同时，随着世界杯的进程，球迷在社交媒体上的活跃时间越来越晚，各赛事前后最容易激起球迷在社交媒体上热议（如图2）。对世界杯讨论参与较高的用户多来自东南沿海区域和北京地区，其中广东球迷对世界杯讨论的热情度全国最高，安徽、河北等内陆地区用户对世界杯讨论也颇为积极。从整体人群属性来说，男性为主，80后数量高于90后。

电视是球迷观看世界杯的最主要平台，49%的90后球迷通过智能手机看世界杯

数据显示：与世界杯前瞻研究不同的是，电视是球迷观看世界杯使用比例最高的平台，比例高达70%（如图1），其原因应该与央视没有向新媒体分销本届世界杯直播版权有关。在使用智能手机观看世界杯的人群中，90后人群居多，高于80后5%；且90后使用智能手机观看世界杯的比例也高于PC使用比例，可以看出移动端在未来的体育赛事营销将更加重要。

以下将从消费者行为研究、品牌营销策略等方面呈现热点体育赛事的营销策略和重点。

2014巴西世界杯已完美落幕，然而那些世界杯期间产生的海量数据却给营销者带来了更多的思考和指导。AdMaster通过对世界杯期间消费者行为数据、热点话题社交数据、品牌营销数据等整合挖掘、研究和分析，洞悉品牌营销新机遇。针对2014世界杯，AdMaster对赛事/活动赞助启用了全方位的效果评估，并将社会化媒体监测数据可视化，贯穿整个活动的前、中、后三个阶段，通过强大的数据分析解读真实的2014世界杯营销。 

(责编：李冉、吕倩)