2017，湖南卫视大胆颠覆，重构剧场阵列，将两大周播剧场合二为一，形成以《金鹰独播剧场》拓展“国民”性，以周播剧场《青春进行时》占领“年轻”态的超强格局，目标剑指更顶尖资源、更品质剧集、更创新营销。

文威提“广告新政策”

设计逻辑：产品序列+解决方案

快乐家族

第一季度万物萌生季，有《神奇的孩子》《快乐大本营》《向往的生活》《单身战争》《天天向上》《我是歌手》《旋风孝子》，都艳在谈及第五季《我是歌手》将有哪些明星阵容时告诉观众，他们选择的一定是在这个时代能用歌声描绘人心，不为此而骄傲，也不为此而炫耀的歌手，值得期待！

宋点“一二三四”看湖南：

从当下开始，台网联动被更大地调动起来。从卫视到地面频道，从娱乐到电商，一切产业皆媒体，一切内容皆广告，湖南卫视将加速融合，实现打通式的生态营销。陈刚认为，过去20多年的经验证明，湖南卫视是最善于打持久战、玩创新术的活力组织，放眼当下以及未来，芒果更大的优势，在于媒体融合的大背景下，通过湖南卫视和芒果TV的“一体两翼”格局构建，实现了真正意义上的台网联动生态系统。2017，从卫视到地面频道，从传统媒体到新媒体，从娱乐到电商，语态打开的湖南广电人与广告人都是痛快人，共同面对问题，永远在解决问题，都要做“痛快人”和“解决派”，全面地打通生态资源。2017年湖南卫视愿与广告客户继续精诚合作，坚持责任品质价值“三位一体”，寻求更具开拓意义的“解决之道”。

此外，文威主任还对植入形式做了解析，“深度植入”是根据节目内容和录制环境的合理性，设计体现品牌理念、并兼顾产品特殊卖点与使用。还有设计体现产品使用或功能信息的“特别植入”，设计体现品牌外观或品牌元素的“基础植入”，设计包含品牌元素特殊包装的“包装植入”，它们都让互联网原生广告概念使植入体系更加有效。

湖南卫视频道副总监宋点

2017年，产品层级更丰富，增加“特别赞助”，优化“精彩呈现”。植入回报方面将更加细化，其一，建立全新回报体系，强化内容植入；其二，植入形式分级、频次保底，解决后顾之忧；其三，制定真人秀植入广告的行业标准。

课程进度表（2+21）