近年来，在北京各类党政、财经类媒体上，在大广、京沪、廊涿等高速公路两侧的户外广告牌上，越来越多的人们看到一位笑容可掬的国际范儿洋大叔手捧横匾，上书“我爱北京天安门正南50公里”的宣传语。

李伟林说，炒作作为一个引爆点可以，但下面你应该怎么办？“印象刘三姐”之所以能演绎阳朔的“印象经济”，带动商贸物流、交通运输、金融保险、邮政通信、宾馆餐饮、房产租赁、农副产品购销、农村剩余劳动力转移以及整个服务行业的大发展，赐给阳朔1∶5以上的经济拉动效益，原因还是阳朔本身的资源。

城市营销大战的背后，实则是地方招商困局之后的新策略。北京大学国家软实力研究院教授、中国招商引资研究院院长李伟林在接受本报记者采访时表示，招商引资是一号工程，对省市县各级来说都是第一要务。“这些城市首先要打造自己的品牌。”

李伟林称，这就有了所谓的“新三拼”：一是拼人才，减地价不如找人才，不仅是“引资”更要“引智”；第二个就是拼品牌，招商的过程就是营销的过程，最终要实现信息对称；第三是拼软实力，服务水平、金融配套水平、社会治安水平、公民的素质等等。

除了绕道旅游业，也有城市将营销的突破口直接定在招商上。

这是地处京南的河北固安的城市招商广告。“我爱北京天安门”是上世纪六七十年代的人们耳熟能详的歌曲。这一歌曲被负责固安工业园区品牌的华夏幸福基业品牌推广团队巧妙运用，把歌曲版权纳入囊中，成为固安和固安工业园区的专属。

越来越多的地方开始关注城市营销。一个新的趋势是，城市营销已从北京、成都、杭州等大城市向重庆武隆、湖北利川、河北固安等三、四线城市下沉蔓延。“现在有130个城市找过来想和我们合作印象系列。”王潮歌对本报记者说。

针对利川的“我靠重庆”等引起争议的城市营销，李伟林持肯定态度。“他至少能吸引你的眼球，吸引人过去，过去了说不定就产生商机了。但只是这样吸引人不行，你还得有配套的东西，有你自己的核心竞争力。”

有没有名气的差别亦非常明显。已退休曾任职甘肃卓尼县县长的杨正向本报记者透露，卓尼与四川九寨沟毗邻，景色更甚于九寨沟，但因为没有名气，美景至今仍紧锁深山中。“整个卓尼一年才接待10万人，九寨沟则是几百万人。这就是差别。”

针对此广告的效果，孙福民用网络流行语“你懂的”来回复本报记者。尽管“我靠”遭遇了网民的曲解，但“人们至少记住了：利川在重庆边上；利川很凉快；利川生态很好。旅游部门对营销有了更深刻的认识。”孙福民对本报记者说。