其特殊的、个性化色彩十分鲜明的价值承诺来招揽和维持顾客的品牌。若邻广告认为给品牌赋予友好、谨慎、自信、果断等人性化的特征也可使品牌与众不同。

专业品牌策划若邻广告三招打造企业强势个性品牌

　　产品特性代表产品一些基本的、技术性的特征，公司的研发人员和技术人员对产品特征了如指掌。但是，消费者感兴趣的是我能用这个产品来干什么，有没有买的价值，这就要求企业对产品特征进行详细描述，来说明这些技术性的特征，公司有必要导入一些概念性的东西来辅助说明，使不具备专业技术背景的用户能够更容易地理解并接受公司的产品或服务。这是企业进行品牌策划的首要目的，也是最终策划目的。

　　进行持续性投资让品牌脱颖而出

　　文章来源于专业品牌策划--若邻广告

　了如指掌的产品特征征服客户的心