据电商报消息，今年 9 月以来，淘宝直播开展了 20 万场村播，助力消费助农，吸引超 7 亿次消费者观看，带动了 400 万订单量。以 " 热土丰收节 " 当天为例，湖南永顺的范四叔辣椒酱销售了 39 万瓶，相当于使用了 51 万斤辣椒，青龙县的甘栗仁销售了 2 万斤板栗，相当于 700 棵板栗树的产量。

2 淘宝直播 9 月开展 20 万场村播 带动 400 万订单量

2 支付宝首页新增直播入口 点击可跳转商家直播间

在发货时效方面，2022 年 10 月 30 日 -11 月 3 日成交的订单，须在 48 小时内完成发货并确保物流单号有揽收记录，揽收后 48 小时内发货须有物流更新记录。

天眼查资料显示，西安太阳食品有限责任公司成立于 2000 年 9 月，注册资本 3338.65554 万人民币，经营范围为食品生产，具体经营豆制品（发酵性豆制品）、调味料（固态、半固态）、膨化食品（油炸型）。

在 " 新流量场景 " 方面，快手今年投入的助推流量是此前的 2 倍。116 主会场内的营销活动、互动玩法等为商家提供了全域立体营销场，而快手 App 顶部导航 Tab 将为主会场带来数亿流量。

在用户层面，天猫超市消费者聚焦于三大核心人群，包括主妇家庭、新妈家庭和二人世界，具有高质量、高复购、高线市的特点，主要分布在 1-3 线城市，在所有用户中的成交金额占比超过 40%。

今年 7 月，支付宝宣布升级生活号、上线生活频道，且入口位于 App 首页 C 位。商家可发布图文、短视频、直播等进行内容营销，以提升用户粘性和销售转化。

8 字节跳动申请注册多个万有商城商标

据企查查 APP 显示，微念（广西微念实业有限公司）新增投资信息，投资对象为广西柳螺香食品科技有限公司，持股比例 10% 。本次投资后，微念正式发力线下餐饮赛道，打造餐饮供应链。公开信息显示，柳螺香拥有超 1500 家门店。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

据电商报消息，京东商家中心发布了 2022 年双 11 大促规则解读。预售方面，本次预售活动有 APP 首页资源、会场资源、市场外投等流量投入，并在货品布局、权益玩法、产品能力等多方面进行全面优化，帮助预售商品销售增长。同时对商家报名预售活动的全流程进行迭代升级，如支持商品批量设促、完善价格校验能力，优化商家报名体验。

1 名创优品：2022 财年净利润 6.38 亿元

京东超市公布全渠道业务最新进展，目前，京东超市联合京东小时购已覆盖超 8.7 万家商超类实体门店，超 2.9 万个商超快消品牌，可为全国 400 多个城市的消费者提供即时消费服务。目前，京东到家和京东小时购服务涵盖超市生鲜、手机家电、医药健康、美妆护肤、居家、服饰、运动户外、鲜花、烘焙、母婴等品类。

3 抖音双 11 好物节：以抖音商城为核心中心场

1 天猫公布 2022 年双十一招商规则

# 新消费观察 #

日前，天猫正式公布了双 11 招商规则。据天猫官方信息，活动整体分为两波，第一波为 " 天猫双 11 抢先购 "，第二波为 " 天猫双 11 狂欢日 "。商家报名时间为 2022 年 9 月 26 日 -2022 年 10 月 10 日。本次天猫双 11 的优惠力度为 " 跨店满减优惠每满 300-50"，商品价格要求为 " 活动价小于或等于价格校验期最低标价的 9 折（部分类目除外）"。

据电商报消息，天眼查 App 显示，日前，北京字跳网络技术有限公司申请注册多个 " 万有商城 " 商标，国际分类涉及广告销售、设计研究、科学仪器，当前商标状态均为注册申请中。

【亿邦原创】多平台公布双 11 招商规则；京东超市已覆盖 8.7 万家商超；董宇辉回应被骂飘了：可能是误会。

名创优品日前发布了截止 2022 年 6 月 30 日财年的年度业绩公告。2022 财年，名创优品营收 100.86 亿元，同比增长 11.2%；全年净利润 6.38 亿元，去年同期亏损为 14.15 亿元；名创优品门店网络销售的产品 GMV 总计约 184.0 亿元。TOP TOY 品牌于同一财政年度多渠道的 GMV 达到 6.0 亿元。

