当前位置：中华网山东首页 > 品牌栏目 > 山东互联网资讯 > 正文

坤鹏论：7方法10案例 学会借热点新闻的东风做你自己的营销(3)

2016-03-16 11:51:06  作者：坤鹏论  来源：中华网山东  

    早在2003年“神五”升天之前，就抢先打出“中国航天员专用奶”这一醒目宣传语来吸引眼球。

    在“神五”上天当晚，又以“航天”主题在央视大打广告，创造了一个营销的神话。

    蒙牛这一系列举措，也获得了丰厚回报。其2003年上半年的销售额就超过了2002年全年，达到了21.7亿。

    蒙牛的这一策划，被营销界评为2003年十大成功营销案例之一。

    

    在“神五”中蒙牛抢了头啖汤，在“神六”中众企业更是摩拳擦掌，而且营销手法也越来越多样化。

    除硬性广告外，在新闻报道中企业的身影频频出现，其中最成功的当属“飞亚达”。

    在“神六”上空的这段时间，关于“神六”的任何消息都不会被媒体放过，哪怕是鸡毛蒜皮的细节。

    而飞亚达正是聪明地利用了这一点，成功地将自己为“神六”宇航员提供航天专用手表的事实大肆渲染出去。

    “中国也能制造自己的航天专用表！”——飞亚达的高质量，随着一条条醒目的新闻，深深刻进了消费者心中。

    

    五、借娱乐，因为它是永恒的热点

    娱乐是永恒的热点，各种八卦新闻也是人们茶余饭后最常谈论的话题。

    既然大家如此热衷于娱乐事件，那么利用各种娱乐节目进行营销，自然会取得不菲的回报。

    经典案例

    比如在电影《疯狂的石头》中，一句“别摸我”令宝马的形象深深地印在了中国消费者的脑海里。当然，也要注意结合的方式和角度，同样在电影《疯狂的石头》中，班尼路就因为剧中笨贼的一句：“牌子啊，班尼路！”而毁了形象。

    

    六、借各种挑战和撕逼大战，大家都爱没事找事！

    在古代，一些英雄好汉往往喜欢用打擂台的方式来闯名号，树立江湖地位，而到了现代，此法同样适用。

    经典案例

    2009年，媒体上爆出一封牛气的“挑战书”，代表泰拳实力的5大拳王——神目杀、鬼见膝、魔术锥、拳灭风、屠龙肘，挑战少林功夫。

    此新闻一出，在中国武术界和普通市民中引起了轩然大波。

    正当网民们愤怒于泰拳5大高手的挑衅言论，热议中国功夫与泰拳谁更厉害之时，比赛的真实面目才逐渐清晰，原来是大赛为了宣传而进行的新闻炒作。

    

    被誉为“反伪科学斗士”的司马南，也是因为挑战伪科学，揭露伪气功、假神医而成名的。

关键词：坤鹏论 热点新闻

 

相关报道

坤鹏论

聚焦山东教育 更多>>

2016世界一流大学校长论坛在上海交大举行 人民网上海4月7日电 （记者熊旭 陈灿）今天， “2016世界一流大学校长论坛”在上海交通大学举行，国内外30多所大学校长共同参会，探讨创新驱动发展时代大学的使命和责任。教育部副部长杜占元、上海市副市长翁铁慧出席论坛并致辞。 教育部副部长杜占元在致辞中表示，中国是一个高等教育大国，但还不是高等教育强国，在教育教学理念、人才培养模式、资源配置、结构布局等方面与世界高等教育强国还有一定差距。我国高水平大学要肩负起历史使命和责任，带动全国高校，提升我国高等教育整体实力和水平，推动实现我国从高等教育大国向高等教育强国的历史性转变，更加有力地支撑引领和服务创新驱动发展战略，支撑创新型国家建设。 上海市副市长翁铁慧说，目前，上海正按照国家的要求，大力推进具有全球影响力的科技创新中心的建设，在这一过程中，高水平一流大学起着举足轻重的支撑作用。一流学科是一流大学的关键，高校发展要在学科建设上下工夫，努力形成学科高原上的高峰。 上海交通大学党委书记姜斯宪代表上海交通大学致欢迎辞，他表示，今年是上海交通大学建校120周年，此次校长论坛是学校与国内外著名大学交流治校经验，形成发展共识的重要机遇。开放是一流大学的特质，创新是一流大学发展的特征。建设“人类命运共同体”是世界一流大学的时代使命。 上海交通大学校长张杰做了题为“挑战与变革——创新型大学的责任和担当”的主题报告。他说，社会需要以创新型大学为关键节点，构建更有效的创新网络，在不同国家和地区的创新主体之间穿针引线，共同解决全球问题。创新型大学有能力串联起不同利益取向的创新主体，协同发展实现共赢，将大学的创新人才培养和知识创新的能力提升到新的境界，进而对社会发展发挥巨大的、持续的、积极的、不可替代的影响力，为人类共同目标而努力创新。这也是创新型大学不可推卸的责任和应有的担当。 本次论坛期间，中国首批九所“985”大学（C9）与英国罗素大学集团（The Russell Group）、欧洲研究型大学联盟（LERU）、澳大利亚八校联盟（Go8）代表，联合签署了《上海宣言》意向书，呼吁全球创新型大学从人类命运共同体更为长远的利益出发，共同致力于更加创新的研究，培养创新人才、促进创新思维、联结创新网络，推动国际创新型大学用更开放的态度打造更密切、务实的合作关系，为一流创新型大学建设、人类社会发展掀开崭新的一页。 [详细]

首份高等教育质量“国家报告”出炉 在今日上午举行的教育部新闻发布会上，教育部高等教育教学评估中心主任吴岩发布了中国高等教育系列质量报告。其中，总报告《中国高等教育质量报告》是世界上首次发布高等教育质量的“国家报告”。[详细]

山东省财政投入7亿元解决中小学大班额问题 山东省财政厅有关负责人介绍，山东省将在今明两年安排补助资金16亿元，以彻底解决中小学“大班”问题、推进教育均衡协调发展。山东省要求各市、县严格落实投入主体责任，科学制定本区域中小学校布局和建设规划，统筹使用大班额资金、“全面改薄”资金、校舍维修改造长效机制资金等，确保建设任务按时完成。[详细]

健康山东 更多>>