随着网络的盛行，媒介由大众化形式走向了分众化选择，每个人真正成为了文化的接受者和传播者，大众传播渠道在当下确实受到了网络这一多元形式的冲击，网络媒体宣传推广的优势大显。品牌作为一种特殊的文化形态，其推广策略必然也受到了网络模式的影响。将分众纳入到品牌影响范围之内已然成为当下所有企业都认识到的进一步发展的关键。但是，由于各类产品的特质不同，给予消费者的需求目的也不同，品牌推广对网络的依赖也有差别。
　　事实上，产品的实际效用决定着其宣传推广的形式。像食用油等生活必需品，大众化宣传渠道依然能够体现其全部价值，大而普遍是其根本，以最快捷的方式告知大众，并对他们施加一定的认知干预，并且基于普通实用必需品这一特质，能够不受阻碍的为广大消费者所接受；而像汽车、首饰等高端奢侈品，这类非必须但却是消费者乐意拥有的商品，则需要多方位的宣传铺垫，以求得销量的提升。就此看来，不同的商品会有不同的品牌推广策略相适应。

　　电动三轮车，在现今的生活水平之下，俨然成为了生活必需品，其推广理所当然的选择平面媒体及电视媒体等影响范围广的媒介形式。但是，从电三行业发展状况以及当下媒介影响上升趋势来看，电动三轮车的企业品牌的宣传推广同样应该重视UGC（基于网络的用户自创内容）这一层面的推广，打造与自己品牌文化相匹配的的宣传内容和形式，用最为有力的媒体手段进行品牌的强化。

传统理念下的新变化——参剧

　　电视作为近百年的大众传播霸主，当今虽有动摇，但却依然坚挺，所以，电视广告仍然是广大企业品牌宣传的不二之选。但是，随着智能手机和平板电脑的盛行，每周电视的观看时间越来越少，电视广告投资回报率层次比较大，黄金时段广告效果好，但价位高的离谱，不适合电三的参与，其他时段广告效果不够理想，投放了也没有多大意思。因而，就电三这一行业来说，电视广告可以作为播散企业品牌的手段，却不能推动企业品牌的提升。
　　形势在变，人的认识也在变，电三行业部分企业开始将眼光放在与都市田园类型的电视剧的联合。根据2013年尼尔森全球范围内《广告信任度》报告显示，消费者产品和品牌知名度或信任度传播接受度排名，朋友推荐占第一位，电视广告排到第五位，植入式广告只排到第十三位。中欧国际工商学院市场营销学副教授向屹认为，调研说明即使在消费相对成熟的国家而言，植入式广告的可信度还是相对较低。
　　调查显示的是人们主观感受下能够从电视剧中察觉的广告，是硬广，仍在电视广告的范畴之内。而所谓植入式广告，在于融入电视剧剧情的发展，成为电视剧的一部分，人们在潜移默化之中受其影响，接受度自然不会比电视广告低。
　　随着《乡村爱情7圆舞曲》热播，剧中时常出现的金彭电动三轮车也备受关注。金彭作为中国电动三轮车的领先企业，早已将自己的品牌镌刻在广大消费者的心中，这一是得益于其多年的品牌积累，另一个便是基于电视广告、平面媒体的全方位播散。而在当今，城市电三市场受阻，农村电三市场亟待开拓，借力《乡村爱情》这一热剧，使得金彭更加亲民，使得消费者更加深刻的认识金彭，喜欢金彭。

　　由比德文电动三轮车行业独家赞助的电视剧《马向阳下乡记》将于9月17日在央视一套黄金档播出。9月10日，由中央电视台主办，山东影视传媒集团承办的首播新闻发布会在北京梅地亚中心举行，比德文控股集团作为电动车行业独家赞助受邀参加，借助乡村剧来推动品牌的渗透农村市场的大动作已然铺开。
　　8月6日，电视剧《槐树花开》召开了开机仪式新闻发布会，比德文控股集团副总裁吴建国与导演张永新，主演吴秀波、王雅捷等一同出席了此次新闻发布会。这部由比德文电动三轮车事业部赞助山东电影电视剧制作中心合作拍摄的电视剧是其向农村强力品牌推广的又一大阵仗。
　　电三行业大佬用行动证明他们的选择是正确的，而且是成功的，在原有形势不断变化的情况之下，他们有了自己的认识和决策，并在这种认识和决策基础上奋力前行。平面媒体虽然没有过时，但威风已不在，人们的文化水平在不断提升，不会再向从前一样盲从盲信，电三植入电视剧，即顺应行业大势，有契合媒介发展，用事实说明了一句话——适合大家的，才是最好的！