值得一提的是，此次抖音电商双 11 期间，以抖音商城为核心中心场玩法，将成为平台大促的 " 重头戏 "。其中，" 跨店每满减 " 玩法，将为商家提前锁定双 11 平台流量扶持、获得抖音商城首页曝光机会 ;" 定金预售 " 作为今年双 11 核心玩法之一，参与商家将获得平台集中资源打造的限量坑位的预售爆款；含有多档补贴的 " 大额用户券 "，将进一步鼓励商家冲高消费水位，实现人群消费突破。

9 月 29 日，以 " 新增量、新繁荣 " 为主题的 "2022 快手电商 116 商家大会 " 在线上举办。

日前，东方甄选旗下以美妆护肤为主的抖音账号 " 东方甄选美丽生活 " 单场直播销售额屡创新高。数据显示，" 东方甄选美丽生活 "7 月 11 日首播的单场预估销售额在 80 万左右，在不到三个月的时间里，该账号累计预估销售额达 1.53 亿、观看人次超 1.49 亿，其中 9 月 18 日的单场直播预估销售额约为 938 万，创历史新高。（新榜）

5 董宇辉回应被骂飘了：可能是误会

1 " 东方甄选美丽生活 " 抖音号开播两个月 GMV 破亿

6 京东到家公布双 11" 双零 " 招商政策

董宇辉在直播间回应自己被骂，他称这可能是误会，有时候是自己说话措辞不对，词不达意。他称自己不是比别人厉害，可能只是捡了个狗屎运，运气好，每个人人生中都会有机会，看能不能抓得住。他表示，如果自己 6 月 8 号 9 号那两天被大家关注之前，没有痛苦生活的经历，也没读过书，可能很快就黔驴技穷，热度一过大家就忘了。不过就算现在黔驴技穷，但自己好歹撑了 3 个月。

9 月 28 日，天猫超市召开了首次双 11 商家大会，天猫超市总经理刘一曼在会上表示，平台服务商家的策略将锁定两个核心关键词 " 开放 " 和 " 增长 "。会上，天猫超市公布了流量和用户两方面关键信息。

2 京东公布双 11 大促规则：商家须在 48 小时内完成发货

3 传统饮料品牌 " 娃哈哈 " 新增全新日化产品线

4 快手 116 心意购物节开启招商：以 2 倍流量协助商家生意爆发

据电商报消息，西安公共资源交易中心日前发布西安太阳食品有限责任公司增资扩股项目成交结果公告。公告显示，元气森林（北京）食品科技集团有限公司，报名战略投资方，拟增加出资额 5433.07999 万元，增资比例 30%；嘉兴建信宸玥股权投资合伙企业（有限合伙），报名财务投资方，拟增加出资额 4527.56667 万元，增资比例 25%。

4 元气森林战略投资太阳食品 5433 万元 入局调味品赛道

信息显示，该公司成立于 2018 年 10 月 15 日，法定代表人为李英，注册资本 10000 万美元，经营范围包括：技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务；软件开发；设计、制作、代理、发布广告；会议服务；企业策划；组织文化艺术交流活动（不含营业性演出）；版权代理；版权贸易；文艺创作；从事文化经纪业务；产品设计；委托生产计算机、软件及辅助设备、五金交电、电子产品等。

# 新业态布局 #

# 其它 #

果蔬汁饮品品牌 "MOON GROUND" 于日前完成数百万元种子轮融资，本轮融资资金将主要用于新增门店、供应链建设和营销支出。MOON GROUND 成立于 2015 年，主打 0 糖 0 水 0 添加的果蔬汁饮品，目标用户是 18-45 岁为主的白领群体，门店围绕写字楼和商场分布。MOON GROUND 目前拥有 5 家直营门店，均位于南京，位于南京、上海和苏州的新店也在筹备开业中。

