摘要：品牌知名度就是衡量品牌被记得的概率，通过一个剧化的广告传播语，一个差异化的包装和形象，一个兴奋的概念等手段。然而如今信息大爆炸，通向大脑的信息密密麻麻，已经十分拥挤，强大的信息就是大象穿针一样。如今紧靠一个概念、传播语、形象包装等等已经不能被消费者记住。

被记住的作用力是心智(大脑)

品牌一切的营销活动最终作用于大脑，凡事没有作用于大脑的营销活动都是在浪费资源，那么为什么要作用于大脑呢?因为只有大脑才具备记住品牌的属性。然后在消费者有某种需求的时候，也是通过对大脑中已有的品牌进行分析，之后才做出选择的决定。而没有进入大脑的品牌根本就不再选择的范围之内，消费者的消费从来都不是在大卖场或者路边小店里进行选择的，大卖场和路边小店仅仅是购买的渠道而已。

所以，终端生动化陈列不是品牌被选择的理由。而是产品被选择的一种概率。下面我对上面的内容进行简单的阐述。为什么那么多品牌花重金去请设计公司去设计包装，寄希望于在终端展示的时候能被消费者选择呢?为什么说这种方法已经过时了呢?

终端生动化陈列(静销力)通常是指那些没有形成品牌的产品，到终端购买的时候才临时做出的决定，那时候没有可参考的信息，唯一可参考的信息就是包装。那些也是价格相对较低的产品，进入门槛低，市场上还没有企业投入大量资金来促进一个品牌的形成。比如：一次性水杯现在市场上应该没有强势的品牌进入心智，那么消费者的选择的时候可根据自己的判断去选择，这个判断的基本可能是包装、结实度、容量大小等等。

人类自身的保护机制是自然界最差的生物，唯一能让人类生存强大的就是这颗无与伦比的大脑，大脑具备对信息的处理、分析和储存能力，通过分析信息把有价值的信息进行储存。而我们的大脑是如何接收信息的呢?我们人体的很多器官是大脑的信息接收器(手、眼、鼻、耳、嘴)。例如：手通过触摸，感觉到服务的面料特点，传输给大脑。眼睛通过观察事物把信息传递给大脑，如美术展、画展。中国好声音通过耳朵把声音传输给大脑，从而选择自己的团队。舌尖上的中国通过嘴巴来把信息传递到大脑。所以，广告人在进行信息传播的时候一定要注意自己的接收对象，如果的产品是食品，那么画面一定要出现嘴巴和鼻子，通过这样的画面提示能更好的影响消费者。