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实际上，这并不是皇冠首次体育营销的案例。早在2007年到2014年，皇冠连续举办八届“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战赛，2015年，全新CROWN皇冠与中国田径的合作也取得了喜人成果。尤其是世锦赛展台启动的“皇冠加冕时刻”，9天的赛事直播共有40亿人收看，更创造了600万人同时收看的在线数据。体育营销的成绩同样体现在产品销量上，2015年一汽丰田品牌累计产销超过60万台，这也与其在体育营销方面取得的成绩成正比。

适逢4年一次的奥运年，向来重视体育营销的各大车企早已磨刀霍霍。硝烟弥漫的体育营销舞台上，决定效果的不仅仅是资金的投入，还有企业对自身品牌、体育精神和消费者关注度的深刻认知。今天，全新CROWN皇冠的“亮剑”之举，再次展现了一汽丰田在体育营销领域的功力。

在汽车圈里，体育营销的案例比比皆是，例如上汽荣威、长安福特、东风日产等助力中超，宝马常年赞助马拉松赛事等，在竞争激烈的体育赛场上，究竟谁会成为最大的赢家？全新CROWN皇冠的里约之旅能否凯旋而归？让我们拭目以待。