日前，因为玉米的话题，东方甄选和董宇辉都被推上了风口浪尖。目前，东方甄选已下架相关玉米产品，客服回应大意为厂家供应不足，产能上来之后会恢复上架。而因为 " 高价 " 玉米，以及 " 玉米是牲口吃的不是人吃的 " 之类发言，董宇辉被部分网友骂他稍微红点就飘了。

在跨店满减上，此次京东双 11 将开启双档位促销活动，分别为每 299 元减 50 元促销和每 1000 元减 50 元促销，活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与。

据悉，支付宝 App 首页新增了直播入口，点击即可进入生活号直播间，向下滑动还能观看其他商家的直播。此前，据支付宝开放平台消息，为帮助商家公域曝光和私域转化，针对用生活号做直播的商家，支付宝首页、消费券频道和生活频道等将给予流量支持。目前除首页外，支付宝生活频道、消费券频道、地下室等其他位置也可进入直播间。

3 果蔬汁饮品品牌 "MOON GROUND" 完成数百万元种子轮融资

4 京东超市已覆盖 8.7 万家商超

据 36 氪未来消费消息，9 月 27 日，江苏和府餐饮管理有限公司（和府捞面运营主体）新增一条商标注册信息，该商标为 "HF PICK ME 咖啡便利店 "。目前，和府捞面也已在官网上公布了咖啡品牌的相关信息。据官网信息，"Pick Me 咖啡 & 热食打造咖啡消费新搭配，为年轻族群与上班人士提供一杯好喝不贵的咖啡，甄选品质、绿色、健康的食材。让一杯咖啡成为年轻人的流行生活主张 "。

# 平台级动态 #

6 和府捞面官网新增咖啡品牌 "Pick Me 咖啡 & 热食 "

据站长之家消息，抖音双 11 好物节招商大会在 27 日下午召开，此次招商大会旨在联动头部品牌、达人，为大促造势、触达全量合作伙伴，形成行业影响力。抖音表示，为了帮助商家、达人在双 11 这个重要的营销节点再度加速，双 11 大促期间，抖音电商对场景、工具权益进行升级。

5 天猫超市首次双 11 商家大会：服务商家的策略锁定 " 开放 " 和 " 增长 "

2 烘焙咖啡品牌 "Two Sense" 获数百万元天使轮融资

7 B 站将转为双重主要上市 10 月 3 日正式生效

据悉，增资后，西安太阳食品有限责任公司注册资本将达 7419.23 万元。另据测算，经过本轮增资扩股，西安太阳食品公司的最新估值已达 1.8 亿元。

流量方面，天猫超市是淘宝 APP 端内具备独立零售品牌心智的 icon，据悉，私域引导成交占比已经超过 50%。超过 50% 的用户通过天猫超市 icon、天猫超市自营直播间直接进入，而非商品搜索。该类有猫超心智的用户贡献了近 50% 的 GMV。

1 微念投资并布局线下餐饮

据 IT 之家消息，哔哩哔哩董事会日前宣布，公司自愿将其在联交所第二上市地位转为主要上市的事项将于 2022 年 10 月 3 日生效，届时公司将成为于联交所及纳斯达克双重主要上市的公司，股票标记 "S" 将于生效日期自其股票简称中删除。根据此前信息，哔哩哔哩已自 2018 年 3 月起于纳斯达克主要上市，并自 2021 年 3 月起根据上市规则第 19C 章作为不获豁免的大中华发行人于联交所第二上市。

日前，在 "2022 年京东 11.11 商家大会 " 上，京东正式发布今年 11.11 招商规则及 " 四新举措 "，将为符合条件的新入驻商家提供 0 保证金、0 平台使用费 " 双零 " 入驻政策。帮助商家快速实现店铺上线，扶持优质特色商家的在线经营。截至目前，京东到家、小时购已上线超 20 万家全业态实体门店，覆盖超 1800 个县区市。

据 FBIF 消息，烘焙咖啡 " 买手店 " 品牌 Two Sense 宣布获数百万人民币的天使轮融资，主要由个人投资者投资，本轮融资将用于新品研发、市场开拓、供应链整合等方面。Two Sense 成立于 2021 年，以 " 咖啡 + 甜品 + 面包 +Gelato" 为产品组合，向消费者提供品质餐饮。