6月16日巨量引擎联合招商银行，推出首张抖音联名返现信用卡，包含更丰富的信用卡权益模式，实现在抖音消费即有返现，并与多个生活消费场景有机结合。

最后则是在用户关系上，抖音招行联名卡从过去的支付工具，变为用户的生活伙伴，通过支付方式的深度绑定，在新世代用户最常出现的抖音场景中建立更密切的关系。

电商业务的快速增长、本地生活服务能力的渗透、创作者与内容消费的成熟，其背后蕴藏了的巨大消费与支付需求，面对场景成为产品外延的大趋势，抖音自然而然被信用卡品牌重点关注。

        贯通信用卡营销4大环节，贴合抖音特质，将产品经营“做深”

在“办卡”方面，抖音提供了专属的办卡固定位——抖音钱包，在使用逻辑上更贴合抖音用户的支付路径，用户只需从“抖音钱包”进入，即可直接进入信用卡专区办理，并绑定抖音支付形成完整链路。

如何让短视频平台中的生活场景与信用卡结合，实现“刷卡”场景的延伸？

招行信用卡产品团队表示：我们非常重视与抖音的联名卡合作，整个团队，倾注了近半年的心血，只为打造一张真正让客户满意、真正为客户创造独特价值的信用卡产品。在产品权益上，我们看中了抖音电商的高速增长，希望能够支持抖音电商的“全域兴趣电商”，助力实现“美好生活触手可得”。为此，我们专门搭建了返现权益平台，为客户提供抖音电商返现权益。在卡面设计上，我们也动了很多脑筋，一方面希望突出返现特色，另一方面，也希望深度契合抖音场景。对此，招行抖音卡，我们以金色为主色调，突出返现感；以抖音音符+音浪，强化与抖音场景的有机互动；而一个更巧妙的细节是：音浪的最中间，整个卡面的中心，采用了中国古代铜钱的“天圆地方”设计，既生动体现了返现权益，又是对古代先贤的致敬，彰显“文化自信”。

延伸阅读

此前，抖音IP联名卡只停留在品牌授权，卡片的营销推广、后续的用卡促活，都未与抖音场景尝试融合。本次招行抖音卡，巨量引擎与招商银行深度合作，营销推广、用卡促活等，均与抖音场景深度融合——招行卡的抖音支付返现权益，将有力增强用户与抖音之间的粘性，并支持抖音电商的高速发展。

同时，抖音成熟的内容生态和经济体系，带动内容创作者成为一个稳定的职业，短视频加热、直播赞赏等内容消费模式已经被广大用户所接纳。

在“做卡”，即打造产品上，抖音联名卡高度融合平台调性。专属权益围绕抖音电商、本地生活和内容消费三大场景设置权益外，卡面设计结合抖音的时尚潮流风格，在产品设计与经营上，与银行深度打通用户开卡首刷等环节。

进入2022年，短视频与直播电商已深深地融入到人们的生活之中。