这个夏天的营销市场精彩纷呈，各大商家各出奇招。在百花齐放百家争鸣的现象之下，是英雄所见略同的选择。浅析2014年上半年度三大经典案例我们不难发现，最后能够受到消费者青睐的，往往都是走“暖心路线”的。

可口可乐 “歌词瓶”————歌词也暖心

去年可口可乐“昵称瓶”萌萌哒的换装营销活动可谓引爆了整个夏日，凭借杰出创意直接带动销售的同时，更增添了消费者对于品牌本身的认可度和忠实度。今年，可口可乐继续走心，再次掀起了换装热潮，这次玩的是——你我心中都有那么一首歌。

瓶身的歌词大多来自脍炙人口的歌曲，显然歌词经过了精心的挑选：从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，从励志和伤怀到爱情和友情，考虑到了不同年龄、不同性别、不同性格的人群的喜好，虽然应用场景不同，但共同点都是非常具有正能量、暖心而容易唤起共鸣。

歌词，不仅能给人带来听觉上的享受，更是心灵的一种洗涤。本文来自织梦

柔和的民谣爵士风，让人的心情放松下来；激情的摇滚音乐，让人的心情沸腾起来……当然作为一个营销界的大鳄，可口可乐的招数可不止歌词。

在微信端，扫描瓶身的专属二维码进入微信互动页面，在听歌的同时，还能看到一段根据歌词创作的Flash，虽然只有短短数秒，但新奇与贴心，总会让人忍不住再买第二瓶来探索更多。

可口可乐通过趣味十足的活动，不管是基于各式可乐瓶、自动贩卖机还是花样迭出的公交站台，总能够温暖人们的心，为营销增添一份充满人情味的内涵，这或许就是可口可乐想要传达给人们的一种营销理念。

中国联通客服的“不二之选”——缘分也倾心

毫无疑问，一直以“创新“示人的中国联通又一次走在了其他运营商前面。这个夏天，中国联通客服微信公众号“悬念式”的微电影营销为其赚足了眼球，达到了大规模引流微信粉丝及传递联通服务理念的良好效果。

“早上起床不知道穿哪件衣服，中午吃饭不知道叫哪家馆子，晚上约个妹子，都不知道看哪部电影说出来还被朋友嘲笑真心是想看电影啊怎么办？“#选择恐惧症#的终极解决方案到底是什么？ ”中国联通客服原创微电影——《不二之选之魔盘奇缘》是答案。“以客户为中心，用服务促发展”，在新的时期，面对更加个性化的用户，中国联通充分发挥互联网娱乐化精神，告诉全世界：中国联通是您的“不二之选”！

在电影中，男主人公在日常生活里的各种“纠结”，以及在寻爱过程中的犹豫不决，非常生动形象地刻画了“选择恐惧症”人群在日常生活中的心理、行为，代入感极强。出人意料的结局和对如何克服“选择恐惧症”的探讨，更让人在会心爆笑之余，回归到对内心需求最纯粹的思考。

多渠道的联合发力，#选择恐惧症#话题一见倾心

当微电影在各大视频网站全面热播，攀登名门户网首页的同时，微博上关于“选择恐惧症”的话题战役也在如火如荼地进行着。“选择困难症是困扰很多都市人的“疑难杂症”“，这一主题的揭露瞬间让大众找到了认同感。微电影分上下两部分在全网传播，一般来说，上下两部分开观看形成的跳转，会引发用户大量的流失。但从效果来看，出品方中国联通显然对此次营销做了充足的准备··中国联通客服的微信公众号成为了微电影结局的承载平台，近500万微博粉丝对该话题的广泛讨论，带来了这部微电影的持续曝光。中国联通用了一个微视频 的方式为其微信公众号引流，同时视频中叶巧妙植入联通品牌，暗喻联通是用户的“不二之选"

UGC互动，热情加温

昙花一现的微电影出现的太多了，怎么锁住用户的注意力是每个粉丝经营机构都在思索的问题。“不二之选”用UGC生成图片的方式，将用户拉进影片相关图片制作和传播中来，形成风靡网络的创造属于自己的#二货体#热潮，既满足用户的观影需求，又能巧妙结合影片中对世界杯神预测的片段。这种方式激发的的不仅是视频传播的生命力，更是用户表达内心的欲望，真正从人性化的角度出发，提示众人深藏的”选择恐惧症“，同时提出破解之道，是其本质的”正能量“。

哈尔滨啤酒的“世界杯”——足球也动心

世界杯是四年一度的世界盛事，正是各大商家纷纷各出奇招的时候，而今年的哈尔滨啤酒则是其中的一个赢家。

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