随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用应用客户端上网的方式，而目前国内各大电商，均拥有了自己的APP应用客户端，这标志着，应用客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。

　　不仅如此，随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将应用作为销售的主战场之一。据调查，APP应用给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网（PC端）的流量，通过应用进行盈利也是各大电商平台的发展方向。事实表明，各大电商平台向移动应用的倾斜也是十分明显的，原因不仅仅是每天增加的流量，更重要的是由于手机移动终端的便捷，为企业积累了更多的用户，更有一些用户体验不错的应用使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升，从而为企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。

　　而与此同时，随着微信使用量的增加，微信已经不再是个人的独享，而是渗透到公众号、商家促销、资讯查询等诸多方面。“2014年十大消费者趋势”，调查中显示，消费者期望的可用的应用程序中，有关购物、餐饮、娱乐休闲、儿童老人护理、政府沟通和交通的应用程序增加了50%。而这些正是很多公众类服务的依托点。由此，适应社会不同阶层的应用正变得炙手可热，各种公众服务类的APP手机客户端和微信公众号相得益彰，互为补充，让各行各业为手机用户提供了更好的服务。

　　在移动互联网快速发展的同时，全网营销也迅速成为各大公司讨论的焦点，这个将传统互联网与移动互联网整合在一起的概念，又改变了营销人的观念，全网营销涉及微信营销、微博营销、移动APP、百度推广、论坛、贴吧、门户网站新闻稿等方方面面，而这一切，成功的必要条件是一个有效的全网营销计划执行方案。

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