华为大篷车横跨20余地构筑真实体验感，践行“以用户为中心”理念。8月24日，伴随着一场别开生面的嘉年华活动，“以行践言——华为手机品牌之旅”之华为大篷车巡展北京站在世贸天阶落幕。华为荣耀藉此机会以最亲民的方式发布了两款诚意之作，荣耀3C畅玩版及荣耀首款平板产品。

　　此次路演活动正是目前如火如荼的华为手机品牌之旅系列巡展中的重要一站。据悉，华为大篷车系列巡展于6月7日正式启动，计划走访全国20余个城市，横跨15000公里。华为此次一改以往强调硬件信息的传统形象，将主要内容转向“用户体验”，重点打造华为的“亲民形象”。

　　倡导勇敢青春 超越极致体验

　　当晚，荣耀3C畅玩版599元全球首发，支持联通与移动网络。作为500——700元档位的顶配百元智能手机，荣耀3C畅玩版从硬件配置到软件，为消费者带来了百元智能手机的最佳体验，是目前中国手机市场上位于该价格档位颇具市场竞争力的性价比标杆手机。

　　此外，让市场猜测许久的“好玩不贵”的荣耀新品类终于揭晓，这一新品类是华为荣耀旗下首款平板产品——售价799元起的荣耀平板，因其出色配置和超亲民售价，该平板在发布会现场被媒体和网友称之为“中国好平板”。

　　华为荣耀业务部总裁刘江峰表示，“荣耀3C畅玩版是荣耀为敢于追求梦想的普通人量身打造的极致产品，荣耀平板则是荣耀的首款平板作品。他们都继承了荣耀产品的卓越品质、超强信号及超长续航等品牌基因，将颠覆大家对入门级手机、平板的印象，给大家带来超乎想象的极致性价比和极致体验！”

　　线上走向线下 践行以用户为中心

　　今年上半年，荣耀先后推出荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀畅玩版等产品。创新、体验佳、高性价比等，这一系列产品凭借显著优势形成了强大的竞争力，在市场上掀起了一阵又一阵荣耀旋风。另一方面，荣耀品牌不断开拓着更多的可能，从线上走向线下，从国内市场走向国际市场。华为荣耀的品牌影响力和市场占有率获得持续提升。

　　同时，华为启动“以行践言--华为手机品牌之旅”，在长达5个月的时间，华为大篷车队将先后走访西宁、青岛、广州、深圳、上海等20个国内主要城市，里程15000公里。消费者不仅能试用、体验华为在终端领域的全系列产品，包括手机、pad、配件、可穿戴设备、视频会议系统等，更能体验3D拍照、4G互动等趣味环节。

　　近年来，中国智能手机市场竞争的激烈程度，史无前例。从硬件、粉丝到营销模式，每个手机厂商都倾尽全力。网络营销一方面大行其道，另一方面“饥饿营销”、“情怀营销”等却让消费者感到审美疲劳。“华为大篷车之旅”逆道而行，从线上走到线下，让品牌贴近消费者，打造真实体验感，真正做到了以用户为中心。这样接地气的形式，形成了手机营销的一种新方法。

　　务实为本 华为大篷车贴地飞行

　　除了践行“以用户为中心”的品牌理念，大篷车宣扬了一种“勇敢做自己”的生活态度。华为大篷车充分调动了“花粉”们的创新积极性，敢于让品牌与消费者零距离真实互动，在这种面对面的互动中，华为搜集了用户的真实反馈、需求偏好，从而回溯至产品开发环节。与此同时，华为品牌的技术成果、发展历程、理念文化也能得到传播与认同。

　　务实为本，只有认真倾听消费者真实的需求，产品和服务才能做得好做到位。放沉品牌，走近消费者，是企业获得长久生命力的必然选择。不走浮云营销之路，适时果断转变营销思路，从线上转向线下，华为大篷车坚持贴地飞行，消除数字鸿沟，让消费者“零”距离接触品牌。

　　只有跟随时代发展的步伐，深知消费者的行为特点，品牌才能打得响打得远。华为大篷车每到一处都和当地的文化形式紧密结合，每到一地都有不同的表演形式参与。

　　华为借鉴大篷车这种“接地气”的营销传播模式，代表了一种对消费者的关怀，一种敢于让消费者贴身检验产品的高度自信。只有以用户为本，在乎消费者的声音，对自身的产品质量和技术的自信，才愿意抛弃浮躁的“隔空喊话”，强化与用户面对面互动。而这也是华为以客户为本的核心经营思想。

　　（本栏文图：吴凡）