10 月 27 日，英特尔在成都 IFS 放出了一个大盒子，这是「英特尔品牌之夜」主题活动的一部分。但是，相较于英特尔向媒体介绍自己在数据应用方面的未来战略，在现场更吸引人的环节无疑是英特尔和李宇春合作的《今天雨，可是我们在一起》MV 的正式发布。英特尔表示这是全球第一支采用 AI 技术的 MV，而这个大盒子则是这支 MV 的体验空间。

上榜理由：

2016 年，年仅 20 岁的中国球员周琦被休斯顿火箭选中时，全国的篮球迷为之振奋。在 CBA 备战一年并夺取联赛冠军后，今年周琦正式前往休斯顿加入球队，成为现役 NBA 球员中唯一的中国人。因此，在这支广告里，耐克喊出了「诶，周琦，终于去美国啦？可以啊你。过得开心吧？别回来了」这样的话，实际上他们是想借球迷之口，传递给周琦一个信息：你要是在 NBA 打不出名堂，就别回来了。

MINI 全球的品牌战略与业务创新主管 Esther Bahne 也曾表示：「MINI 是一个设计品牌，所以我们可以把它（设计）应用到生活的其他领域。」因此，「未来概念展」还只是一个开端，未来 MINI 还想向更多人展示，MINI 是一个很时尚的品牌，它还有更多延展的可能性。

早在今年 3 月份知乎「盐 club」活动的分享会上，MINI 中国的高级市场经理范力就曾宣布 2017 年 MINI 中国将会推出一个持续更新的媒体内容平台 URBAN MATTERS。在这个主题下，MINI 中国所有的内容将会围绕创造力阶层的八个都市问题，邀请深耕于各行各业的创造力阶层，一起发掘、创造、实现，以设计为驱动的都市解决方案，用设计的力量，改造城市未来。

乐纯酸奶「纯粹行动」的负责人蒋婉婷告诉 SocialBeta，这个时间点发起这样的一次活动是因为乐纯三里屯门店即将在下周闭店，但这里是乐纯酸奶最早开始的地方，因此他们希望用一场有意义的活动与这间门店告别；另一方面，此次活动也是为双十一进行了一次预热。而选择红气球作为道具是因为除了红气球的颜值能够吸引大家自主拍照在线上传播外，它还象征着「放飞自我」的寓意，与活动「做纯粹的自己」的主题非常契合。

除此之外，合味道还推出了银魂限定版杯面，分为四种口味和包装，另外还有三种限定银魂口味作为赠品，这三个味道分别是：草莓牛奶海鲜风味、红豆海鲜风味以及暗黑香辣海鲜风味，目前这个系列也成为了日清天猫旗舰店「双十一」促销最大的营销噱头。

关键词：动漫，二次元，双 11

据了解，此次乐纯酸奶一共准备了 3000 个 36 寸的氢气球，每个红气球的成本就要 25 元。除此之外，乐纯还在此次活动中提出了「乐在纯粹」的全新品牌理念，希望大家都能在这一天做一个「纯粹」的自己。

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上榜理由：

代理商：天与空

关键词：品牌跨界，IP 合作，东方韵味，品牌年轻化

代理商：W+K

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旺旺集团作为快消巨头，成功地打造出的「旺仔」这一品牌形象，已经成为了伴随几代华人成长的超级 IP。不过最近几年，旺旺却也难掩业绩的颓势。作为一个有着几十年发展历史的传统食品企业，旺旺和很多食品企业一样面临着成长的烦恼。因此，品牌年轻化，产品 IP 化，推广移动化成为旺旺亟待去做的功课。可以看出，从近期的一系列推新动作来看，旺旺也在不断做着新尝试。

上榜理由：

No.9 知乎开了家「不知道诊所」，专治不懂

10 月 31 日，在 2017 天猫双 11 全球狂欢节发布会中出现了一个特殊环节——双 11 快乐小时刻影展。所有出现在影展的消费者故事，完完全全来自于天南海北的用户在天猫的各种商品评论。

