进入三伏后，意味着一年中最热的时节已经到来，这个时候的饮料市场再掀波澜，13年苦心经营的雀巢冰爽茶饮料在中国区已全面停止售卖。对此，业内人士分析，冰爽茶投入的时机是对的，广告投入也不比其他品牌少。雀巢输在了产品定位和同质化上，在营销推广中，做得还不够精确和大众化。

　　由此，我们把关注的目光投向整个茶饮料市场，目前茶饮料市场处于怎样的发展现状？业内专家认为，茶饮料行业整体进入成熟期，茶饮料品牌集中度越来越突出，已成为茶产业的重要支柱。

　　品牌集中 产业渐成熟

　　北京一家沃尔玛超市的销售总监告诉记者，目前市场上的茶饮料大致有80多种，红茶、绿茶、花茶、乌龙、黑茶以及拼配的“乌龙香茶”、“茉莉红茶”等悉数上阵。记者在多家超市看到，在饮料专区，茶饮料货品成列体量最大，种类越来越细化，除了常规品种，又多了金桔柠檬茶、竹叶茶、有机茶、普洱等新品。

　　中国社会科学院茶产业发展研究中心主任陆尧介绍，茶饮料已经成为即饮料市场渗透率最高的品类。它不仅是茶产业发展的重要方向，而且整体进入成熟期，品牌集中度越来越突出。据中国产业研究报告显示，2013年的饮料市场，茶饮料已经占据了近半壁江山，成为饮料市场的主角，且中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长。

　　目前国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显，销售排名前10位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。其中，统一、康师傅、哇哈哈、王老吉、三得利等的市场占有率达到九成左右。并且，市场上茶饮料份额最大的康师傅和统一，两个品牌占整个行业的40%以上。

　　茶饮料市场标准化

　　中国饮料工业协会理事长赵亚利表示，2008年我国出台的茶饮料国家标准中，将茶饮料分为茶饮料、调味茶饮料、复合茶饮料等三类。对于茶饮料，要求茶多酚的含量须≥300mg/kg，其中绿茶茶多酚含量须≥500mg/kg。茶多酚含量若不达标，则只能被归为茶味饮料。

　　记者了解到，许多茶饮料企业一直以来对“茶多酚”含量讳莫如深，或者打起了“擦边球”，以 “含丰富茶多酚营养物质”、“制作工艺有效降低茶多酚的流失”等宣传语掩盖茶多酚的真实含量，或者干脆直接隐去不提，消费者甚至在标签上找不到“茶多酚”三个字。

　　近日，在北京的沃尔玛和物美大卖场、家乐福方庄店走访时发现，在饮料专区摆放的各种类型茶饮料中，许多饮料的标签填写已经相当详细而规范。不仅产品类型、净含量、配料表、生产公司、咨询电话等相关信息一应俱全。

　　例如，农夫山泉的“东方树叶”茶饮料就用粗体字在瓶身标签显眼位置标注出了茶多酚含量。其中，“东方树叶”红茶、茉莉花茶、绿茶三种茶饮料的茶多酚含量分别大于等于180mg/kg、280mg/kg、480mg/kg。雀巢翠缕绿茶的包装上则标注其茶多酚含量不少于200mg/kg。这与《茶饮料国家标准》中的相关茶多酚含量标准均靠近。

　　在沃尔玛十里河店，一位正在选购茶饮料的消费者说，以前看新闻总是听到果汁饮料里面有各种添加剂，后来就开始选茶饮料了。“我觉得茶饮料还是比那些五颜六色的果汁饮料健康，它就是茶，没什么添加剂，还可以养颜减肥。”该消费如是说。

　　赵亚利理事长在谈到新产品开发时，特别强调了消费者对食品添加剂、农残、真实性的三大关注焦点。过去的一年，缺乏新产品、缺乏差异化产品、缺乏高价值产品，显示饮料行业活力不足。茶饮料新意不足，纯茶饮料只是一个很小的配角。

　　她表示，随着我国饮料行业的装备技术水平、产品研发实力、市场营销能力的不断提升，近30年来中国饮料始终保持快速发展势头。2013年，全国饮料总产量年均增速预计将达到17%以上，在我国经济增长面临转型压力的关口，饮料行业无疑是消费品行业的亮点之一。