4月16日，由财讯传媒《成功营销》杂志主办的“2014中国内容营销盛典暨年度内容营销大奖颁奖典礼”在北京隆重举行。金立手机凭借微电影——《幸福ELIFE之给爸爸的照片》，斩获年度最佳微电影营销案例银奖。

[责任编辑:陈湛]

2014年被称为“内容营销元年”，从品牌联合视频网站自制独播剧，到品牌自组团队独立出品拍摄微电影;从快消品在影视剧灵活植入，到企业产品捆绑网络真人秀，无疑都证明内容营销正在大行其道。想必ELIFE在新形势的品牌营销上将继续“敢破敢立”，在内容为王的时代，ELIFE已经开始和消费者谈恋爱了。

“2014中国内容营销盛典”是国内首次以内容营销为主题的盛会，通过线上投票、线下邀请知名广告主、媒体平台、服务机构的营销专业人士组成评审团的方式，从内容表达与技术、媒介策略与执行、营销效果、传播与影响四个层面，对案例进行独立客观的评估与分析，在近千条的报送案例中甄选出最具营销风向标的顶尖内容营销案例。从最初的数字营销带来传播产业变革时的疲于应付，到摸着石头过河的逐步尝试，品牌主们也逐渐摸索出新的市场背景下以内容为主导的营销模式走向。作为先行者的金立手机，凭借《幸福ELIFE之给爸爸的照片》斩获银奖，可以说就是内容营销的经典案例。

回看过去一年，金立手机面对年轻消费者推出了全新ELIFE子品牌，并发布了两款年度旗舰智能手机ELIFE E6和E7。在发布ELIFE E6时，除常规发布会形式之外，还尝试通过许嵩、金莎、郁可唯等一众深受年轻人喜爱的明星的微博上同步发布，并占据当天新浪微博话题关注度十大热点的前列。在进行ELIFE品牌传播时，不断尝试优质视频内容营销，与搜狐视频自制剧深度合作，将产品核心卖点巧妙地植入《极品女士》和《屌丝男士》幽默的剧情，剧集上线之时，关于金立的百度指数直线上升突破了几千个百分点;与腾讯视频联合打造全球首部互动功能剧《快乐ELIFE》，第一集上线就取得超过千万的好成绩，整个剧集播放量超过一亿。凭借着这些极具“私人定制”的内容营销，ELIFE 开始学会与消费者有更多心灵层次的接触与融合，让年轻消费者发自内心地认可并喜爱ELIFE这个品牌。

这部讲述父爱故事的微电影，是由关锦鹏导演拍摄，金立年轻子品牌ELIFE形象代言人阮经天、小童星朱佳煜主演，连同摄影、美术、造型、编剧等拍摄团队均为清一色得过金马奖的“马家军”。微电影发布当日正值年度旗舰“最拍照手机ELIFE E7”的发布，产品和品牌精神完美地融于剧情，是品牌DNA的一次深度定制。

传统的品牌微电影，是品牌方投资拍摄微电影，再去网站购买广告位或视频位置进行推广，强制用户观看。而这部微电影的出品方就是金立手机，且在发行和推广的方式上也有所创新。微电影发行初期，金立选择了与多个视频媒体进行创新的版权置换合作，以换取媒体更多的推广资源，最终以较少的费用就得到超过4000万次的播放量。微电影表达的感人的父子情，让很多官方媒体和用户主动进行推荐和转发，这是内容营销相对于其他营销方式的优势和特色。

内容营销是行业内公认的品牌营销的一大趋势，金立集团市场传播中心总监郭宗铠表示：“内容营销是品牌营销一个新兴的方向，它的优势在于可做与企业DNA匹配的个性化内容定制，所以在这种新的趋势之下，金立手机会根据项目与品牌的匹配度去考虑多做些内容方面的规划，突破以往传统的营销方式。”此次金立微电影的获奖，可以说是去年多次尝试内容营销勇敢者的一次证明。