不过，在此次「燕来百宝奁」的 campaign 里，我们可以关注到，百雀羚似乎更想要强调其品牌国货属性与「东方之美」概念的关联度。以设计师钟华认真造簪的态度为铺垫，过渡到品牌认真传承东方美的匠心。从而突出品牌所沉淀的东方文化，使其在同类产品中脱颖而出。他们不再制造娱乐化的话题和噱头，而是希望通过一支简单的短片传递品牌背后的态度和价值。

上榜理由：

品牌：乐纯

先不提这支广告是不是符合主流的价值观，从效果上看，能在一夜之间引起这么大的关注度，让大多数人在看完广告后记住招商银行信用卡这个品牌，这支广告还算是成功的。的确，按照「正常人」的逻辑，这支广告存在很多很多的问题，「不知道怎么做蕃茄炒蛋，为什么不能搜索一下？」「为什么出国都 8 天了还不知道算时差？」这些不可能出现在真实生活中的情节，成为了人们讨论的关键。

作为全球最大的个人计算机零件和 CPU 制造商，英特尔似乎离每一个消费个体都很「远」，所以这一次他们希望自己看起来不再那么 to B。把 AI 技术直接带到了 C 端，用看得见又摸得着的体验，与用户交互拉近距离，英特尔不想再做「幕后」的英雄了。请来李宇春合作这一点也可以看出，英特尔在吸引更多年轻人的同时也希望品牌本身变得更年轻。

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不过，这其实并不是英特尔第一次尝试做跨界合作，之前他们就曾携手 Lady Gaga 亮相格莱美打造全新视听盛宴，与英国皇家莎士比亚剧团全新创作经典戏剧《暴风雨》等等。从「Intel Inside」到「Amazing Experience Outside」，我们看到他们正在从芯片公司转型数据公司，把前沿的科技带到我们触手可及的生活中，用他们官方的说法就是：「让普通大众感受到科技的温度和态度」。

不过，关于这支广告的质疑声也扑面而来，有的人认为广告的价值观存在问题，为了一盘番茄炒蛋半夜把父母吵醒，这样营造出的温情仔细想来其实很自私，没有传递出健康的家庭价值观。另一方面，有的人认为广告与招商银行信用卡产品的关联度并不大，很多人都表示「看了半天还以为这是一支微信的广告」。

上榜理由：

「又没衣服穿了」、「久丧不愈」、「影评依赖」、「镜头恐惧」…… 针对生活中一些无从入手解决的症状，知乎开设了线下创意体验馆「不知道诊所」，把答案像诊所里医生提供诊断书开药方一样，提供给有疑问的人，解答「不知道」、治愈「好奇心」。11 月 10 日 - 11 月 15 日，「不知道诊所」将在北京三里屯营业开诊，凭好奇心入场。

No.6 根据商品评论，天猫做了个「双 11 快乐小时刻影展」

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品牌：日清

知乎近来线下动作频频，不仅与必胜客联合开设主题店，还开办了「知食堂」快闪店。通过各种有趣的方式加强互动变得可触可感，知乎正在一步步从精英知识社区走向更开放更大众的知识平台。

这是一次 MINI 思维的集中展览，你会看到 MINI FASHION 与三位有着不同大城市生活北京的时装设计师推出的潮款；MINI LIVING 用无数个 3m X 3m 单元组合成的未来生活模块：18 平米的公寓，9 平米的工作室，6 平米的咖啡店；以及众多异想天开正在走出蛋壳的概念产品中……

品牌：MINI

代理商：有氧

在双十一来临之际，百雀羚与故宫文化珠宝设计师钟华推出了一款颇抢手的限量礼盒「燕来百宝奁（ lián）」。百宝奁在过去是宫廷女子存放梳妆用品的镜箱，是清宫用象牙、翡翠等珍贵材料镶嵌而成的一种器物。而百雀羚的百宝奁则是一个多层圆形梳妆盒，其中除了护肤和宫廷风包装的彩妆，有还有一支独具东方美的发簪。