走在如此潮流尖端的卖家还不止一位，只要在某宝网站上搜索“柯震东同款拘留衫”，就可以出现多个卖家，每个标题都很有特色，包括“柯震东同款拘留衫，绝对潮爆！偶像的选择，值得信赖！”“柯震东、房祖名同款拘留衫，纪念收藏品！非诚勿扰！”虽然感觉像是在恶搞，不过卖家们却都拍胸脯保证：“品质没问题！卖衣服绝非恶意！请粉丝冷静对待！”

“2014穿什么——柯震东同款！”近日，明星吸毒事件持续发酵，柯震东出现在电视镜头中穿着的“拘留衫”竟瞬间成为某宝爆款，“万能的某宝”又一次刷新了消费者承受能力的下限。（8月22日《广州日报》）

每逢发生社会热点事件，商家总会把它作为“卖点”借机营销，尤其是在网络营销中更为普遍，通过“炒话题”、“求关注”来“出货”，此类“热点营销”的办法，由于“性价比高”让不少炒作商家“屡试不爽”。商家寻商机，一是喜欢演绎热点新闻，二是喜欢借明星炒卖点，在商言商也不为过。但拿吸毒明星炒作“柯震东同款拘留衫”，似乎不只是商业行为，更有追腥逐臭的味道，于是这“拘留衫”就不单单是件衣服，也是一种价值观导向。购物网站的卖家们利用柯震东吸毒丑闻，借势营销，再次拉低了“底线”，节操碎了一地，捡都捡不回来。

然而，任何的事件营销策划都是一把双刃剑，借势营销也有失败的例子。前车之鉴，殷鉴不远。想当年，戴安娜坐奔驰车遇车祸身亡，沃尔沃发布广告说：“沃尔沃安全第一，如果戴妃坐的是沃尔沃，就不会香消玉殒。”结果遭到世人一致谴责。2012年4月泰国地震后，肯德基在facebook上开起了地震的玩笑：“赶紧回家紧盯地震的最新动态，不过千万不要忘了订购一份你最喜欢的kfc。”此话一出马上遭到泰国民众的强烈抨击，认为kfc利用灾难挣钱引起恐慌。

借势营销其实并无可非议，关键借的是什么“势”。2008年“汶川地震”，众多有良心有担当的企业，借着全民关注灾区关注灾情之势，慷慨捐款，打造企业的形象，无疑是一次集体爱心的大展示，树立了企业的良好形象。去年以来，泉州市委、市政府借我市荣膺“东亚文化之都”之机，搭建各种文化展示平台，有力地推进了“东亚文化之都”的宣传，打造了泉州良好的品牌形象。

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营销学中有一种策略叫“借势营销”。犹太经济学家威廉立格逊说，一切都是可以靠借的，可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源，你所要做的仅仅是把他们收集起来，运用智慧把他们有机地组合起来。在营销活动中，“借势”就是借助人物、事件等本身的社会效应以达到推广产品的目的。这次某宝店家“柯震东同款”营销事件，借的就是人们对明星丑闻的持续关注的眼球经济之势，是一种典型的“逐臭心理”在持续发酵。

我记得前不久，文章姚笛偷情绯闻，神一样的购物网站也曾借势研发出商机，推出文章姚笛同款，比如“文章姚笛偷情同款帽子/眼镜/口罩/天然冰种红玛瑙水晶糖果手链”，同时还有“马伊琍不哭”等系列产品。甚至有丧心病狂的店主还打出了“女神当小三，掌柜疯了，忍痛大甩卖”的广告语，抛售姚笛在《新恋爱时代》中所饰演的邓小可背的同款包包。这让不少网友看完直呼：“被这么‘出卖’，文章姚笛你们知道吗？”网民纷纷“指责”道：“店主，乃们实在太坏了……”

明星被抓，囚服走红。炒作无底线，营销掉节操。吸毒的是明星，中毒的却是店家和粉丝。一些人只追逐流行追求利益，不讲价值观，没有审美观，这种毫无道德感的“毁三观”行为确实应该引起全社会的反思。