网络赋予新生命——自制剧 & 大热门活动

　　早在在2013年10月之前，淮海就已经借鉴上海卫视的节目编排，举行了一次淮海达人秀。在达人秀举办过程中，淮海企业不仅仅进行品牌的线下推广营建，同时也积极推动线上的品牌文化积累，双向开动，玩转网络和平面媒体，将品牌特质进行了极为有效的宣传。
　　近来，淮海控股集团投资制作的一部十七分钟的微电影《小薇，爸爸真的好爱你》，以“情感篇”的叙事结构展开了一个关于“留守儿童”的感人故事，将“淮海、宗申”的品牌形象被巧妙地贯穿剧情其中。这部名为《小薇，爸爸真的好爱你》的首部淮海微电影已于2014年8月底完成拍摄，进入了发行、推广阶段，反响较好。与生硬的电视广告相比，淮海控股集团的这部微电影则更加显得真实、亲切，既唤起了人们关注留守儿童和空巢老人的这份爱心，同时也彰显淮海集团企业可贵品质，品牌内涵不言而喻。
　　淮海的着眼点便是其存于社会的立足点，将其久存的人文关怀通过网络化的方式表达出来，过程更加生动，结果更加亲切，在这样的情况下，品牌推广意会边有成效，何必想广告洗脑那样让人厌烦？
　　2014年5月9日，步步先电动三轮车“挑战吉尼斯世界拉力之最”新闻发布会顺利拉开帷幕。在经过几个月的酝酿，理论验证、科学推算、现实情况考察，以及对其本身产品的改进提升，步步先已然做好了充足的准备，于5月9日将完整的材料申报至上海大世界基尼斯总部，目前该活动已经被立项。
　　本次活动，吸引了包括国家能源网络电视台、新华社、新浪网、搜狐、腾讯网、中国网、中新社、河南电视台、大河报等20多家知名媒体的关注。 同时，行业媒体中国电动车网、电动车时代网、电动车商情、中国三轮、名车财智在内的10多家行业媒体，也汇集步步先，共同见证步步先2014年电动三轮车行业的巅峰之作。
　　大热门虽然说威势略减，但在当下仍然是最为快捷和有效的宣传策划选择，制造大热门需要有支撑，步步先有！作为中国电动三轮车知名品牌，步步先的实力与其产品品质便是大热门的支点，而世界吉尼斯纪录挑战赛便是引爆舆论的那一把火。步步先在稳固传统的品牌推广模式基础上，积极探索新时代新的品牌推广路径，这一把火确实赚足人气。
　　与此同时，步步先2014年的温情宣传片《让爱回家》一改电动车行业自说自擂的模式，将亲情、励志、温情融入，动人之处略带中华孝道，让人回味悠长。女主人公打拼的经历与步步先掌舵人张梅女士的经历何其相似，品牌烙印该是怎样的浑然一体。于细微处见真情，于温情之中见感动，与地处商都文化圈的步步先又是何其的一脉相承。
　　步步先，让爱回家！传承中国传统文化，直击消费者内心最深处，让励志、亲情融入我们的血液，通过爱的真意来表明步步先的态度，手段选的好只能治标，由内而外关怀的流露才最吸引人。

结语：

　　随着电动三轮车行业的快速发展，电动三轮车现有市场普及率越来越高，推广难度越来越大，乡镇、农村这一潜在大市场的进一步挖掘成为电三企业下一步最迫切行动的源头。从另一方面来讲，电视广告确实不适合电三的推广，大企业或许能够承受，但收效低却不能被他们接受。参与乡村类电视剧的拍摄，将产品与电视剧剧情相结合，生动而不显生硬，亲切而更有助推广。
　　目前市场还基本处在发展阶段，品牌结构还不固定，很多优秀的品牌正以自身的优势向行业龙头位置进发。但随着技术的发展，企业间的产品差距将会缩小，没有品牌的营建和早期的推广，企业会很快被消费者忘记。传统的品牌建设，讲求的是大而全，当然这是最最理想的状态，而现实中却不可能实现，如何选择最优渠道和方式，实现最佳的推广效果，企业们都在探索，并有了一定的成效，这便是进步，便是行业的大跨步！

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