据“浪兄”介绍，在策划“凤姐”之初，他们就已与南京一家整形医院谈好，“不过由于后期该医院打了退堂鼓，这才又找到了广州这家医院。没有商业利益，我们是不会做的。”

　　“包装网络红人前，我们不仅要制定一个长达20轮的新闻宣传周期，而且还要绞尽脑汁策划另类的新闻角度以刺激记者的新闻敏感。只有曝光率增加了，网络红人才能吸引更多商家出钱请她做活动。”毛某说。

　　一些公司专门炮制网络红人

　　在策划人毛某看来，目前市场上的网络推手分为两个层次：底层和高端。

　　2010年，杨秀宇开设了尔玛成都、尔玛上海和尔玛广州等分公司。据其供述，尔玛公司成立7年来，毛收入达到1000余万元，纯利润有数百万元之多。

　　在“浪兄”看来，炒作网络红人是有套路的，大都遵循这样一个传播链条：“进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进，大面积跟风报道——在社会上形成知名度，赢得广告商关注。”

　　公司创办人“立二拆四”和骨干员工“秦火火”本身亦是网络红人。

　　从2004年“芙蓉姐姐”的照片疯传网络开始，十年间，和郭美美相似，很多网络红人的走红，都与其幕后推手密不可分。

　　据报道，尔玛公司曾大量使用低俗手段包装多位欲出名的女孩，助其成名。如“中国第一无底限”暴露车模干露露等。

　　该网站一位名叫孙建业的年轻人表示，2009年11月，他们接到罗玉凤的电话。“我们之前推出的‘最牛求爱男’，比较轰动，‘凤姐’看到后，就打电话给我们，希望炒作她自己。‘浪兄’就对她进行了策划和包装。”

　　作为参与者，论坛、网站和水军同样也获得收益，一方面是点击率和流量的增加，另一方面，还可获得额外的收益。在此形势下，网络推手行业在不断发展壮大。

　　“立二拆四”本名杨秀宇，吉林省白山市七道江镇人，大学学历。“天仙妹妹”、“封杀王老吉”等在网络成功走红的人物、事件，让杨秀宇赢得知名度的同时，也引来相当多的“口水”和争议。

　　“秦火火”本名秦志晖，湖南省衡南县香花村人，高中毕业。在京供职过著名的网络水军公司华艺百创公司和尔玛中国。

　　2011年6月20日，郭美美在新浪微博等网站公然炫耀其奢华生活，并称自己是中国红十字会商业总经理，在网络上引起轩然大波。

　　有媒体曾推测，凤姐征婚事件后的一个月，幕后的网络推手收益30万元。

　　看似热闹的网络红人，背后都有商业利益的驱使。郭美美拍电影，凤姐代言网游，“天仙妹妹”代言景区……网络红人背后的推手们，自然从中受益。

　　在网络红人身上“下注”，同样有不菲的收益。“天仙妹妹”的走红，为阿坝藏族羌族自治州的旅游经济带来30%的增长。

　　2009年底，“凤姐”爆红，很多网民质疑她在炒作。一家名为“首席网络营销策划机构”的网站公开宣称：“凤姐”是他们捧红的。

　　“所有的网络热点事件和网络红人，是网民热哄、门户网站追捧、传统媒体跟风所造成的。”“立二拆四”曾表示，“只有做到传统媒体跟进，推手才算是及格。”

　　郭美美又“红”了。然而这一次，她红的方式不再是主动制造话题。

　　来自北京警方的消息显示，7月14日，郭美美等人因涉嫌赌博罪被北京市公安局东城分局依法刑事拘留。

　　“坏名声也是名声。”郭美美如是说。

　　所谓底层，即指网络推手和幕后策划公司、想被包装成名的人都缺乏资金。

　　据“立二拆四”介绍，推手公司的获利，主要来自于客户所支付的推广费用，其次获得事先约定的网络红人广告和代言分成。推个人的收费一般在30万左右，如果要推企业，则是十几万至几十万不等。除去成本，毛利有百分之二三十。

　　不过，毛某表示，芙蓉姐姐和“天仙妹妹”是网络红人中的另类，“芙蓉几乎是网络红人的标杆、常青树了，但除去给自己策划团队的钱外，她应该赚不了多少钱，只会一直这样不温不火下去。而天仙妹妹代言某景区的费用是200万，这也创下网络红人的收入纪录。”

　　所谓高端，即是网络推手和幕后策划公司不仅有钱有实力，而且还有媒体资源。他们可以直接通过门户网站的编辑或论坛版主发布贴子，不用雇佣“水军”即可使其在某段时间始终置顶，然后他们主动打电话给电视台报社等传统媒体相熟记者，跟进报道。

郭美美等人因涉嫌赌博罪被北京市公安局东城分局依法刑事拘留

　　严斌，郑州某高校学生，“从军”10个多月，他说，自己曾参与多起炒作，每月平均收入二三百元。周边同学也有“从军”的，收入每个月三四十元到一千左右不等。

　　再以凤姐为例，当炒作人物成为社会话题，就可以考虑植入广告，或代言产品了。收入一般被当事人和公司五五分成。

　　孙建业口中的“浪兄”，本名杨军，尔玛上海公司创意总监，“成名作”是2005年的“天仙妹妹”。

　　处在这个利益链条最底端的，则是网络水军。

　　值得注意的是，一年前，郭美美走红的幕后推手“立二拆四”(真实姓名为杨秀宇)因为涉嫌寻衅滋事罪、非法经营罪被刑拘。而警方在此次对郭美美的调查中发现，不论是炒作红十字会，还是郭母配合警方调查时，网上出现的“郭母连夜从日本飞回国”的消息，都疑似有幕后推手进行网上炒作。对此，警方正在调查中。

　　灰色利益链

　　据悉，大大小小的推手公司现在至少有上千家，其中的佼佼者已逐渐由散兵游勇向公司化正规运作转变。

　　郭美美事件其实是网络推手及网络水军公司一手策划的。北京尔玛互动营销策划有限公司(以下简称尔玛公司)便是郭美美事件的幕后炒作者。