被动摇的“巨人”

　　随着小米等国产手机崛起，世界级品牌的地位正在被动摇。

　　由于智能手机销售放缓，三星7～9月期合并营业利润较上年同期减少了60%。此外，索尼也因为智能手机业务的恶化，本财年计提了1800亿日元的资产减值损失。索尼已在事实上决定撤换一直推动扩张战略的索尼移动通信社长铃木国正。由于构建了与音乐服务等软件融合的模式，苹果表现依然强劲，但被迫与新兴势力同场竞技的安卓阵营的大企业却因此受到巨大冲击。

　　智能手机势力版图的变化还将波及零部件厂商。日本村田制作所本财年全年净利润时隔14年创出历史新高。这是因为4～6月“面向中国企业的销售额翻了一番”（社长村田恒夫）。另一方面，向三星等供应锂离子电池的日立麦克赛尔的净利润则减少了一半。

　　据统计，智能手机全球供货量2013年已突破10亿部。今后仍有望保持2位数增长，但市场的领头羊却很有可能发生改变。

　　“智能手机的产业结构与个人电脑相似”，在索尼主导结构改革的首席财务官（CFO）吉田宪一郎如此表示。个人电脑生产也在向中华圈集中，大型企业纷纷撤出。凭借2007年苹果第一代iPhone 上市而形成的智能手机市场在短短7年里，就走上了和个人电脑相同的道路。

　　索尼智能手机业务结构改革的重心是中国。将停止中国专用机型的开发和销售，1000人的裁员计划预计基本将以中国为对象。平井年初曾宣称“（智能手机业务）力争跃居世界第3位”。但如果真要顾及面子，伤口或许将越来越深。所谓“君子豹变”，平井决定改变方针。

　　三星和索尼犯错

　　“没能成功应对竞争结构的迅速变化”。

　　韩国三星电子7～9月的合并营业利润比上年同期减少了60%。10月30日三星专务李明振在记者会上说明了智能手机业务迅速减速的原因。“不到1年时间竟下滑这么多”，这令业界相关人士也难掩震惊。

　　索尼在发布最新款机型的2周后，宣布对智能手机业务进行减损处理，今年年初时候的气氛还完全不同。

　　今年1月，三星在韩国举办“自豪三星人”颁奖仪式。在华智能手机业务负责人李镇仲成为获奖者之一。当时，三星在全球最大市场中国仍保持着首位宝座。“只要努力就会成功，在中国的成功神话赋予了这样的自信”，李镇仲被如此称赞道。

　　不过就在此后，状况急转直下。据美国调查公司IDC统计，三星4～6月在中国市场的占有率跌至10%，半年时间里下滑了9个百分点，被小米手机等超越，跌落至第3位。

　　小米的最新款智能手机“小米4”售价为1999元起，仅为三星“Galaxy S5”的一半左右。对于消费者来说，只要是采用谷歌的“安卓”操作系统，不管哪款机型的操作方法其实基本相同，因此很容易转为选择其他厂商的产品。即便如此，三星仍坚持高端路线，导致顾客大量流失。

　　索尼也未能幸免。

　　9月3日，索尼社长兼首席执行官（CEO）平井一夫在德国柏林的家电展销会上发布最新款智能手机。然而在过去短短2周后的9月17日，平井就宣布智能手机业务本财年预亏约1800亿日元。

　　索尼三防平板z3 tablet

　　据称，在5月下旬以后，索尼首席财务官（CFO）吉田宪一郎对于拿到手的市场数据的“异常”已经感到担忧。平井和吉田接二连三地果断实施了退出个人电脑业务、剥离电视业务等结构改革。但是，对于销售势头曾保持良好的智能手机，当时仍保有强烈的希望。吉田对此后悔的表示：“在财年初期完全没有预料到需要计提损失。这点需要反省。”

　　三星和索尼低估了新兴势力的崛起。“凭品牌号召力就能立于不败”，这或许正是三星和索尼的误判。

　　廉价智能手机势力改变日本模式

　　10月末，在位于东京有乐町的比酷相机（BICCAMERA）1层的廉价智能手机销售区，摆放着SIM无锁版智能手机的货架前贴着“便宜！智能手机的通信费只需900日元”的广告宣传。一位居住在东京都内的30多岁的公司员工被这则广告所吸引，并向店员询问：“真的这么便宜吗，如果合适的话我也想买一部呢”。

　　目前，在日本也诞生了一批移动虚拟网络运营商（MVNO）。例如Internet Initiative Japan（IIJ）和NTT Communications Corporation等。这些商家从日本大型移动通信运营商NTT DoCoMo等租借网络，并以比大型运营商便宜40～70%左右的价格向消费者提供移动通信服务。今年4月份之后，在日本大型零售商家永旺以及比酷相机等家电卖场，将上述通信服务与SIM无锁版廉价智能手机组合销售的形式出现扩大。

　　“和预期的一样，我们获得了一些与主要运营商的‘2年 捆 绑’合约到期的消费者的需求”。10月28日上午，在位于东京都千代田区的总部，虚拟运营商之一的IIJ的社长胜荣二郎得到了一个消息，即其公司向廉价智能手机提供的通信服务的签约用户数10月份单月增加了3万人，与春季时相比增速提高了3倍。

　　在日本，虚拟运营商的合约数一般被归入提供网络的大型运营商的合约数中进行统计。从向DoCoMo租借网络的主要5家虚拟运营商面向普通消费者的合约数来看，4~9月增加了约37万笔。在此期间DoCoMo整体的合约增长了119万笔，在日本3大移动运营商中增长最多。不过，这其中有30%以上来自虚拟运营商。这个结果让人觉得有点不可思议，像DoCoMo这样的大型运营商虽然正面临被廉价智能手机夺走客户的危机，但目前却又要靠这些廉价手机来提高整体合约数。

　　对日本廉价智能手机势力的扩大起到推动作用的正是来自中国厂商的终端。 “能否早点发布那款终端？”，10月28日傍晚，华为技术的日本法人、副社长吴波接到了来自日本多家家电卖场的询问。原因是同一天台湾华硕电脑宣布将发售售价2万6800日元的SIM无锁终端。最终，华为在11月7日，比原定提前1个月在日本发布了售价2万2000日元的新款机型。该手机支持高速通信服务“LTE”，高功能且价格便宜。吴波副社长甚至开玩笑称，对于追求流行希望每半年换一款手机的消费者来说，购买这款手机也很划算。

　　如今在NTT Resonant运营的网店可以买到中兴通讯（ZTE）的智能手机，而在永旺则可以找到TCL集团的智能手机。一直以来，日本的移动运营商都将终端、通信服务和销售业务等牢牢地捏在自己的手中，然而，随着中国廉价智能手机的崛起，日本手机市场已经出现了通信服务与终端业务分离的趋势。今后，日本手机市场的整套业务模式或许都有可能被改头换面。