戴森：今年的终极种草单

10月初，刚从长假中返工，内心的躁动还未停歇，随着自媒体“Camelia山茶花”发布文章《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的终极草单》，阅读量达10w+，一夜之间，无论男女，人们的朋友圈都被条消息刷屏。

支付宝锦鲤、《创造101》杨超越、王思聪抽奖……这些年度营销大事件先不说你参与了没有，但你必然因其超高的热度有所耳闻。

其次，用鲜明的个人特点引发大众的认同和情感共鸣。王菊和杨超越，一个是实力派输在了外貌，一个是缺乏实力的外貌派，恰好是两个非常明显的对立面，这两个对立面的身后站的都是一个个群体，群体带来的效应是不可小看的。

实际上，这并不是一次支付宝创新的活动，但为什么只有这次如此火爆？首先，这一切都是策划好的，并非支付宝单枪匹马冷启动。支付宝的运营团队联合了各大品牌合作方，要求各大品牌在规定的时间内完成评论和转发。微博蓝V的集中式评论和转发，不仅扩大了影响力，还提升了整个活动的声势。

这次抽奖，短短一日之内，王思聪的微博粉丝量从原来的1600万，暴涨到3500万，2小时千万级别的转发量，成功搅局天猫双十一，成为微博社会化营销的新纪录。

支付宝锦鲤

今年国庆黄金周，支付宝又出来搞事情。转发微博抽取一位2018支付宝中国锦鲤，获得一份免单大礼包，整个礼品单根本拉不到底。

本文由 @小方脸Eva 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

马蜂窝这次承认错误的行为，成功的将一场危机公关转变成了一场危机营销，收获了大部分网友的心，并且只支付了8万块！世界杯期间，马蜂窝花了上亿元的广告费，用高频重复的广告语，对用户进行轰炸，但是用户并不买账，反而被人诟病。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

这么多综艺，为何就今年夏天就《创造101》火爆了呢？

王思聪庆祝IG夺冠抽奖

11月6日，#王思聪抽奖#这个话题瞬间冲到微博热搜榜第一，点开来发现是因为，王校长一手创办的IG战队夺冠，自己砸钱发起了微博抽奖：从转发/评论/点赞中抽取113人，每人1万现金，总计113万。

其次，抽奖最重要的是奖品。王思聪以113万（每位用户1万元）微博史上最高单次抽奖金额刷新了用户的认知，奖品足够吸引人，超出了人们的心里预期，且参与门槛低，用户动动手指就有机会抽奖，何乐而不为。奖品足够大，超出人们预期。

本次营销事件中，最开始虎扑的位置是被动的，起因是有用户在虎扑步行街发了一段关于发出吴亦凡的“无修音”音频，吴亦凡粉丝看到后，在微博上准备发起一场举报反击。虎扑本来任由吴亦凡粉丝和虎扑用户互掐，但是发现苗头不对，事情越闹越大，于是先发制人。选择猛烈的“回击”，利用吴亦凡这个超级流量IP，一直在推波助澜 ：

虎扑营销话题策划第一步是发现热点，及时跟进，然后发布争议性话题，最后虎扑借由回应 KOL的微博，将整个事件推上高潮。不得不给虎扑运营的小伙伴点赞，从一开始发现热点，然后一步步通过话题策划，短短几天时间，紧紧抓住了热点营销。

故宫彩妆：复古营销之路

要说新晋网红，我只服 600 岁的故宫，今年双十二前，故宫淘宝放了大招，在官方微博发出了一篇《假如故宫进军美妆界》，推出了故宫彩妆系列，短短几天，这一篇文章已经被转载超过6万条，文章的阅读量更是超过了858万，在彩妆界实实在在火了一把。

支付宝把锦鲤文化推向高潮的同时，也带给我们一些思考：微博作为天然开放式社交媒体平台，是最好的营销平台之一，但现在研究微博营销的其实非常少，大家可以花精力关注。

活动上线6小时，微博转发破百万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博账号。最终，这条微博收获400多万转评赞，2亿的曝光。而公布结果后，“锦鲤活动”相关话题一直霸占微博热搜榜，中奖用户“信小呆”微博粉丝一夜之间涨到71w。

这次盘点，主要是帮自己做一次梳理，盘点事件的详细内容写得比较简单，感兴趣的可以根据标题再搜索查询，网上应该都有很详尽的分析。

该微博2小时破300万转发，1天破1900万转发，成为微博历史上最快破1000万，2000万的微博记录。

冲顶大会：刷屏级APP

在互联网圈中，最多每隔半年左右，必有一款“刷屏”级的爆款产品出现，引发无数人争相跟进Copy模仿，这已经成为了一个“规律式”的事情。