华为nova3海报级自拍，带来一场怎样的圈层营销？

2018-09-08 20:06 华为 时尚 抖音

然而就在前不久，在华为nova 3火爆刷屏、成为年轻人新宠的当儿，小编无意中发现了其背后隐藏的营销套路——竟然是一场很典型的“圈层营销”！

圈层文化具有原创、活跃、黏性高的属性，越是处于塔尖的峰层人士，越是深谙圈层生活的趣味和价值。在营销领域，“圈层”一直是最被各行业看重的资源，在社交上玩品牌传播，必先深谙“圈层文化”。搞清楚消费者对应的圈层，才能对症下药，引导品牌制造消费者感兴趣的内容与话题，形成裂变式扩散，最终形成圈层效应。

如今，在手机市场，“圈层文化”也似乎逐渐变得泾渭分明，不同品牌的手机用户已开始呈现出诸多较为明显的差异化特征，但各大手机厂商基于圈层的品牌营销还处于“圈地自萌”状态——绞尽脑汁研究圈层营销，PK宣传玩法，拼耗资拼头彩，但最终收效不及预期。

然而就在前不久，在华为nova 3火爆刷屏、成为年轻人新宠的当儿，小编无意中发现了其背后隐藏的营销套路——竟然是一场很典型的“圈层营销”！

开创手机拍摄黑科技

打透圈层营销，少不了一句贯穿始终、有穿透力的广告语。

在这场campaign中，这句广告语就是“海报级自拍”。

这一口号乍听起来有些割裂。

毕竟，海报是对像素要求极高的存在；但在大众的认知中，相比大家惯用的后置摄像头，手机前置摄像头往往显得比较弱势——尤其是在画质方面，前置摄像头拍出来的画面通常差强人意。而nova3的宣传slogan将“海报”与“自拍”两个概念合二为一，无疑在矛盾中勾起了大家的好奇，也牢牢抓住了大众的注意力。

但也正是这一slogan，将nova3的独特功能恰如其分的展现了出来——这不是夸张，是真正的手机拍摄黑科技。在无任何加工的前提下，nova3能够把前置自拍照直接打印为最大2m*1.5m的高清海报，且无任何画质损失。基于nova3产品的这一功能点，华为营销团队所提出的的“海报级自拍”概念可谓恰如其分。

拍完真的可以直接打印成海报的哟！有事实有真相！

这句广告语一经喊出，就如旋风般席卷全网。

在网络上，不论新媒体还是传统媒体都能看到铺天盖地的信息，甚至身边很多爱自拍的年轻人第一时间使用上了这款手机，信息渗透之快，让人瞠目结舌。

小编决定深扒一下，华为nova 3到底是怎么做到的。

精准洞察+圈层渗透：华为nova3是如何步步为营占领心智的？

第一弹 ● 数码圈解读nova3海报级自拍硬件支撑

新机发布伊始，小编就看到一大波测评蜂拥而至。

搜狐数码、腾讯数码、新浪数码、网易数码、凤凰数码、IT168、手机之家、泡泡网……凡是活跃在手机测评一线的网站，无一例外的“群体测评”nova 3。

凭借突出的海报拍摄性能，华为nova3征服了无数参与测评的数码圈技术大咖、测评达人，并将他们使用的客观感受发布到权威数码网络媒体——手机摄影黑科技不怕公开，因为只能模仿无法超越。

深扒了媒体老师的测评，果然对nova 3的黑科技赞不绝口：

手机之家：目前没有哪个手机宣称能够将前置摄像头拍照照片打印成2米＊1.5米海报，华为nova3是第一个！

sunnition ：华为nova3让自拍玩出了新高度，海报级自拍不仅是高清像素的有力证据，更是让用户秀出了鲜活的自己。

新浪数码：华为nova3通过海报级自拍来表达自拍细节呈现的功力，做出了自己的特色。

搜狐：nova系列一直被认为是抢占年轻用户尤其女性用户的利器，强调海报级自拍的华为nova3，相信又多了一个入手理由。

PChome：华为nova3自拍照打印成一人多高的巨幅海报，视觉冲击效果很有震撼力。

第二弹 ● 摄影媒体从专业角度解读海报级自拍

就在小编感叹数码领域的媒体反应之快时，另一波测评蜂拥而至。

这次是摄影圈的KOL。

事实上，在摄影圈，海报级拍摄一直都是单反相机能做到的事情，华为nova3的出现颠覆了手机性能极限，呈现出摄影爱好者难以置信的画质与体验，让专业摄影师对如此轻便的“随身单反”爱不释手，频频发声推荐。

这一波跨界挑战梗，让华为借势摄影圈狠做了一把营销，不得不服！

深扒摄影圈对“海报级自拍”的看法，依然好评如潮：

春卷：华为nova3推出了海报级自拍概念，让高清自拍成为今夏年轻人自拍的新时尚。

摄影笔记：华为nova3海报级自拍直出2米大海报，打其美颜效果更是打破“拍照五分钟，修图两小时”的魔咒。

大众摄影：华为nova3综合软硬件实力成就的海报级自拍给你“海报级明星美颜”。

摄影之友：把自拍玩成了海报级，华为nova3拍的自然、拍的美，在自拍性能上做到了全新的挖掘和表现。

步恩撒：拍照这么多年也从来没有打印过这么大尺寸的照片，和女儿等高的照片，不得不为华为nova3手机摄影技术惊叹。

第三弹 ● 营造海报级自拍席卷时尚圈玩出新花样

当小编看到各路达人纷纷评测的时候，觉得是大家的自发操作——毕竟，每款神机的发布总会伴随着一大波技术控“舔屏”，但是当看到时尚达人也玩起来的时候，发现事情并不简单。

时尚达人是新世纪才兴起的弄潮儿，他们时刻关注每季时装配饰潮流，但在乔布斯过世之后，已经没有人会觉得手机也能成为时尚，华为nova3却掀起了一股时尚浪潮。