“占领”博洛尼亚

2010年，中国进口瓷砖总量由2009年的282万平米，激增到了574万平米，增幅达到了103.5%，到2011~2014年，这一数据分别为604万平米、518万平米、504万平米、536万平米，在5年左右的时间里基本保持了稳定的势头。

进口砖“黄金时代”来了？

从销售量与销售额来看，进口砖在中国市场的占比几乎可以忽略不计，但在近年来中国瓷砖产品流行趋势与意大利博洛尼亚展越来越接近的背景之下，没有人怀疑，进口砖在中国市场引领流行趋势的“黄金时代”或许正在来临。

▲ 随着建陶领域中意瓷砖流行趋势的逐渐接近，代表世界瓷砖流行趋势最前沿的意大利、西班牙进口砖在中国市场影响力不断提升。在此背景之下，越来越多的中国瓷砖品牌选择了引入进口砖以充实品牌产品体系、拉升品牌高度。图为佛山华夏陶瓷博览城陶博大道上某国产品牌的广告宣传语，将旗下进口砖作为了宣传点。

据了解，在形式多样的进口砖产品中，中国市场大致分为三种类型，其一为品牌投资，投资商以进口品牌中国总代理的形式出现;其二为连锁经营，以进口品牌整合者的姿态出现，其平台之下拥有多个进口砖品牌，整合这些品牌的中国公司也是这些品牌的中国总代理;其三为拥有自主品牌的进口砖资源整合者，该品牌为中国本土品牌，品牌旗下拥有大量进口砖，但进口砖不以原有品牌的名称出现，而以本土品牌的形式出现。

“中国建陶市场正在发生着明显变化。”汉贝托曾经表示，以往中国消费者偏爱于奢华的产品，消费也较为盲目，而当前消费者的消费更为理性，对产品的审美提升较大。

当前中国市场亚光产品越来越多，而意大利在多年前就已经流行，这充分表明中国市场越来越注重对欧洲瓷砖的学习与跟随，同时也说明中国的设计师与消费者对自然、仿古、亚光的产品需求更加强烈，消费大众多年以来对亮光产品已经形成了视觉疲劳，在消费者追求与众不同的消费背景下，市场消费回归的思潮更加浓厚。

虽然中国人的足迹越来越多地遍布世界各地，但据汉贝托和杨明通这一墨一中的两位陶瓷人的观察与了解来看，2015年的博洛尼亚展几乎快要被中国人“占领”了。

2009~2014年的进口瓷砖的销售额分别为5267万美元、7240万美元、9296万美元、7705万美元、8067万美元、9249万美元。

在中国人几近“占领博洛尼亚”的背景之下，中意之间在建陶领域内的交流与融合不断加速，越来越多的进口砖产品与品牌开始以各种形式进入中国。

“以往只有做进口砖的人才会去意大利，而现在不管是工厂的生产、采购、销售还是终端经销商、设计师，都会去意大利，看博洛尼亚展的流行趋势。”意大利兰博基尼瓷砖中国区总代理首席运营官杨明通感慨，在中国建陶产业环保与人工推高生产成本、终端销售竞争日趋白热化的双重困境夹击之下，越来越多的建陶生产厂家与经销商苦寻转型与提升良方，而到博洛尼亚“朝圣”也成为了一种潮流。

对瓷砖品牌来说，中国市场未来的趋势将是更加注重品牌价值的建设，消费者也将更加关注产品的设计理念、品牌历史等软性的元素，在产品上更加追求品质化、个性化与精细化。

在建陶领域，没有人会怀疑意大利、西班牙等欧洲国家在产品生产与流行趋势中的引领地位，凭借着优秀的设备、先进的生产工艺与独特的设计，意大利、西班牙瓷砖多年来一直牢牢占领着世界瓷砖的高端市场霸主地位。

而在此届展会前，ICC瓷砖总经理、美籍墨西哥人汉贝托作为有着20余年观展经验的老陶瓷人，更是发出感慨，由于前往博洛尼亚展的中国人实在太多，已经成为了当地骗子与小偷高度关注的对象，想要远离麻烦，满载而归必须格外小心。